人工智能

一招破解CMO焦虑 看百度AI如何打破营销边界

作者:电子信息产业网来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2017-10-13 11:00我要评论

近日,百度股价突破公司上市以来的历史新高,但业界分析指出,即便是900亿美元的市值,也只相当于百度基础搜索业务的估值,未来仍有巨大上涨空间。在营销领域,百度基于AI技术的创新及“搜+推”等更丰富场景,通过品效合一引发营销行业变革,也是拉升百度商业价值的重要引擎。

AI打破营销边界,实现三方共赢

人工智能浪潮正在席卷整个世界,众多行业都在翘首以待AI推动下的新变革,对营销人来说,AI的介入,就像“三体入侵”从高维度打破传统营销边界,到底是造就营销机遇还是带来威胁,令很多CMO焦虑不已。

而在华扬联众创始人兼董事长苏同看来,AI在数字营销领域能够更快应用主要源于两方面推力,一是AI技术进化的内在推动,二是AI与数字营销在数据、算法上的强关联,让整个生态更容易快速将技术成果产品化并推广开来。

但这也给营销从业者带来挑战,传统的营销产业分工正在打破边界,所有人的KPI都倾向于和企业获得的实际价值产生关联。“原有的一招鲜吃遍天的形势已经不存在了,一定是跟广告主一起解决贸易问题、利益问题才可以。”内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司高级总监左熙表示。

左熙认为,对于代理公司而言需要提升策略能力、拓宽业务渠道;对于媒体而言,只做曝光设计已经不够;对于企业来说,要敢于做以往没做过的事。“今天你不能说,你要花这么多钱我就只给你这么多钱,我们要谈新的业务模式。”在他看来,三者之间是共同创新,百度比传统媒体先行了一步,通过AI和其他技术转化出新的口碑和额外的媒体价值,给合作伙伴带来更多收益。

北京现代汽车有限公司数字营销部部长戚晓晖则举了一个例子,在和百度的合作案例中,首先通过内容合作,在上市之前进行大面积曝光,而在助力销售的阶段则借助百度大数据在1.3亿人中筛选精准用户,通过“周末开车我买单”这样的合作,结合百度搜索及地图等应用进行精准营销。“跟百度的数据来比的话,我们花的费用不值一提。”

线上线下数据整合,AI让营销成为一朵“云”

数字营销澎湃发展的同时,如何将线上与线下资源有机整合一度困扰业界,但在AI时代,这个问题正在获得全新的答案。电通数码COO张灵燕认为,在AI时代数据已经打通,包括百度在内的互联网应用已经覆盖我们生活的方方面面,从未来来看,“线上或线下”的说法终将不存在。

在和百度合作的数据营销尝试中,电通数码的汽车品牌客户在搜索营销的数据中,发现了许多线下场景,并以此为基础进行了一场跨媒体概念的营销实验,结果在长春三个专卖店中过去的一个半月获得700多用户的成绩。张灵燕表示,改变对营销线上、线下的传统认知,AI营销是新的起点。

新东方集团CMO林容丰也非常同意这个观点:“企业本质上,是应对消费者在当下的需求给它提供适合的东西,而这个东西如果在线上合适就应该在线上,在线下合适的就应该在线下,到了一定程度就是线上线下的融合发展。”他认为,正是由于AI的发展才让线上线下融合有了本质的变化,给营销带来全新机会,也能够帮助广告主做出更优秀的商业决策。

可以说,在未来每个消费者的头上都顶着一朵“云”,它将帮助消费者进行决策,缩短消费决策路径。而AI为企业赋能的同时也是为消费者决策赋能,是在创造更高效、更简单的生活方式。正如蒙牛乳业高级总监左熙所说,AI是问题的科技解决方案,是一种新的需求。

对于AI营销的未来,张灵燕认为:AI能够解决每个人及其背后的情感个性化设计,我觉得这是一个非常奢侈的营销制高点。” 知萌咨询机构CEO肖明超则认为,产业生态的重构将是新时代的重要特征,他认为现在甲方乙方的角色发生了很大变化,大家是一起服务消费者,消费者的改变驱动着产业创新,现在正在进入协同创意和协同创新的时代。

传统的营销方法已经很难打动如今的主流消费群,在商品过剩、信息过载的时代里,企业急需提升营销效率。百度加速AI在营销领域的落地,其重要意义在于当传统营销方式显出疲态之时,科技的进步尤如飞机、高铁对交通的升级,让先知先觉的企业能够更早获得强大的发展动力,在激烈的竞争中脱颖而出。AI对于营销行业的变革重塑,将最终促成全生态的效率提升,在一体化的营销世界中让各方共赢未来。


责任编辑:陈曦

2018制造业“双创”高峰论坛

6月22日,2018制造业“双创”高峰论坛在北京举办。本次论坛由中国电子信息产业发展研究院、中国制造企业双创发展联盟和中国软件行业协会工业互联网分会主办,中国电子报社、北京云道智造科技有限公司和中国船舶工...

2018世界VR产业大会新闻发布会

5月21日,记者从在北京人民大会堂召开的2018世界VR产业大会新闻发布会上获悉,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业...

数字经济前沿论坛-CITE2018第六届中国电...

为贯彻落实党的十九大精神,充分展示新一代信息技术产业最新发展成就,促进产业核心技术突破,加快形成数字经济新动能,引领信息技术产业供给侧改革,工业和信息化部、深圳市人民政府将于2018年4月9日-11日在深圳市共 ...

中国超高清视频(4K)产业发展大会

3月29日,中国超高清视频(4K)产业发展大会在广州市召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、广东省人民政府主办,广东省经济和信息化委员会、广东省新闻出版广电局、广东省通信管理局、广州市人民政府、中...

工业互联网平台建设与推广专栏

当前,全球工业互联网正处在格局未定的关键期、规模化扩张的窗口期、抢占主导权的机遇期。作为工业互联网三大要素,工业互联网平台是全要素连接的枢纽,是工业资源配置的核心,正成为领军企业竞争的新赛道、产业布局...

聚焦2018年全国两会

3月5日,第十三届全国人民代表大会第一次会议在人民大会堂开幕。会后,工信部部长苗圩在人民大会堂两会“部长通道”回答记者提问时表示,工信部通过调查发现,广大手机客户对手机流量区分本地流量和全国流量这种计...

第六届中国电子信息博览会开幕式暨数字经济前沿论坛

本次论坛主题是“智领新时代 慧享新生活”,将邀请政府行业主管部门、国内外著名专家学者、企业家发表主题演讲、对话或专题交流,深入探讨深化创新驱动战略、实施“中国制...

必看 | 2017年成就平板显示产业的十大事件

2017年1月22日,由广东聚华印刷显示技术有限公司承建的广东省印刷及柔性显示创新中心成立。该中心以建设G4.5印刷OLED研发公共开发平台及印刷显示产业园为基...

4G高端访谈:Red Bend中国技术与新业务总监殷高生

其实我们Red Bend是一家典型的技术公司,是基于公司创始人他的很多专利算法专利,所以我们在手机软件管理里面我们提供差分升级对软件版本进行升级,传统方式进行整...

友情链接
关于我们 | 联系我们
电子信息产业网LOGO