空调

志高:追求多元化跨越

作者:孙鸿凌来源:中国电子信息产业网发布时间:2011-02-18 12:34我要评论



 
2010年是空调市场快速增长的一年,各空调企业借力国家利好政策,交出了漂亮的成绩单。对于志高来说,2010年实现了总产值100亿元的突破,志高董事长李兴浩高调表示,志高将用5~10年的时间实现千亿元产值,这一目标意味着志高产值要实现10倍的跨越。
与海尔、美的、格力三巨头相比,成立于1994年的志高只是个追赶者。多年来,志高不断加大资源整合能力和技术创新能力,实现节能技术的突破。志高在空调产品的“节能、静音、健康”三项核心指标上屡有新的突破,全球能效比最高的定频、变频空调,全球首台双节能空调等均出自志高,并与国际铜业协会联合推出全球首台“CU+铜抑菌变频”空调,实现能效比8.36,静音19分贝,抑菌、杀菌率为99.9%%。
李兴浩告诉记者,2011冷年,志高一要向销售突破百亿元近期目标迈进;二要向千万台空调制造规模的中期目标迈进;三要向千亿元强企的远期目标迈进。
家电下乡政策和以旧换新政策的实施极大地促进了空调在三、四级市场的加速普及,在内销方面,农村市场成为志高的主要增长动力之一。以农村8亿人口平均每户3台空调,每台空调约2000元计算,相当于有1.2万亿元的巨大市场。2010年志高已突破100亿元产值,按此速度,今后每年若能实现30%%以上的的复式增长,并在2~3年内将现有600万台年产能提升至1000万台,志高10年才有可能跻身“千亿企业”。
记者了解到,目前志高的优势产品线是空调,其中家用空调占志高收入的80%%。纵观我国过千亿元规模的大型家电企业,海尔、美的走的都是全产品线路线,如果志高仅依靠空调产品线在市场中竞争,若想在5~10年销售额突破千亿元也是困难重重。
2010年3月,在空调业务不断增长的有效拉动下,此前只专注空调业务的志高,正式进军国内冰箱、洗衣机市场,延伸企业制冷产业链。志高冰洗产品部门从成立之初,市场定位就是非常清晰的,主要针对广大的三、四级市场。随着志高在香港上市,志高成立了冰洗事业部。广东志高集团冰洗事业部国内营销总监邵周祥表示,2011年度志高将定位为“热泵年”,向热泵热水器行业第二的位置发起冲击。这为志高进军冰洗及空气能热泵热水器市场提供了重要契机,有望成为志高新的增长点。
此外,志高还打算在渠道和海外市场两方面下工夫。志高目前在全国31个省份拥有上万个销售网点,主要集中于家电大卖场及通过各地的经销商销售。志高“十二五”规划明确提出,今后将致力开设特约经销店与低碳生活馆,力争在5年内将现有的100家规模扩展至5000家。另外,还将通过自建的志高网上商城以及与其他电子商务网站合作,推动产品在网络渠道上的销售增长。在出口方面,志高海外业务稳步增长,商用空调业务也步入全面发展期。目前,志高空调销售范围覆盖全球180多个国家与地区。未来几年,志高的内外销销售比例有望将权衡至各占一半。李兴浩向记者透露,未来志高的海外业务更看好南美、中东、印度等新兴市场,因为志高的产品节能特性与当地政府的治理政策更为契合。
李兴浩说:“志高还将通过多种方式扩张产能,其中并购将是重要的发展方式,并购对象不限于空调公司,其他白电企业也是我们的目标。”近年来,美的通过增发融资收购了华凌、小天鹅、荣事达等知名白电品牌,白电产业规模得以迅速扩充。志高要想在较短时间内实现规模的大幅扩张,可以效仿美的的做法,加速兼并重组,以迅速扩大市场份额和企业规模。只有这样,志高才有可能在10年内成为“千亿企业”。



 


  (责任编辑:落雪)


 


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