空调

低能效空调库存急需释放

作者:电子信息产业网来源:中国电子报发布时间:2009-04-16 11:03我要评论

  北京中怡康时代市场研究有限公司
2008年,在严峻的国际经济形势下,我国家电行业背负着出口受阻、房地产市场低迷等几座大山,因而市场增长放缓。对于“靠天吃饭”的空调行业来说,2008年相对凉爽的天气无疑给它的发展又增添了困难。

去年空调市场整体下滑

中怡康测算数据显示:无论是销售量还是销售额,空调市场整体涨势不及2007年;2008年空调零售量为2341万台,同比下降5.5%%;零售额为695亿元,同比下降1.0%%。
2008年空调产品类型结构相对比较稳定,挂式冷暖空调仍是市场销售的主体,零售量份额接近70%%,零售额份额接近60%%;其次为柜式冷暖空调,零售量份额保持在17%%左右,零售额份额占33%%。
不同制冷量产品结构略有变化。挂式市场仍以1匹半机型为主,并且零售量份额在逐年扩大,而挂式小1匹、挂式小1匹半机型市场则受到挤压;柜式市场则以2匹、3匹机型为主,两者抢下近16%%的零售量份额。
中怡康以2006年销售记录作为样本,划分出市场低档产品(2150元以下)、中低档产品(2151元-2830元)、中高档产品(2831元-4500元)、高档产品(4501元以上)价格分界区间(2006年4个档次市场零售额均占25%%)。中怡康监测数据显示,不论是零售额还是零售量,低端产品的份额都在逐年萎缩,零售量份额由2006年的39.9%%下降至2008年的28.5%%;中高端产品的份额持续上升,其中4500元以上的高端市场表现最为突出,由2006年的11.3%%涨至2008年的15.4%%。
柜式冷暖产品价格最高并且涨幅最大,2008年平均单价为6031元,较2006年价格上涨19.1%%。挂式冷暖产品涨幅为13.4%%。与2007年价格比较,挂式单冷、柜式单冷产品的均价有所下降。
2008年空调市场零售额前10名的品牌占总体零售额的82.5%%,较2006年增加了8个百分点,品牌集中度进一步提升。格力、美的、海尔占据三强位置,但排名微变,格力已跃居第一位。纵览这几年的市场格局可以看出,格力、美的、三菱电机、科龙在零售额与零售量份额上都有所提升,而海尔、海信、松下、三星的份额均有所下降。按零售额排序,空调畅销机型前20位占整个市场零售额份额的13.3%%。

新品市场变频空调唱主角

高效节能、绿色环保、静音以及健康等功能依然是厂家宣传的重点。2008年新品的一个重要特征是变频空调的比例大大增加,企业纷纷宣布加大对变频市场的投入力度,其中美的动作最大。2008年9月1日,就在变频空调国家标准实施的第一天,美的在全国24个地区同步召开了以“创新科技、频定天下”为主题的直流变频空调银河家族上市发布会,并在中央电视台投放广告,大力造势。
2008年空调市场共有1326款新品上市销售,共抢下了22.7%%的零售额份额和21.3%%的零售量份额。从企业产品策略来看,企业推出的新品仍以挂机为主,机型数占比达到69%%,同时产品的制冷量集中在1匹半和1匹上,分别为293款和268款。2008年的新品在价格段方面比较分散,在10个价格段中均有超过100款机型上市。
2009年,空调市场竞争将呈现“白热化”的局面。虽然空调新能效标准暂缓出台,但节能减排是大势所趋。在此压力下,厂家急需释放巨大的低能效产品库存,因此不得不上演价格大战。同时,伴随着消费需求的升级,空调业的性能大战也将愈演愈烈。

责任编辑:电子信息产业网
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