空调

市场前景看好,快速增长仍欠“东风”

作者:赛诺市场研究公司 韩昱来源:中国电子报发布时间:2007-11-28 13:47我要评论
目前应用于空调节能方面的技术主要为直流变频、交流变频、双转子压缩机等。其中,变频空调是一种使用变频压缩机和模糊控制技术的空调产品,能根据室内气温的变化调节制冷速度,具有低噪音、低耗能等特点,经过多家企业的不懈努力,变频空调已经逐渐走上健康发展轨道。
销量上升10个百分点
赛诺公司2006年重点城市空调市场调查的结果表明,有75%%的城市消费者在选购空调时会将“节能”作为重要参考因素;而有关数据也表明,在日本家用空调市场,变频空调的份额已达到90%%以上,欧洲也达到了50%%左右。
众多空调厂家也已经注意到变频空调市场的光明前景,近年来纷纷加大技术研发和市场培育。除三菱电机、大金、松下等日资品牌外,海尔、海信、美的、新科等本土品牌也都加快了变频空调产品的开发及市场的开拓。
从赛诺在全国170个城市2000家监测网点的零售数据来看,在家用空调整体市场低迷的情况下,2006冷冻年度(2005年8月至2006年7月)变频空调市场零售量和零售额,与2005冷冻年度相比分别上升10.2%%和20.6%%,市场规模持续稳步增长。
尤其值得提出的是,直流变频技术在变频空调产品中的快速推广,使得直流变频空调成为市场热点之一。与交流变频空调相比,直流变频空调产品通过压缩机定子产生旋转磁场与转子永磁磁场直接作用,实现压缩机运转,运转效率高出10%%~30%%,运转噪音低5~10分贝。因此,各变频空调厂家开始将资源向直流变频倾斜,而消费者也更为推崇直流变频空调。在2006冷冻年度重点城市变频空调市场上,直流变频空调产品的零售量已占四成,同比上升30个百分点。
在品牌竞争方面,一直主推变频家电产品的海信依旧是中国变频空调市场的排头兵,其在变频空调市场的份额已近60%%;大金则是份额成长最快的品牌,其零售额占变频空调市场总体的比重由2005冷冻年度的12.4%%上升至2006冷冻年度的20.2%%。
从区域分析来看,华东地区和华北地区是我国变频空调零售的重点区域。华东家用空调零售市场中,变频空调销售约占一成;在2006冷冻年度的华北家用空调市场,变频空调零售额比重为8.2%%,同比上升1.5个百分点。
发展氛围仍不理想
虽然变频空调市场的前景看好,但就目前的家用空调总体市场来说,变频空调产品的市场份额依旧处于不温不火的状态,与日欧市场相差甚远,2006冷冻年度其零售额占总体市场的份额仅为8.4%%。
变频空调市场增长缓慢的原因是多方面的,例如:变频空调的国家强制性能效标准尚未出台,使得产品在与定速空调的竞争中缺乏“资格认证”,进而影响到消费者对变频空调的认识;技术投入与市场收益的不协调,且难以形成规模效应,使得很多生产企业对变频空调望而却步,市场缺乏集体的助推力;市场培育不足,许多消费者仍未意识到空调产品的购买成本与使用成本之间的差别,对变频空调产品所能带来的利益点认识不足而往往选择购买价格更低的定速空调。
在本土品牌与外资品牌,尤其是与日资品牌的较量中,除海信外,其他大部分本土品牌在变频空调市场的占有率均出现下降。2006冷冻年度的变频空调市场上,本土品牌零售额占有率为72.2%%,同比下降9.5个百分点。一方面,由于空调变频技术大多掌握在日资企业手中,使得本土品牌在竞争中存在先天不足;另一方面,面对定速空调市场份额的不断萎缩,众多日资品牌将更多的注意力集中到变频空调上来,而本土品牌受到生产成本上升的影响,大多对变频空调市场采取谨慎态度。
总之,综合能源价格变动、消费者需求变动、空调产品技术发展等因素考虑,变频空调,尤其是直流变频空调将逐步成为中国家用空调市场的发展主流之一,但未来两年,其占总体市场的份额仍难以出现井喷行情,将继续保持小幅增长态势。

责任编辑:电子信息产业网
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