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2023微信公开课:视频号看播规模增长300%,直播带货销售额涨8倍

1月10日,2023微信公开课PRO正式开讲。记者从公开课上了解到,2022年视频号总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%。同时,视频号直播的看播规模增长300%,看播时长增长156%,直播带货销售额增长8倍。

大到神十四发射、钟南山疫情形势分析,小到养一朵云当宠物、举办一场婚礼、分享一个冷知识,视频号从多个领域、多个维度正在深入用户的生活。

具体到数据,2022年视频号看播规模增长300%,看播时长增长156%;日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%;万粉及以上的创作者数量增长308%;点赞10w+的爆款内容增长186%。与此同时,一大批优秀的内容创作者,如小狮日记、赵健的读书日记、杨樾等短视频作者,马明宇马儿、顺子说茶等直播间主播,成为视频号创作者标杆。

微信公开课讲师表示,过去一年,视频号为用户和创作者提供了更加流畅和便捷的体验,短视频+直播的功能也在不断完善。通过持续的产品能力创新和对创作者的不断激励,越来越多不同身份背景的创作者入驻,视频号正在成为内容丰富、多元、共生的平台。

随着视频号生态的不断完善,流量的高速增长,视频号直播的商业潜力正在持续释放。官方数据显示,2022年视频号直播带货规模保持高速增长,销售额同比增长超8倍,平台公域购买转化率提升超过100%,客单价超200元。

具体来看,从区域城市来看,一二三线城市的消费用户占比超过60%;从消费品类来看,服饰、食品和美妆三大类目成单量最高;从消费者群体来看,女性用户在视频号直播的购买力更强,占比80%;从主播收入来看,2022年有收入主播规模增长101%,主播总收入增长447%。在直播带货领域,视频号正不断完善基础设施,打通商家及供应商链条,在为用户提供更多选择的同时,也成为促进消费的新渠道新手段。

微信公开课讲师表示,为了更好支持品牌商家经营,视频号将在近期发布品牌商家激励计划,对入驻视频号小店的品牌商家,提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益,助力品牌商家经营。视频号也将继续加大对服务商的支持力度,在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入,在流量激励上做到翻番。

多样而丰富的内容一方面源于视频号对于产品自身工具性的完善,另一方面来源于视频号对于创作者的不断激励。

一方面,视频号启动的“北极星计划”近一年来,共拿出数十亿流量扶持和孵化了数万名优秀创作者。在此次公开课上,该计划全面升级,对全部符合参与门槛的作者开放,符合活动要求的优质创作者最高可获得百万流量扶持,更有针对音乐、搞笑、游戏、剧情等重点垂类启动专项激励计划。

另一方面,从“0粉”到“100粉”,再到“万粉”作者,视频号都有针对性的变现工具,通过直播打赏、直播带货、商品分享、互选广告等能力,帮助创作者在保留原创性和自主性的同时,亦能获得可观的收入,这为内容生态的持续丰富提供了更多可能。

此外,视频号直播还将投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策,帮助认真开播的每一个个体有冷启、有成长、有收入。

微信公开课讲师表示,2023年,视频号将继续从产品能力、作者服务、生态调控方向不断优化视频号的生态系统,提供更多扶持和激励计划,也与更多业内商家和服务商深度链接,让每一个人、每一件好物、每一个瞬间都被更好地看见。

责任编辑:宋婧


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