空调

2007空调冷冻年“高温”收官

作者:刘倩来源:中国电子报发布时间:2007-11-28 13:47我要评论
  根据中华商务网的数据显示:2006年8月到2007年5月,中国空调压缩机总产量5585.6万台,总销量为5685.35万台,同比分别增长20%%和23.7%%。2006年8月到2007年5月,空调总产量为5044.32万台,同比增长18.9%%;空调总销量为4610.77万台,同比增长9.3%%。
  2007冷冻年度一线空调厂家大多扭转了2006冷冻年度销量下滑的现象,出现了不同程度的增长。海尔、格力、美的等空调企业的股价也是持续“高温”,股市里呈现一路飘红的阳线颜色。2007冷冻年一扫2006冷冻年的萎靡态势,奖励给空调企业们一个大大的红包。

  销量和价格双提升

  2007年上半年家用空调市场平均价格比2006年上涨300多元,产品出厂均价、出口均价都有不同幅度的上涨。同时,零售量市场份额排名前十位的空调企业,其零售额的同比上升幅度也都远远高于零售量,这在中怡康市场研究公司的数据中可以很明显地看出来。毋庸置疑,这是厂家都愿意看到的结果,企业的赢利能力增强了。
  其实早在2007冷冻年度初期,关于今年空调市场价格和策略的争论就已经很火热,很多人都预测原材料的价格上涨会促使空调涨价,还有人认为高温天气会带来大量的空调需求,从而拉低市场价格。
  可惜,大家猜中了开头,并没有猜中结局,知晓了今年空调的机遇和困难,却没有料到企业的招数,空调厂家纷纷采用了销售重心逐步向中高端产品转移的策略。各空调企业以实际行动证明,以此结构性的整体涨价,既满足了购买者日益高端的消费需求,又行之有效地规避了成本上升的风险,可谓一举两得。因此,2007冷冻年度,空调企业们取得了销量和空调平均单价均提升的双丰收。
  看看今年冷冻年的市场上,高端产品的竞争犹为激烈。海尔的‘08奥运风空调、海信的“鼎”系列空调、长虹SPA养生空调、格兰仕光波空调等等,虽然这些产品的单台价格最低也达2000多元,但从卖场统计来看,高端产品的推广策略使得空调总的销售额实现了大幅提升。

  品牌格局明朗化

  空调销量增长了,单价提升了,于是更多的人开始把眼球聚焦到空调巨头们的总体利润上了。虽然几大巨头们的利润大幅增长,可空调行业的整体利润水平提升依然不大,其实主要是一线品牌们挤占了中小品牌的利润空间,蛋糕没有做大,只是瓜分格局更加明朗。
  海尔、格力、美的继续领跑,海信、志高、奥克斯全面挺进,长虹、LG、三菱电机、格兰仕等厚积薄发,整个行业赢来多年来发展的大胜局面。
  经过多年的发展,空调市场的集中度不断提高。海尔、格力、美的空调三剑客已经占据了中国空调市场的半壁江山,集中度同比再度上升了5%%左右。可见市场资源不断向优势品牌集中,这对于大品牌是良性循环,强者愈强,舍弃价格战,把精力放在对高端产品、节能产品等符合市场需求的产品营销热点上。而对于小品牌来讲恰恰是恶性循环,打不起价格战,也没有资金开发和宣传新产品,只能不断丢失自己的地盘。
  空调行业整体遵循了优胜劣汰的自然法则。在这一年中,几大卖场的空调负责人都曾不约而同地向记者预测过,经过今年旺季市场的新一轮淘汰,一些末端品牌又会被挤出历史舞台,企业必须求变,不变则亡。

  新冷冻年将打节能牌

  成功人士总是在做明天的事情,随着2007冷冻年度落下帷幕,走在别人的前面的空调企业已经纷纷推出旗舰产品,以抢占制高点。美的推出首款专为睡眠打造的卧室空调——超静星,格力和志高也纷纷宣布以“睡梦宝”、北奥之光两大新品系列启动新冷冻年度,一个主攻噪音,一个强调节能。
  从企业推出的新品可以看出空调行业最新的动向:一是在如火如荼的空调销售市场,更加人性化的产品将成为市场的下一个主角。在国家节能减排的号角下,空调企业纷纷开始引进“健康”的大概念,节能、鲜风空调成为新品宠儿;二是空调产品将更加侧重以居室细分,“卧室空调”就属于典型的细分产品,这将引导消费者更多地根据房间功能来选配空调。
  其实,这都是在市场需求的客观要求下企业做出的反应,如果再往背后追寻更深层的原因,笔者更认为在企业推出人性化产品的背后,折射出的是空调企业在塑造自我品牌的同时,逐渐承担起更多的社会责任的意愿。因为在大牌崛起的时代,能够站在社会责任高度的企业才能够走得更加稳健。

  经典事件回顾

  铜铝管之争


  以美的为代表的“挺铜派”坚称其生产的空调连接管为铜材料制造,而以海信、科龙、志高、新科为主的“挺铝派”表示,铝管在技术及质量上是过关的。针对空调企业之间关于铜铝管是否属于“黑心管”的争论愈演愈烈,消费者无所适从购买的现状,8月1日,中国电子商会、中国家用电器研究院、中国家用电器协会、中国质量协会、中国标准化协会联合在京召开名为“倡导产品技术创新促进行业良性发展”空调连接管替代技术研讨会,与会专家一致表示,空调连接管铝代铜技术是在铜资源紧张的大环境下,在保证连接管功能效果基础上所研发的一种材料替代技术。

  变频标准风波

  今年5月,变频空调企业期待了10年之久的《变频空调能效标准》首度亮相,但该标准尚未出台就引起了轩然大波。海信空调、长虹空调、上海三菱、上海大金等变频空调企业于5月24日向国家发改委和国家标准委提交了对于该标准的不同意见。令变频空调企业不满的是该标准采用的是SEER(季节能效比)计算能效值并直接标注耗电量,这样就未与定速空调在同一平台比较。此外,送审的变频空调能效标准中,最低能效5级SEER值为3.0,折算后的2级定速空调能效值要大于变频空调的5级能效值,这就使得变频企业所期待的“变频空调比定速空调节能”的愿望落空了。目前,变频空调能效标准已经送审,是否会有所修改还没有最终定论。

  志高空调召回事件

  今年3月,志高空调宣布,凡购买志高空调“品质之光”系列产品的顾客,从购买之日起3个月内,如出现任何非人为的质量问题,公司将免费召回并更换新机。这是国内家电业首次推出的产品召回举措。目前在中国市场,除汽车业去年正式实施了召回制度外,其他行业还没有要求将问题产品召回的法律、法规。消费者对于家电产品要建立召回制度的必要性还不是很了解。至于此次志高的“破冰”之举,是填补管理的空白,还仅仅是一场做秀,还需要时间的检验。

  劣质奥克斯空调事件

  南昌市华春宾馆于2004年6月花80万元购进奥克斯中央空调机后,除中央空调突然大面积漏水导致房间家具严重受损外,其空调压缩机还经常突然性地停止工作,造成宾馆客人纷纷投诉。截至今年5月16日投诉媒体时,华春宾馆已购回奥克斯中央空调3年,但实际使用时间不到1年。令人惊讶的是,提供几天的备用压缩机竟然要支付五六万元的押金,而花五六万元维修后的空调竟然只用了半个多月就又不能正常使用了,给华春宾馆造成44万元重大的经济损失。

  国美苏宁涨跌对垒

  2007年3月份,家电连锁巨头国美和苏宁上演“观点碰撞”,在双方发布的《空调白皮书》上,国美称,“2007年空调大幅度降价的可能性不大”,而苏宁却抨击称,“市场价格却依然存在虚高现象”。二者发生激烈碰撞的原因在于对空调价格话语权的争夺。但价格的事,最终还得看市场。

责任编辑:电子信息产业网
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