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时隔6年GE家电再抛售 海尔能否酬壮志?

作者:电子信息产业网来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2014-08-05 14:38我要评论

近日,美国通用电气公司(GE)公开表示将出售其家电业务后,在国际资本市场引发广泛关注。而GE的墨西哥合作伙伴Controladora Mab、三星、LG电子以及海尔被认为是最有可能接手的几大买家。

事实上,这并不是GE首次试图出售其家电业务。早在2008年,GE就曾有意出售其家电业务,而海尔也是被热议的买家之一,但GE最终还是放弃了出售计划。时隔6年,正经历互联网转型的海尔若能成功牵手GE,不但对其拓展欧美市场提供了捷径,国际家电市场的竞争格局或许也将就此改写。

海尔和三星机会均等

若能成功收购GE家电,海尔无疑将快速抢占欧美市场,获得晋升发达国家尤其是美国一线品牌的捷径。

贵为全球白电第一品牌,海尔的海外市场地位有些尴尬。事实上,海尔近年来并未停止海外拓展的步伐,但不论是收购三洋白电在东南亚四国的销售业务,还是接手新西兰品牌“斐雪派克”,海尔的海外并购都并未真正进入发达国家。

行业观察家梁振鹏告诉《中国电子报》记者,海尔收购GE家电的可能性的确存在。“在欧美、日本等发达国家市场,海尔品牌比较边缘化,其国际化程度远不如三星、LG等韩系企业。若能成功收购GE家电,海尔无疑将快速抢占欧美市场,获得晋升发达国家尤其是美国一线品牌的捷径,这对海尔甚至中国家电企业的国际化而言意义都十分重大。”梁振鹏说。数据显示,GE家电业务2013年总销售额为83亿美元,盈利3.8亿美元。尽管其市场份额近年来略有下滑,但仍然是仅次于惠而浦的美国白电第二品牌。

从海尔潜在的竞争对手来看,目前LG已经明确表示不会参与,但三星的实力却不容小觑。记者在采访中了解到,在欧美市场,三星白电有着稳定的高端受众群体,一旦收购GE家电,无疑将增强三星的市场竞争力,同时也增加了中国家电企业拓展欧美市场的难度。但在行业专家张彦斌看来,这个可能性并不大。他告诉《中国电子报》记者,三星的整体实力虽然胜于海尔,但其在北美市场早已站稳脚跟,此次收购的动力和价值都不大。“对三星而言,花费25亿美元(约154.79亿元)消灭一个竞争对手,代价太大。”张彦斌说。一位业内人士也告诉《中国电子报》记者,从概率上来看,三星、LG和海尔机会差不多,但从品牌来看,GE旗下品牌知名度与三星、LG在欧美市场却无明显差异化,对三星而言,收购的投入产出比不高。

能否与内部调整并进?

即使海尔有收购意愿,受自身战略调整、软环境阻力等因素影响,能否成功还是未知数。

据了解,GE此次计划以最高25亿美元的价格出售家电业务,品牌包括GE Monogram、GE Cafe和Hot-point。在梁振鹏看来,25亿美元对目前的海尔来说也并不是小数目。记者在采访中了解到,2013年9月,KKR通过现金认购了青岛海尔发行的10%%的股份,而海尔募集的33.82亿元全部用于补充流动资金并为后续扩大规模和搭建网络化平台完成资金储备。3个月后,阿里巴巴又完成了对海尔电器28.22亿元港币(约22.13亿元)的投资,并以认购新股的方式对海尔电器投资9.65亿元港币,获得投资后海尔电器2%%的股份。“从去年海尔两次出售股权增加流动资金来看,此次收购或许会面临资金不足的问题。”梁振鹏说。

与此同时,收购或许还将面临软环境阻力。梁振鹏告诉《中国电子报》记者,尽管总体来说,欧美都希望能吸引中国企业投资,但在中国企业海外并购中,现在普遍都面临一个客观存在的软环境阻力。“对当地居民来说,一个来自发展中国家的企业要收购当地企业,或多或少都会招来反感。而一旦遭到当地政府或行业协会阻拦,收购计划往往会搁浅。”梁振鹏说。

此外,即使成功收购,正处于互联网转型和调整期的海尔,能否实现“双赢”还很难说。在张彦斌看来,海尔能否成功整合GE,取决于两方面因素:一是能否实现文化融合。2009年海尔收购GE家电未果之后,海尔首席执行官张瑞敏就曾坦承,是其他公司的跨文化收购未能奏效使海尔放弃了这一想法。“如果收购后不能将GE纳入海尔体系,那么GE不但不能成为海尔进军北美高端家电市场的一张王牌,还有可能造成GE品牌的消亡。”张彦斌说。二是海尔此次贯穿整个集团的内部调整将带来怎样的效果。“互联网转型是海尔近年来的发展主线,在当前转型的关键期,能否将内部调整与外部并购并驾齐驱,对海尔而言也是个不小的挑战。”张彦斌说。

事件回放

第一次牵手不成因文化

2008年5月,GE公开表示有意将家电业务切割出售,当时争取的买家包括海尔、三星、博世—西门子、LG等国际一线家电集团,但以海尔最为积极。海尔首席执行官张瑞敏更公开指出,这是海尔进入美国市场最好的机会。据花旗和高盛的投资研究分析师估价,当时通用电气家电部门的售价大约在30亿至80亿美元。但事情的发展没有预想中的顺利,这桩海尔势在必得的收购突然半路夭折。2008年8月中旬,海尔正式发布澄清公告,称“本公司并未参与该收购事项”。此后,张瑞敏在接受媒体访问时证实,海尔曾考虑收购通用电气的家电部门,但其他公司的跨文化收购未能奏效,使海尔放弃了这一想法。

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近年来中国家电企业部分海外收购事件

2003年11月 TCL收购法国汤姆逊彩电业务

2010年5月 美的收购埃及Miraco公司32.5%%的股份

2011年7月 海尔收购日本三洋电机白电业务

2011年8月 美的收购美国联合技术公司旗下开利拉美空调业务51%%的股份

2012年11月 海尔收购新西兰斐雪派克超90%%的股份

微观点

@梁振鹏:如果能收购GE这样的高端美国品牌,对海尔的海外扩张自然有帮助。

@中国张中博:GE貌似大牌实则已没落,远无法与惠而浦相提并论!

@刘步尘:用过GE电器的举手!见过GE电器的举手!GE早已没落,收购价值远小于惠而浦。

@不垢不净333:收购不是问题,问题是吞得下还得消化得了!国内家电海外并购有成功也有失败,收购GE最大的问题恐怕还是那个“中国企业”的概念!

@柏树上的星辰:联想收购IBM PC以失败告终,海尔收购GE家电业务会成功吗?我家买过长虹彩电、格力空调、A.O.史密斯电热水器、清华同方笔记本电脑等,但从未买过海尔电器,本人对海尔服务为本理念有异议。

@心慌山庄:2008年他俩就谈过。如今KKR入股海尔才刚刚完成,就再次传出海尔收购GE白色家电,无法不联想到KKR与海尔的投资背后原本就有收购GE白色家电业务的安排。

合肥三洋向惠而浦定向增发审核获批

本报讯 合肥三洋7月31日公告称,该公司非公开发行A股股票申请事项获证监会通过。定向增发完成后,惠而浦控股比例将超过合肥市国资委成为合肥三洋实际控制人。

公告称,根据会议审核结果,公司本次非公开发行股票的申请获得无条件通过。证券机构分析人士认为,本次合肥三洋向惠而浦定增完成后,惠而浦占合肥三洋的股权比例将提升至51%%,合肥三洋从国有控股企业转身成为外资控股企业,成为我国国企改革的标杆性案例。合肥市国资委持股比例将下降至23.34%%,成为公司第二大股东,三洋电机全面退出。惠而浦与合肥三洋具备较强互补性,惠而浦强于技术、品牌、规模、品类丰富等,合肥三洋则在国内渠道、管理、制造等方面具备优势,双方优势互补,实现强强联合,将会推动合肥三洋做大做强。

据合肥市国资委有关负责人介绍,合肥三洋引入国际家电巨头惠而浦的做法,是合肥市国企改革的一部分,其目的是通过国有企业战略性重组,引领产业升级。(文 编)

美的“空气智慧管家”浮出水面

补齐智慧家居版图

本报讯 记者邱江勇报道:作为美的庞大且雄心勃勃的智慧家居拼图中的重要一块,美的“空气智慧管家”战略日前浮出水面。8月1日,美的高调宣布启动“空气智慧管家”战略的同时,表示拟将全面转型“空气服务商”,通过“一站式”空气解决方案为用户构建室内智慧空气系统,这在国内尚属首家。

美的家用空调事业部总裁吴文新表示,“空气智慧管家”战略的发布只是第一步,未来美的空调还将继续加大研发投入,构建更加强大的空气领域产品群,持续推动空气智慧管家体系的升级运用。为此,今年美的家用空调事业部已整合了美的集团旗下的空气类产品,从家用空调向空气净化器、加湿器、抽湿器等其他空气类产品延伸,应用物联网、云计算技术,实现对室内空气的温度、湿度、洁净度和风速的一体化、智能化调节。

此前也有国内企业针对空气管理提出过解决方案,与这些企业不同,美的通过对产业群和技术研发的系统整合,横向打通了空气类家电产品,首次形成了全方位、一体化的空气解决方案。中怡康总经理贾东升直言,目前空气产品市场最大的痛点之一是各类空气产品各自为战,市场缺乏合适的空气管理方案。他预计,在消费需求的强烈刺激下,中国很快将进入空气管理时代。

美的家用空调事业部研究中心主任李强表示,美的此次推出的新品在保证空调基本功能(高温智能、低温制热和噪音降低)的基础上,更注重空气洁净度、湿度的调节。在硬件上,美的空调进行了技术升级,例如超低温制热,保证零下15℃制热能力提升26%%和超高温制冷技术,实现室外60℃保证制冷的效果。据悉,美的“空气智慧管家”还采用了第二代物联网技术。

值得注意的是,今年上半年,空调成为唯一保持同比正增长的大白电产品。美的空调在线上线下均保持了高速增长,线下的增长率更是高达50%%,对最强劲的竞争对手格力形成了强大挤压。业内人士认为,去年推出击中消费痛点的“一晚一度电”空调是美的“精品战略”的成功;今年从物联网空调在天猫首发,到“空气智慧管家”战略推出,则标志着美的完成了从传统空调向智能空调的跨越。与此同时,美的智慧家居蓝图也补上了重要一块。

史上最给力微信红包揭幕

苏宁易购818大促

本报讯 8月4日,苏宁易购通过PPTV发布818新玩法。作为苏宁下半年发力的最重要一环,苏宁易购对于此次818大促攻略发布,别出心裁地采用视频直播高端访谈形式,消费者、供应商和媒体均可通过观看视频直播的形式详细了解苏宁易购818周年庆攻略。当日,苏宁云商运营总部执行副总裁李斌在直播现场详细释疑了苏宁易购的818玩法。

在直播中,李斌表示,将通过微信红包、爆款单品连环抢购、0元“闪拍”、大聚惠、五天五夜全品狂欢直降等手段在今年818苏宁易购5周年庆上为消费者打造购物盛宴。前期盛传的苏宁微信发红包消息,此次得到了苏宁方面的答复。据悉,苏宁易购将在8月17日前在微信上发放18亿元红包。该红包不仅可以领取,还可以复制,因此该用户可以得到总额累计最高达818元的奖金红包。此次周年庆红包也被业内戏称为“史上最给力红包”。据李斌介绍,今年818还将用纸品卫生巾、奶粉对女性用户进行精准打击。除此之外,苏宁易购还备下200万台1折起彩电特价样机、200万台手机和平板电脑7折起……

在今年818,苏宁易购将打响电商竞速战,三大主力服务“半日达”、“急速达”和“一日三送”均将在8月开始实施。届时,苏宁易购的半日达将对除了乌鲁木齐、拉萨等少数城市以外所有省会城市实现全覆盖。

据了解,8月1日,苏宁云商集团董事长张近东在内部曝光的邮件中号召发起“百日会战”的总攻令。张近东表示,这将是苏宁转型以来的一次主动进攻,为此全体苏宁人将从8月开启以“省钱、省时、省心”为主题的“百日会战”,以聚焦用户体验为核心,推出闪拍、大聚惠、一日三送、一小时送达等创新服务产品,而即将到来的8.18大促便是此次“百日会战”最先开始的一场重要战役。 (江 勇)

老板电器

上半年实现净利润2.18亿元

本报讯 老板电器近日公布半年报,今年1~6月公司实现净利润2.18亿元,同比增长50.51%%。

数据显示,2014年上半年老板电器营业收入为16亿元,同比增长38.74%%。主要原因是市场需求增长及产品销量增长所致。老板电器表示,面对行业整体增长放缓的不利形势,公司采取了积极有效的应对措施,通过继续强化优势渠道、加快渠道下沉、加强品牌建设、强化高端定位、提升研发实力等措施,继续取得良好经营业绩。

在半年报中,老板电器还预计今年前9个月公司实现净利润3.05亿元至3.52亿元,同比增长30%%至50%%,主要原因是业绩稳定增长,成本费用控制有效。 (小 文)

首届智能硬件

创新设计大赛落幕

本报讯 智能硬件的好项目如何遇上好投资?7月26日在北京落幕的首届智能硬件创新设计大赛或许将给出答案。在上海庆科举办的首届智能硬件创新设计大赛上,主办方海选全国最优秀的极客玩家和中小创业团队,携手京东智能云、海尔智慧家庭中心、海捷投资、戈壁投资、亚杰天使等企业为参赛团队提供技术支持、产品孵化平台、初创资金等协助,从而打造了完整的创新智能硬件生态链。

本次大赛,庆科面向所有参赛团队,提供自主研发的WiFi模块作为核心开发元件,在全国范围内征集智能硬件创新项目和设计团队。最后产生12强队伍入围决赛,在“群雄逐鹿”决赛现场共同争夺庆科20万元特等项目基金奖,以及7个10000元优质项目基金奖。与此同时,上海庆科与海捷投资共同设立了“种子基金”项目,该项目会在近期对本次大赛筛选出的优质项目进行深入的调研,将对符合投资要求的项目直接给予百万元级以上的创投基金,创业梦想和现实一步接轨。 (文 编)


责任编辑:刘梦洁
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