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【新春走基层】秦岭脚下有座“网红城”

来安去安,小城镇安。在秦岭脚下,有一座依山而建、傍水而生的小城,那就是陕西省商洛市镇安县。这里有被誉为“人间仙境”的塔云山,有犹如绿色海洋的木王森林公园,有历史悠久、古色古韵的云盖寺古镇,还有檀香袅袅、禅意悠远的金台山文化旅游区。曾经的镇安因交通不便被藏于秦岭深处,鲜少为外人知晓。今天的镇安却凭借蓬勃发展的电子商务化身“网红城”,走出大山,向全国递出了一张新“名片”。

直播带货敲开致富大门

“各位家人朋友们大家好,欢迎来到李小妹的直播间。今天是镇安线上年货节的最后一天,大家尽快关注我的直播间,再过三分钟‘上车’。”绿幕前,“李小妹”正通过手机镜头向千里之外的粉丝们发布开播预告,桌面上摆满了各式各样的镇安美食。

“李小妹”真名“李萍”,她是镇安县最早一批投身电子商务的创业者之一,现在已是镇安电商协会的会长。在被记者问及做电商的契机时,李萍回忆说道:“最早萌生这个想法是在2015年5月8日,当时还是一名村医的我去就业中心参加了一次培训,课堂上第一次听到了‘电子商务’这个词,了解到外面的网红是如何通过直播带货和乡里乡亲共同致富的,回去以后越想越感兴趣,就想自己试试。”

尽管家人反对,李萍还是毅然辞去了村医的工作,全身心投入电商事业。从最初以“合作社+农户+电商销售”的“一产”模式到现在“对农产品二次加工再通过线上、线下渠道销售”的“二产”模式,李萍与其他创业者一起慢慢摸索出了一条适合本地电商发展的道路。

据悉,李萍任职的镇安县东之韵农业科技有限公司现已成为本地明星企业,旗下多款农产品通过京东、淘宝、天猫、拼多多、中电帮扶等线上平台走向全国各地。除了传统节日,日常线上销售额占比已达到60%左右。最好的一次业绩是2022年7月份创下的600多万元直播销售额,平均直播1分钟就能拿下1000单。

这仅仅是镇安众多电商创业者成长之路的一个缩影。记者从镇安县电子商务和对外经济服务中心获悉,2022年全县电子商务交易额达到4.2亿元,同比增长9.5%,其中农产品网络零售额达到9693万元,同比增长12.25%。服务业网络零售额达到1.13亿元,增速达到10.8%。镇安电子商务在全市排名名列前茅,在全省排名第十。

直播带货给这个小县城带来的变化,不止是人们生活、工作模式的改变,更重要的是思维模式的转变。“以前刷抖音就图个‘乐’,现在更多的是在看县里推出了哪些新产品,学习其他主播的带货方式。”李萍对记者说道,“如今几乎人手一部智能手机,5G网络让大家可以随时随地接触、了解、学习新鲜事物,这就是科技进步带给我们最大的变化。”

企业触网激活消费潜力

伴随新一代信息技术在产业端的进一步下沉,越来越多的企业展开数字化探索。镇安虽然只是一个山林为伴、临野而居的小镇,也在数字化浪潮下开启了电子商务发展的全新篇章。

在“镇安县2023年‘陕靓消费促产业振兴·美好生活邀您来品’年货促销节”上,万家食客甘栗仁、远山慢村象园茶、喷喷香魔芋、手撕腊肉、秦绿木耳、手工铜酒壶等多款热销产品受到了广大消费者的青睐。

据镇安县电子商务和对外经济服务中心电商股股长刘媛介绍,截至目前,镇安县电子商务企业已有91家、网店400余家、电子商务从业者达到5000余人。县内企业电商化转型率已经达到95%。

企业触网让传统农产品营销手段融入了全新的时代元素,让更多优质、特色的农产品在科技的助力下走出大山,在扩大内虚、激活消费潜力的同时,也让农业人的钱袋子鼓了起来。

“镇安是中国有名的‘板栗之乡’,镇安板栗已有上百年的历史,”镇安县电子商务和对外经济服务中心魏冰向记者介绍说道,“以前镇安县板栗销售主要靠内蒙、新疆、青海、云南等地的商贩到现场收购,再通过传统运输方式贩卖到其他地区,然而由于板栗保鲜期比较短,容易发霉、生虫,给扩大销售带来了很大困难。现在,电子商务模式灵活、便捷,且能最大程度缩短销售周期。一家本地企业就是通过电商模式达到了每天20吨板栗的销量。”

5G的普及让电商企业搭上了时代“顺风车”。5G网络凭借大带宽、低时延、高速率等优势,打破了时间、空间的壁垒,为电子商务发展提供了底层技术支撑。与此同时,5G与VR、数字孪生等技术融合,还带来了全景直播、全息直播等直播形式的创新,为电子商务未来的发展带来了更多想象空间。

近年来,镇安县持续强化硬件通讯基础设施建设,通过加大5G网络覆盖、推进IPV6普及、实施光网行动、推进一体化服务等措施,进一步缩小城乡通信基础设施建设差距。目前已建设5G基站130个,移动5G信号全面覆盖核心区域。

平台帮扶铺平振兴之路

在各大电商平台上,只需搜索“镇安特产”,就能看到“镇安助农馆”“镇安农特产馆”“镇安馆”“镇臻美味官方旗舰店”“镇安消费扶贫专区”“合曼万家食客旗舰店”等诸多线上店铺。板栗、核桃、腊肉、魔芋、茶叶、木耳、挂面等特色产品每天都在销往全国各地。

据悉,京东特产镇安馆运营业绩位居陕西省第一、西北第三。镇安县先后荣获了农村淘宝“最佳运营县域” “京东一村一品扶贫县” “兴农扶贫品牌站” “电商扶贫优秀县”等荣誉称号。

在走访过程中,多家本地企业告诉记者,来自各大电商平台的帮扶措施效果显著。例如,京东发布30项“三减三优”商家扶持举措,最大限度为中小商家减压释负;淘宝天猫公布25条618助力商家举措,涵盖金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级等5方面;淘宝直播平台面向中小主播专门制定“9大扶持政策”,包括区域服务商-主播加速成长空间站、新人14天保量计划等;抖音电商启动“商家复产护航计划”,在政策扶持、平台活动、物流扶持、客服专线四个方面推出九项帮扶举措。

李萍表示,县里的电商企业大多是中小型企业,都是在“摸着石头过河”,平时大家经常会借助各大平台提供的一些培训进行学习充电,同时平台还会为其匹配相应的帮扶政策,比如流量扶持、推广宣传等。

以“李县长爱镇安”抖音号为例,自2022年创办以来,该抖音号已直播50余场次,销售金额达到350万元。电商平台某直播达人直播销售镇安县合曼农业甘栗仁,销售金额达到120余万元。达仁远山慢村象园茶也因入选“东方甄选”带货名单,吸引到了更多关注。

“积极响应国家扩内需促消费的号召,镇安县通过县、镇、村电商体系建设,极大地推动了农副产品以及其他生活必需品的销售,有效解决了居民就业问题,同时对巩固脱贫攻坚成果发挥了重要作用,与乡村振兴形成了有效衔接。”魏冰说道。

刘媛表示,通过对口帮扶、特色活动、强链补链、电商化改造,镇安电商产品的知名度和美誉度不断提升。通过推进农产品标准化建设,产品品质也得到了更高层级的认证与保障。

记者从镇安县电子商务和对外经济服务中心了解到,通过打造“互联网+农业+企业”的电商帮扶模式,镇安县累计带动脱贫户创业就业达到6000余户,增加收入1.2亿元,现已成功创建国家级电子商务进农村综合示范县。

今年春节,小城镇安别有一番新气象。线上线下的年货节、随处可见正在直播的网红主播、各大电商平台上畅销的优质土特产、热闹非凡的网红打卡地......对于生活在小城的人们而言,丰收年不再只存在于田间、山里,而是出现在了手机上、网络中。走在春天里,镇安电商产业风劲势足,信息技术赋能乡村振兴的故事仍在继续。

责任编辑:宋婧


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