空调

空调以旧换新 节能产品唱主角

作者:左延鹊来源:中国电子报发布时间:2009-08-06 10:33我要评论



 
美的空调国内营销公司市场总监 张治国



美的空调主打消费“新”体验

在宏观层面,家电“以旧换新”对行业的影响表现在提振消费、促进生产销售等。美的空调非常支持、拥护这项政策。
在空调、冰箱两个产品上,从实际操作来看,消费者“以旧换新”的热情很高。因为这类产品在我国的普及率较高、产品技术升级和更新换代比较快,人们对这类产品的档次需求也在不断提高。此外,这类产品进入老百姓家庭的时间较长,相当部分进入了使用年限的末期。因此,国家选择这类产品进行试点非常有针对性。
从政策的导向、旧家电市场保有量来看,“以旧换新”工作具有先天市场基础,政策效应会很明显并受市场追捧。但与“家电下乡”通过前期的实施已经相对成熟相比,目前“以旧换新”政策实施刚刚起步,在政策的执行层面有些问题没有得到解决,工作需要完善。这些问题在后期得到逐步有效解决,将使“以旧换新”取得巨大成功。
截至目前,“以旧换新”工程开始在部分试点省市进行销售和回收企业的招标,但还未就参与“以旧换新”的产品、品牌、型号和生产企业(非销售部分)进行招标。
美的空调在政策正式出台前进行了各方面的准备,包括企业投标、产品渠道筛选和市场推广和内部培训等,但实质性的工作将根据试点省市的具体方案来实施。




 
广东志高空调有限公司董事长 李兴浩



高能效将成市场热点

国家欲通过家电“以旧换新”扩大内需、提振经济的调控指向十分明确。与此同时,该项政策的实施也有助于产业结构升级,促进节能减排和循环经济的发展。随着该项政策的细化、落地,国家、企业、消费者均将从中受益。
目前传统家电产品无论在城市还是在农村,市场普及率都比较高,其中部分产品已接近使用期限。该政策的出台,无疑对消费者换购新家电有一定的刺激作用,使潜在的需求得到释放。该政策的实施将加速废旧家电淘汰,兴起新一轮的家电购买热潮,使废旧家电回收再利用及二手家电再流通规模化、产业化、效益化的进程提速。
对于家电“以旧换新”,志高热烈拥护与支持。目前,志高正在参与相关试点地区的“以旧换新”资格竞标,如果竞标成功,将按招标要求制定切实可行的操作流程,让消费者“以旧换新”能够方便、快捷、简单。
在政府节能产品惠民工程等政策的推动下,四、五级低能效空调将很快被淘汰出局,高效节能空调将成为企业生产的主流产品。“以旧换新”政策的出台,必将推动城镇市场的家电升级换代,高能效空调的需求将进一步放大。志高今后的产品布局及市场策略将围绕高能效空调进行相应调整。




 
上海日立家用电器有限公司营业总监 增田秋彦



对用户换新的热销产品扩大生产

中国大部分城市用户初次购买空调的年代集中在1996年到2000年。那批空调使用到现在已进入老化的阶段。家电“以旧换新”政策的出台正好满足了城市用户更新家电的需求,一方面可以使用户享受补贴的实惠,另一方面又解决了老家电不节能的问题。
日立空调将在生产和销售上与经销商密切配合,对用户换新的热门机种进行扩大生产,确保供应。同时加大对促销员的政策培训力度,使其能在第一时间解答客户对家电“以旧换新”的咨询。
在5类试点家电产品中,我们认为消费者对空调的热情会更高。在能效等级推出前,家用空调的耗能标准是没有参照依据的,因此当时各厂家推出的空调能耗均不低。近几年各厂家热推节能产品,在此背景下,行业对于空调的更新换代需求十分迫切。
“以旧换新”政策将很快推广开,对消费者而言,流程可能没有家电下乡那么繁琐。流通渠道商将利用专业的团队完成各项手续,不需消费者忙碌。当然,旧家电回收环节的完善也非常重要。



海尔空调全球企划部部长 张新起

推动空调行业全面进入节能时代

行业内普遍将2000年作为中国空调市场的爆发性增长年。按照空调寿命10年来计算,已经有很多产品接近更新换代期。因此,空调“以旧换新”市场很大。2009年的空调行业已经进入全面节能时代,因此“以旧换新”将进一步带来高效节能产品的市场增长。
海尔空调在业内最早提出停产低能效产品,并全面进入高效节能省电产品的生产销售阶段。结合政府相继出台的家电下乡、节能产品惠民、“以旧换新”等政策,海尔空调采取了多项有效措施。例如,在7月初开展“迎新中国成立60周年百日特惠”活动。在此期间,消费者购买海尔高效节能省电空调,不仅可享受每台300元-850元的国家节能补贴,还可享受250元-1000元的“以旧换新”津贴,消费者得到的补贴金额最高可达1850元。此外,海尔空调还将推出即买、即送、即安装和终身体检、包修服务。
从消费者的角度来看,消费者可向指定的回收公司或企业提出回收申请,回收企业上门评估并回收旧家电,向消费者开具统一凭证。消费者凭凭证以及有效证件到销售终端,就可直接兑现“以旧换新”补贴。在这个过程中,消费者需要操作的流程非常简便易行。
从目前来看,家电下乡由于实施的时间较长,其模式和体系已经较为完善。至于“以旧换新”,在某些发达国家已经逐渐形成产业,在中国如此庞大的市场上,家电“以旧换新”也将成为发展趋势。




 
格兰仕空调(中山)销售有限公司副总经理 吕海军


 
高能效空调将更加普及

家电“以旧换新”将引导行业将重心转移到更节能、技术含量更高的新产品上来,加速淘汰老产品。格兰仕曾经进行过“以旧换新”的相关活动。例如为支持北京2008奥运会,消费者拥有任何品牌的废、残、旧微波炉和小家电,都可以在格兰仕换得30元-200元的折现,用于购买格兰仕新型产品。借助微波炉“以旧换新”活动的经验,格兰仕空调在各地也开展了类似活动。
为了让消费者能更好享受政府补贴,免去领取补贴的繁琐程序,格兰仕拟将“以旧换新”补贴、“节能惠民”补贴由企业先垫付,当场支付给消费者,然后再由企业统一办理相关补贴手续。
整体来看,电视机、洗衣机、空调等前期普及率较高,且技术革新、升级换代较快的产品,在“以旧换新”中将受到消费者的追捧。而电冰箱因为技术升级缓慢,电脑由于普及率不太高,消费者换新的热情会相对较低。在夏季气温持续攀高的情况下,空调会是当下“以旧换新”的热点。
家电“以旧换新”将促进产业的升级、产品的更新换代。如空调,所有的品牌都在调整产品结构,抛售高能耗库存,推出节能产品。格兰仕早在2008年就停产高能耗空调,今年5月,格兰仕空调推出9大系列二级能效新品,对外宣布将执行二级能效战略,核心就是依靠“二级能效五级价格”,加速高效节能空调产品的销售和推广。




 
广州松下空调器有限公司家用机营销部部长 瞿大昕



企业需调整中高端产品比重

家电“以旧换新”政策可以让消费者真正享受到国家政策带来的实惠,中高端家电产品应该是这部分消费者的需求对象。对于企业来讲,一要调整中高端产品的比重,二要全面做好“以旧换新”的服务支持。
松下空调已经开始对“以旧换新”政策的实施步骤进行研究。松下会始终紧跟中国政策,遵守政策规定,通过与政府招标的经销商、旧家电回收机构紧密配合,以最简化的回收流程方便消费者,让消费者方便、快捷地使用节能、环保的家电产品。
在一、二级市场,消费者需求一方面是产品更新换代,另一方面是新家电的全套购买。家电产品在本世纪前后经历了一次销售高峰,现在正好迎来“以旧换新”期。以空调产品为例,一是大量的空调已经达到使用寿命,二是很多居民家里的退市空调存在维修问题,但是品牌的售后服务部门已不见踪影。这些都将直接导致消费者产生产品更新换代需求。
对于空调企业来说,家电下乡、节能产品惠民工程、“以旧换新”对于企业空调产品结构的调整有决定作用。这三大政策是不重叠的,这意味着高能效产品特别是变频产品将参与到“以旧换新”中,有换新需求的消费者,将把更节能环保、舒适的变频空调产品作为首选目标。
广州松下将一如既往加大在变频和定速空调产品上的研发投入,为消费者提供节能、环保、健康时尚的产品。在产品销售上,我们将严格按照国家规定执行“以旧换新”政策,为消费者提供更加满意的产品。

奥克斯空调销售副总经理 金杰

一级能效空调将占七成

家电“以旧换新”政策使家电消费的“战役”从乡村回到城市。其是继家电下乡后的又一大刺激消费、提振信心的力举,家电厂家、商家都将牢牢抓住这一机遇。目前有许多厂家先于政策推出过“以旧换新”活动,从换购情况来看,消费者普遍倾向购买高能效产品。奥克斯相信,伴随着政策的推行和消费者理念更趋理性,高效、节能将成为空调行业发展的主流方向,而2010年的产品导向也将以国家政策为风向标。
对此,奥克斯对2010年的空调市场进行了全盘规划,顺势发力高能效、创新研发,抢占高能效技术的桥头堡,并于近期推出百余款高能效产品,其中一级能效产品占比达70%%。
奥克斯认为家电“以旧换新”将给空调产业发展带来以下重要影响:
第一,“以旧换新”政策将加快高端空调的普及。随着居民生活水平的不断提高,一、二级城市空调市场消费的高端化趋势已经越来越明显,“以旧换新”政策的实施,将使消费者在更换旧空调时,倾向于选择高品质的高端空调,从而加快高端空调的普及速度。
第二,“以旧换新”政策将加快节能产品的快速普及。随着消费者环保意识的增强,购买节能环保产品已经成为消费者的共识,“以旧换新”政策将加速高能耗产品的淘汰,推进节能环保产品快速普及。
第三,就目标受众来看,城市居民的消费能力高于农村居民,城市市场的规模也大于农村市场。我们预计“以旧换新”的政策效果会非常明显。
奥克斯将与政府招标的经销商、旧家电回收机构紧密配合,以最简化的回收流程方便消费者,让消费者方便快捷使用节能、环保家电产品。


责任编辑:电子信息产业网
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