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三星需要自己的生态链 不能把命运交给谷歌

据国外媒体报道,三星和谷歌继续在明争暗斗。尽管在智能手机和平板电脑上使用安卓,但三星在Gear 2和Gear 2 Neo智能手表上使用Tizen操作系统。由于三星和谷歌在多个移动项目方面“既竞争又合作”,因此尽管从表面来看一团和气,但很难知道两家公司暗中是否相互憎恨对方。部分经济学家将三星和谷歌间的这种关系称作“竞合”。由于三星试图在智能手机和平板电脑之外的业务领域盈利,未来两年三星需要改变与谷歌的这种关系。

三星日前公布了新的Galaxy Apps应用商店,其中有数百款Google Play中没有的应用。

在上个月的I/O开发者会议上,谷歌高管桑达•皮采(Sundar Pichai)公布了代号为“L”的新版安卓。安卓L将包含有大量面向企业的安全和管理功能,其中包括工作和个人数据分开存储。最近2年,三星一直在通过Knox软件,提高其安卓设备安全性,使之更适合应用在企业。皮采指出,“我们对三星在所有安卓设备上预装Knox表示感谢。”

皮采没有提及谷歌5月份收购Divide的交易。Divide开发的企业软件有助于企业解决员工自带设备的问题。三星在I/O会议上发表的一份声明中也没有提及Divide,三星称,Knox技术将成为安卓L的一部分。

三星Knox业务高级副总裁Injong Rhee当时把在Knox技术上与谷歌的合作“开创了与谷歌合作的新纪元”。

纯安卓和三星的安卓

值得指出的是,无论纯粹的安卓和三星版本安卓之间有多大区别,目前安卓都是把三星和谷歌联系在一起的纽带。两家公司都高度依赖安卓,三星是最大的安卓智能手机和平板电脑厂商,谷歌把安卓作为开放源代码操作系统提供给三星和其他公司。

即使如此,三星还是利用自己的用户体验、用户界面和应用对自主品牌的智能手机和平板电脑进行定制,例如S Health应用。Gear 2、Gear 2 Neo两款智能手表,以及三星Z智能手机和计划于2015年发布的一款电视机都将运行Tizen。

除Galaxy Apps外,三星还将发布一款面向多家厂商Tizen设备的Tizen Store应用商店。三星与Tizen协会合作开发了Tizen Store。

谷歌则在继续推广“纯安卓”产品,例如由多家厂商生产的Nexus系列智能手机。这类产品的一大优势是,直接从谷歌获得升级包,无需等待设备厂商和移动运营商准备升级包。谷歌还为开发者提供详细的指南,帮助开发者保持应用的纯安卓外观。

据数名分析师称,在基本安卓方面合作的背后,三星非常担忧——甚至不满:在移动技术的多个领域它都必须与谷歌保持一致。尽管三星和谷歌没有公开承认双方的分歧,但它们的分歧是真实存在的。

市场研究公司J. Gold Associates分析师杰克•戈德(Jack Gold)称,三星和谷歌发生冲突的原因在于双方都奉行“机会主义”策略。换句话说,三星看到了推广自主应用的价值。

通过开发Knox,三星意识到,企业认为纯安卓不够安全,不足以吸引企业客户。企业客户正在放弃安全的黑莓产品,越来越多地采用iOS智能手机和平板电脑。在谈到谷歌在公开场合称赞Knox的同时收购Divide时,戈德称,谷歌旨在帮助三星“保全面子”,同时展示“自己的宽宏大量,不与主要合作伙伴闹僵”的姿态。

戈德相信,在企业市场上,谷歌倚重的是Divide,而非Knox,“Knox面向三星生产的部分设备,Divide则面向所有安卓设备”。他预测,一旦谷歌将Divide捆绑在安卓L中,三星将无法再对Knox收费。

三星发言人在一份声明中谈到Knox的未来计划时表示,“三星将致力于移动安全产品的长期发展,继续开发Knox”,三星的企业和政府客户“在继续快速增长”。

三星与谷歌的未来

三星最近预测利润将三连跌,主要原因是智能手机增速放缓。部分分析师指出三星面临系统性问题,尤其是它依赖安卓而非自主软件。这与苹果形成了鲜明对比。这就是三星开发Knox、S系列应用,以及创建Galaxy Apps的原因所在,但迄今为止,三星在软件方面的努力尚不足以提振其利润。

目前尚不清楚三星需要采取哪些措施才能扭转下滑的颓势。尽管三星可能进一步“远离”安卓和谷歌,但显然没有在开发只供自己使用的操作系统。戈德指出,“我预计未来三星将背离主流安卓,这符合三星的利益。Tizen还是三星开发软件的最佳例子,因为我相信Tizen的使用范围和吸引力有限。”

市场研究公司Kantar WorldPanel研究业务掌门卡罗琳娜•米兰内西(Carolina Milanesi)表示,“决定移动大战胜负的是移动生态链,而非销售设备,因此三星需要跨界硬件之外的其他领域。应用商店、服务、重视企业市场将增加对买主的吸引力。财务情况清楚地表明,三星需要跨界硬件之外的其他领域。”

米拉内西指出,智能手机市场的增长机遇在减少,平板电脑销售还面临困难,可穿戴设备还只是小众市场。三星“需要考虑如何通过增加价值吸引用户。三星是移动市场上一家规模很大的公司,不能完全依赖谷歌”。

市场研究公司Technalysis Research创始人、首席分析师鲍勃•奥都耐尔(Bob O'Donnell)说,“我认为三星需要采取一些激进措施,例如收购Netflix或Box,或者介入软件、服务领域,它不能满足于只是一家硬件公司。”

奥都耐尔指出,包括智能手机、平板电脑在内的计算硬件产品营收的增长速度在放缓,到2016年底前将基本上不会增长,“我们目前处于硬件大增长周期的末尾,这意味着许多厂商必须重新考虑它们的业务”。

责任编辑:闵杰


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