从眼镜到监管 谷歌2015四件“必须得办”的大事

1月4日，据CNET网站报道，谷歌是一家强大的公司，但它是一家转型中的强大公司。

2014年，谷歌的搜索引擎仍然主导着搜索市场。在美国，谷歌在桌面系统搜索市场的份额为67%%。谷歌全球搜索业务每年能带来500亿美元营收。

但是，在寻求未来新的创收点时，CEO拉里•佩奇(Larry Page)从不避讳谷歌需要扩大眼界。1998年成立时，谷歌的宗旨是“组织全世界的信息”，现在，这不仅仅意味着搜索。佩奇去年12月曾表示，“我认为当时公司确立的宗旨有些狭窄了，我们在考虑扩大范围的问题。”

因此，谷歌未来一年的发展与搜索关系不大，而更多地与搜索之外的业务有关——从YouTube到秘密的Google X，再到在业界占有主导地位的Android平台。以下是2015年谷歌的四件大事：

1、向消费者发售Google Glass

还记得Google Glass吗?2013年初谷歌曾限量发售Google Glass，但2014年Google Glass相对低调。外界预计谷歌将于2015年面向普通消费者发售Google Glass。

自2012年以来，Google Glass可谓“毁誉参半”，尤其引发了关注隐私和盗版问题的人或组织的担忧。内置有摄像头和录音设备的Google Glass已经遭到美国电影协会封杀，禁止它“进入”电影院。另外，Google Glass还遭到部分酒吧封杀。

尽管引起各种争议，谷歌仍然在对Google Glass进行公开测试。谷歌的战略是缓慢推出Google Glass，将首批用户称作“探险者”。

目前尚不清楚正式向消费者发售的Google Glass的设计。部分分析师预计价格将低于“探险者”版的1500美元。斯坦福大学教授Paul Saffo认为，谷歌故意给“探险者”版Google Glass定了不合理的价格，调节外界的预期。

其他分析人士称，由于最初的产品遇到了一些问题，正式发售时Google Glass会更好。B. Riley and Co.分析师Sameet Sinha说，“由于第一版产品的缺陷，第二、三、四版产品会好得多。”

2、推动YouTube蚕食电视广告预算

谷歌一直在对YouTube业务投入巨资。谷歌一直在努力留住YouTube上有创意的人才，尤其是在以Facebook为代表的竞争对手，以Victorious为代表的创业公司觊觎YouTube用户的情况下。

谷歌对YouTube投入巨资是有理由的。YouTube每月独立访问用户超过10亿，每分钟播放3个月时长的视频。市场研究公司eMarketer预计，到2014年底，YouTube在美国的视频广告营收将达到11.3亿美元。

谷歌希望YouTube能带来更多营收。在广告界，电视通常是最大的广告载体。但分析师指出，这种情况将会发生改变。市场研究公司Forrester在2014年11月份发表的一份研究报告中预测，到2016年，互联网广告支出将超过电视广告。当然，这里指的是所有类型的互联网广告，而非仅仅是网络视频广告。

过去2年，数家科技巨头加大了对网络视频广告的投资力度。去年11月份，雅虎斥资6.4亿美元收购了广告科技公司Brightroll，这是自2012年执掌雅虎帅印以来玛丽莎•梅耶尔(Marissa Mayer)完成的金额第二高的收购交易。AOL 2013年收购了视频广告科技公司Adap.tv。

Sinha表示，谷歌将更积极地寻求与大品牌和广告公司达成合作协议。谷歌已经开始达成这类协议，2014年2月份，谷歌与Magna Global达成了合作协议。Magna Global是IPG Mediabrand旗下子公司，每年代表客户购买370亿美元广告。根据协议，Magna Global将在包括YouTube在内的谷歌旗下网站投入约1亿美元广告支出。

谷歌2月份任命公司最早和最知名的高管之一Susan Wojcicki掌管YouTube。过去数年，Wojcicki一直负责谷歌的整体广告业务。

3、Android无所不在

2014年，最忙碌的谷歌业务部门可能要算是负责Android的业务部门了。Android已经运行在全球逾80%%的智能手机上，2014年谷歌还采取措施扩大了Android的势力范围。

2014年9月份，谷歌启动了Android One计划，旨在在新兴市场普及高质量的廉价Android手机。Android One首先登陆印度，去年12月份登陆孟加拉国、尼泊尔和斯里兰卡。谷歌原计划2014年使Android One登陆菲律宾和印度尼西亚，但Android One登陆这两个国家和其他国家可能要等到2015年了。

去年11月份，谷歌开始发布Android Lollipop，被谷歌产品大腕Sundar Pichai称作该公司“最新、最有野心的”Android版本。Android Lollipop对Android设计和用户界面进行了重大修改。

Sinha认为，这意味着Android质量将有大幅提升，“2015年Android手机将远远好于目前”。

谷歌还在可穿戴设备领域押下重注。除Google Glass外，谷歌还专注于Android Wear——面向智能手表等可穿戴设备的Android版本。

回报是巨大的。市场研究公司IDC预计，到2018年，可穿戴设备出货量将超过1亿，是2013年的约6倍。由于苹果计划今年初发售Apple Watch，可穿戴设备市场的竞争将很快白热化。

对早期可穿戴设备的吐槽主要是价格过高和用途不多。但谷歌称，该公司将推动Android Wear的成熟。谷歌Android业务高管Hiroshi Lockheimer去年9月份在接受CNET采访时表示，“我们希望能以很快的速度迭代。”

4、在欧洲受到严格监管

尽管谷歌致力于开拓新业务，但搜索仍然是其基本业务。由于反垄断调查将在2015年继续进行，谷歌在搜索市场的主导地位会给它带来麻烦。

过去4年，谷歌一直深陷欧盟的反垄断调查。竞争对手投诉称，谷歌人为操纵搜索结果，使旗下服务——例如YouTube或Google+社交网络，在搜索结果中获得高于竞争对手的排名。另外，谷歌还是欧盟法院有关“遗忘权”裁定中的主角。

欧洲议会甚至提出分拆谷歌的动议——将搜索和其他业务分拆为两家公司。这一动议本身没有法律约束力，但向欧盟委员会施加了压力。这也表明谷歌在欧盟面临的恶劣政治环境。

Jackdaw分析师Jan Dawson说，“所有这些反映了谷歌在欧洲面临的不信任。”Dawson说，他预计欧盟委员会将对谷歌在搜索结果中“交叉推广”其他服务的方式进行监管。

欧盟委员会对谷歌的反垄断调查始于2010年，已经持续了约5年时间，双方始终没有达成妥协。欧盟委员会新任反垄断掌门Margrethe Vestager表示，她将首先听取投诉方的诉求，然后决定谷歌反垄断调查的走向。