人工智能

众论“移动互联网时代下的版权运营与保护”

作者:电子信息产业网来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2013-12-06 10:01我要评论

编者按:今天,移动互联网表现出了更多与互联网不同的特性,顺应变化采用不同方式和手段的版权保护成为当前净化移动互联网运营环境的关切点之一。近日在北京召开的第六届中国版权年会举办了以“移动互联网时代下的版权运营与保护”为主题的年会论坛,李彦宏、雷军、陈一丹等业界大佬发表了精彩观点。本报摘取其中精华,以飨读者。

——国家互联网信息办公室专职副主任王秀军

要善于在行业内解决问题

现在,随着网络信息技术的快速发展和移动智能终端的广泛普及,网络信息的新业务、新应用、新业态不断地出现,全方位、多层次满足着人们的文化消费体验,成为我国网络文化发展的新亮点,有力促进了社会主义文化大发展、大繁荣。但是,由于互联网的无线开放、自由传播的特点,也给网络知识产权保护带来诸多问题和挑战。现在人们普遍认为,互联网是版权保护的核心区,也是网络侵权的重灾区。如何做到加强网络版权保护和促进网络信息传播相平衡、相协调,成为困扰当前互联网业界的重大难题,也是影响制约我国网络文化大发展的重要因素。

加强网络版权保护,第一,应抓紧网络版权保护的商机。机遇与风险并存,我们都知道,现代网络版权保护是全球互联网治理的难点问题之一,难点就意味着商机,无论是专家学者,还是企业及专业技术人员,都可以深度参与网络版权保护。通过提供法律建议、研发专业技术、提供解决方案等分享网络版权市场的大蛋糕,参与版权保护的大服务体系,这既为网络版权保护贡献了力量,也使自身获得了更大的发展。

第二,要善于在行业内解决问题。互联网版权保护对网络有序传播带来了更大的挑战。网站以最低成本实现传播范围最大化为核心;著作权人追求其内容的赢利;互联网产业希望内容免费,吸引更多的用户。网络版权保护就是使三者诉求得以平衡。版权人与网站、网站与网站之间不应相互对立,双方应平心静气、坦诚交流,探讨共赢解决方案,寻求双方利益最大化,实现内容传播与版权保护的有机统一。

第三,增强网络版权保护自律意识,加强网络版权保护,需要各方共同努力,网站要认真遵守有关法律法规,增强版权保护意识,采取有效技术手段,既加强本网站版权内容的信息保护,又要及时发现、自觉处置侵权盗版信息内容,坚持不懈地抵制网络盗版,树立负责任的企业形象。要加强社会宣传教育,增强网民依法上网的意识,不浏览传播侵权盗版的内容,自觉监督举报侵权盗版的信息,形成全社会共同保护网络版权的生动局面。

中国联通总经理陆益民

版权集中管理可减少争议

•移动互联网盗版行为更加隐秘,版权归属更加复杂,有效维权更加困难。

•一部作品有多个提供者的现象十分常见,版权的集中管理可使相关业务的版权争议大大减少。

客观地说,移动互联网的出现给版权经营和保护带来了许多新的情况、新的问题和新的挑战,这里主要有几个特点:第一是盗版行为更加隐秘。由于网络传播的便捷和广泛,盗版图书、软件、音像制品等很容易形成规模,这对正版产业造成了巨大的冲击,严重损害了著作权人及产业链各方的切身利益,对创作者的创作热情造成了新的伤害。

第二是版权归属更加复杂。网络运营的各类作品涉及的权利主体更加复杂,原来是作者和出版社,现在随着多媒体网络传播,可能版权的交易方越来越多,同时在内容上又集成了文字、美术、影视的副媒体也不断出现,即以一个媒体集成了影视作品、文字作品和视像作品。因为这些东西的出现,使网络产品版权归属也缺乏可遵循的一些标准,这些标准的界定就更加复杂。对于海量运营的版权企业来说,甄别多个权利主体并进行版权约定和收入分配,实际上困难是越来越大。

第三是有效维权更加困难。移动互联网环境下的侵权盗版行为大量而且分散,著作权人的诉讼维权取证也比较困难,需要耗费大量的人力和物力。

通过近年来的实践可以看到,构建良好的移动互联网版权运营、保护机制和行业生态,需要权利人、内容分发渠道、消费者以及政府部门共同努力。

第一,希望在产业链合作上取得新的突破。价值链的上下游合作共赢是保证产业良性运转的前提,只有当各方参与者积极参与到新模式中来,共同把蛋糕做大,互惠互利,优势互补,共享价值,才能实现产业的健康可持续发展。产业各方需要积极探索移动互联网下的版权运营赢利模式和分成方式,实现版权人、内容提供商和运营商的共赢。

第二,希望在版权集中管理上取得新的突破。目前网络中的信息量非常巨大,一部作品有多个提供者的现象十分常见,给数字版权运营带来巨大的困难。版权的集中管理可使相关业务的版权争议大大减少,有利于相关各方价值的实现。实现这一点,就需要著作权集体管理组织和广大著作权人的力量,著作权管理组织可以作为权利人和运营企业之间的纽带,为权利人实现版权利益和运营企业内容正版化提供便利。版权运营企业也应与著作权集体管理者建立紧密的合作关系,从源头控制内容的版权真实有效。

第三,希望在立法保护上取得新的突破。当前,著作权法、信息网络传播权保护条例等一系列法律法规及相关司法解释,对版权保护起到了很好的保护作用,但也必须看到,网络作品的传播是新兴的业态,相关法律法规的完善还需要不断地与时俱进。因此,建议立法活动综合考虑产业各方的情况,进一步完善相关法律法规,促进移动互联网版权运营的健康发展。

腾讯公司主要创始人、终身荣誉顾问陈一丹

平台方可有效降低侵权事件

•手机应用商店里侵犯版权的现象屡屡发生,平台型企业能提供保护网络版权的非常有效的手段。

•小型网站提供海量的盗版作品,移动转码、聚合类网站引发争议,需要加强行政执法。

移动互联网知识产权保护面临的问题首先是手机应用商店里侵犯版权的现象屡屡发生,比如大家熟悉的韩寒、吴晓波这些大家的作品在苹果商店未经授权被下载的问题,《大百科全书》出版方诉苹果案件等。在国际移动应用开发者大会上,主办方针对开发者做了一次问卷调查,许多开发者都认为,在移动平台获得成功需要克服很多问题和挑战,其中盗版首当其冲。所以,净化应用商店的版权问题确实存在。

第二,移动端转码阅读的问题。现在互联网融合了Web和Wap的两种网页资源。PC用Web,Wap是专门开发给无线端的网页。Web网页占的资源远远要比Wap多,而移动端由于屏幕尺寸、网速流量限制,浏览器就会为用户提供转化服务,使移动终端的服务更方便浏览。但是转码的时候,会对原来的页面删减改,这是否是对原有网页权利人的一种损害?这也是我们探索的前沿问题。

第三,聚合类网站应用的问题。聚合是指网民在一个网站可以浏览很多网站,一个播放器可以看到所有网站的视频,涉及新闻、文学、视频多个领域。比如新闻领域,传统媒体认为这种商业模式是对自身内容的无偿利用,应该补偿。但是传统媒体又看到这种聚合类产品有巨大价值,所以也尝试推广自身APP端的新闻聚合。这类视频的问题也比较普遍,国内有暴风影音、快播,还有通过云计算的P2B技术,都会碰到这种技术和商业模式设计的前沿问题。

我们认为的解决之道,第一,国家应持续地、常态地加强行政执法,完善网络版权监管的政策和法律环境。现阶段非常多的小型网站提供海量的盗版作品,而且多数是未经备案的小网站,因此,国家需要加大行政执法力度,保障市场环境。

第二,要充分发挥行业组织的作用,不断提升行业资质,提高企业自律意识。比如有些平台型企业能提供保护网络版权的非常有效的手段,对于应用商店中出现的侵权问题,平台方自己也在思考。例如腾讯开放平台在接入第三方应用的时候,都要求第三方提供真实的身份证明、营业执照,甚至还提供知识产权证明。有了版权登记证书、商标注册证书、自身的自律和制度建设,平台方能大大降低侵权的概率。但是平台方的自律只能降低大的产品的风险,单丝不成线,独木不成林,还需要像版权行业协会等行业组织来发挥行业自治的功能。

第三,推动产业发展最重要的还是发挥企业主体、产业链的创新作用,加快产业链整体创新升级,实现版权兴业。按照经济学家熊彼特的创新理论,创新是生产要素的重新组合,把一种从没有的关于生产要素和生产条件的新组合引入到生产体系中去,移动互联网就给我们创造了这样一种产业链整体创新的环境,产生了巨大的想象空间,也诞生了APP Store、kindle等模式。

百度公司董事长李彦宏

移互产生闭环更利于版权保护

•在版权和新的技术结合的过程当中,会出现很多想象不到的问题。

•移动互联网闭环将所有东西放到控制之下,这对版权的保护来讲会更加容易。

最熟悉、最需要去拥抱变化的是互联网从业者。互联网行业每天都要面对新的挑战,面对市场的改变。百度在若干年前买了一个公司,它拥有几十万本图书的版权。当时觉得这些内容在互联网上找不到,如果搜索引擎能把这些内容放上去,让用户能找到,同时还能收到一点钱,那将会是一个很好的事情,所以一冲动就买了。买了之后发现,我们无法把它接入百度的搜索引擎当中,它拥有版权,但是没有这些图书的内容,或者说它的电子版不是互联网的格式。最后公司在短短的两三年内就消失了。这说明,在版权和新的技术结合的过程当中,会出现很多想象不到的问题。而我们要想把各方面的利益都考虑到,产生共赢,就得想办法创新。

在上世纪90年代,软件工程师最熟悉软件版权。当时大家对中国很悲观,说中国是不可能在软件上有什么建树的,因为到处都是盗版,中国人不会为软件付费。今天的状况已经很不一样了。当百度上市的时候,我们要做的非常重要的一件事情就是去查一查我们每个员工的电脑有没有装盗版的操作系统。但是更重要的是,软件从业者改变了他们做软件的方式,开始做互联网类型的软件,百度搜索就是这样的一个典型。

我不害怕任何一个人去拷贝百度搜索的程序,拷贝出去也卖不出钱来,因为互联网把软件改变成了服务,不只是一行行的代码,更多是整体的体验。从硬件到软件,到内容,再到市场营销一体化全部都在一起,拷贝不走。

过去电影盗版很厉害,但是我们今天看到,游戏的盗版已经不厉害了。随着中国人的生活水平越来越高,用户对游戏质量要求也变高了,所以更愿意付费获得更高质量的东西。我们看到市场在向好的方向变化,而我们的从业者也在想办法适应这些变化,改变过去的方式,从中获得更好的收益。例如华谊公司收购了两个游戏公司,做完电影,同名的游戏也出来,非常赚钱。百度从华谊买了《画皮》的版权,拿它做一个游戏去运营,成本也不是特别高,但是变成游戏就很赚钱。

今天的移动互联网,其实和互联网又产生了蛮大的差别,但是这种改变对在座的每一个人都是非常有利的。互联网产生的时候,大家讲究的是自由、免费、分享、开放,但是,到移动互联网时代的时候,我们越来越发现它在产生一个闭环。

在PC互联网上对于一个搜索引擎来说,我只告诉你哪一个网站上有你要的内容,但该网站有没有盗版,我们其实没有太大的控制力。而在移动互联网,我们更多的时候并不是把你跳转到一个新网站上,而是自己将内容收集起来,提供各种各样的服务,无论是订酒店,还是买平时用的用品,或者是完成一项任务,都不需要再跳转到另外一个APP上去,在现有的这个APP就可以实现了。这样的一种闭环,实际上就是说,当我把这些内容,把这些所有的东西都能够放到我的控制之下的时候,我们对版权的保护,就变得更加容易,更加方便了。

金山软件董事长、小米科技董事长雷军

不后悔坚持做WPS

•坚持WPS的决定让金山后来十六七年的发展背上了沉重的包袱。

•首先得把产品做好。如果产品做不好,抱怨环境是没有用的。

在上世纪80年代末、90年代初,WPS深受大家喜欢,50%%的人用WPS。后来在前有微软后有盗版的围追堵截之下,脆弱的民族软件产业很快陷入困境,金山也不能避免,1996年濒临破产。金山一直在考虑有没有能力把WPS坚持下去。当时我很年轻,不怕死,下了决心要坚持革命。后来很多年我都在想,这个决定到底是正确的还是不正确的,因为这个决定让金山十六七年的发展背上了沉重的包袱。最近几年,我和WPS团队聊天的时候说,我其实不后悔我们当年做的那个决定。如果重新回到那个时代,我们一样会做这个决定。

1997年我们作出坚持WPS的决定之后,2000年6月份,国务院印发了《关于鼓励软件产业和集成电路产业发展的若干政策的通知》,规定任何单位在其计算机系统中不得使用未经授权许可的软件产品,这是真正的转折点。2001年,北京市政府采购了11143套WPS,可能也就是这300多万元人民币,带来了金山业务的转折点。现在,WPS已经在电力、钢铁、金融、能源等国家重点和骨干行业中全面领跑。

在移动互联网的今天,WPS在电脑上的每月活跃用户超过了6000万,已经有非常多的年轻人在用。因为WPS在过去十几年里面,尊重了大家的使用习惯,在兼容模式上下了巨大的工夫,在有中国特色的具体应用上,也做了很多细致的改善,一步一步又重新赢得了广大消费者和用户的喜爱。

我们是怎么做到的呢?第一,国家版权局在知识产权保护方面做了大量的工作,也给金山这样的公司以足够的生存空间。第二,我们自身策略非常关键。2000年9月我们推动了整个WPS向国际标准靠拢,向用户的使用习惯靠拢,推进了国际兼容、使用习惯的兼容。我们的策略首先是把产品做好。如果产品做不好,抱怨环境是没有用的。环境替代不了我们把产品做到具有国际竞争力。其次是疏堵结合。在企业市场推动正版采购,在互联网个人市场推免费版,我觉得在不成熟的今天,这两种模式要结合。因为在互联网上推动的个人使用免费很快就增加了用户量,有了用户量,反而促进了商业机构的采购。最后,全力转型移动互联网,在全球市场推动整个WPS的使用。这3种策略的结合,使过去的三四年时间里,WPS的用户在以两位数增长,一步一步走到今天。

虽然我们今天这个队伍只有四五百人,虽然营业额也只有3个亿上下,但是我认为这已经非常了不起了。因为整个环境的变化,可能就是一点点、一点点推动的。我自己不想做祥林嫂,曾经是祥林嫂,今天不想做祥林嫂。这个大环境虽然可能不完善,虽然还存在很多很多的问题,但是我看到了阳光,看到了春天,也相信移动互联网给整个版权保护带来了春天般的期望。

(文字由本报记者闵杰根据资料整理,未经本人审阅)

记者点评

让版权保护你中有我我中有你

在移动互联网时代,无论在什么场合,我们都可以看到人们“心无旁骛”地低头看手机。移动互联网为人们提供了一个非常公平的知识分享平台,每一个人与知识的距离都只有“触摸一下手机”这么简单。同样也因为移动互联网,我们看到“真的高手在民间”,每个人都可以是一个“自媒体”、“创新体”,每一个人都可以在移动互联网上尽情地创造、尽情地释放自己的智慧。

由此带来的问题是,我们如何能够充分发挥移动互联网所带来的分享性、便利性,让人们在更容易获得和消费信息的同时,又能够更好地尊重知识、尊重劳动、保护知识产权。在分享与保护之间找到更好的版权保护和运营模式是一个新的课题。

在金山,雷军说,他们的WPS是选择企业级收费而移动版免费的模式,希望这样的模式能够获得平衡发展。在百度,李彦宏说他们每年花大量的资金来进行视频版权的购买,视频分享已经是一个很大的行业了,但视频行业依然在亏钱。无论是金山还是百度,这两家都可以称得上是移动互联网领域布局相对比较早的企业,今天也依然还在寻找更接近于移动互联网特征的运营模式。正像国家互联网信息办公室副主任王秀军所说,在移动互联网时代进行知识产权的保护是一个难题,运营知识产权也是一个难题。这是全球都面对的难题。

解决这样的难题,许多专家学者们认为,要用融合与上下游协作的思路来解决问题。我们正在进入一个融合创新的时代,就像这个时代的知识创造一样,也越来越具有融合性和整合性,“你中有我,我中有你”。经营与运营知识产权也必须善用融合思路,互惠互利、优势互补,才能把移动互联的蛋糕做大,让移动互联的“蛋糕”永续经营,越切越大。

——本报记者李佳师


责任编辑:张汝娟
相关链接

首届全球IC企业家大会

12月11日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办,北京赛迪会展有限公司、中国电子报社、上海市集成电路行业协会承办的“首届全球IC企业家大会暨第十六届中国国际...

2018世界VR产业大会

10月19日,2018世界VR产业大会在南昌盛大开幕。开幕式上,全国政协副主席卢展工宣读国家主席习近平贺信,工业和信息化部部长苗圩,江西省委书记刘奇,江西省委常委、南昌市委书记殷美根分别致辞。

第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动...

8月20日,在中国创新创业大赛组委会办公室指导下,由虚拟现实产业联盟、国科创新创业投资有限公司共同举办的第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动新闻发布会在北京举行。

2018年上半年家电网购分析报告发布会

8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元...

2018制造业“双创”高峰论坛

6月22日,2018制造业“双创”高峰论坛在北京举办。本次论坛由中国电子信息产业发展研究院、中国制造企业双创发展联盟和中国软件行业协会工业互联网分会主办,中国电子报社、北京云道智造科技有限公司和中国船舶工...

2018世界VR产业大会新闻发布会

5月21日,记者从在北京人民大会堂召开的2018世界VR产业大会新闻发布会上获悉,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业...

数字经济前沿论坛-CITE2018第六届中国电...

为贯彻落实党的十九大精神,充分展示新一代信息技术产业最新发展成就,促进产业核心技术突破,加快形成数字经济新动能,引领信息技术产业供给侧改革,工业和信息化部、深圳市人民政府将于2018年4月9日-11日在深圳市共 ...

中国超高清视频(4K)产业发展大会

3月29日,中国超高清视频(4K)产业发展大会在广州市召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、广东省人民政府主办,广东省经济和信息化委员会、广东省新闻出版广电局、广东省通信管理局、广州市人民政府、中...

2019CES国际消费电子产品展报道

CES由美国电子消费品制造商协会(简称CEA)主办,CES每年一月在世界著名拉斯维加斯举办,CES是世界上最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展,也是全球最大的消费技术产业盛会。...

2019年全国工业和信息化工作会议

今年中央经济工作会议,认真总结了一年来我国经济社会发展取得的成就和经验,深入分析了当前经济形势,全面部署了明年经济工作,提出要推动制造业高质量发展,坚定不移地建设制造强国。中央经济工作会议把推动制造业...

改革开放40年

40年的实践充分证明,党的十一届三中全会以来我们党团结带领全国各族人民开辟的中国特色社会主义道路、理论、制度、文化是完全正确的...

支持民营企业在行动

当前,国际经济复杂多变、新旧动能转换和政策措施落实差距等多种因素叠加,民营企业发展内外交困,“民营经济离场论”、“新公私合营论”等不当言论甚嚣尘上,导致部分民营企业发展缺乏定力和信心。习近平总书记“在...

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛...

星河亮点副总裁王奥博:5G应用为测试厂商带来新机遇

今年可以认为是5G移动通信的元年、真正商用的元年,因为随着运营商中国移动、中国电信、中国联通扩大5G网络在更多城市的试用,5G各方面的产业成熟度也已经达到了可以...

普天技术副总裁杜涛:开拓物联网市场须在垂直行业二次学习

普天作为通信行业的一个老兵,为2018中国国际信息通信展带来了信息通信与网络安全、物联网、智慧社会等领域的众多自主创新成果。9月26日,在2018中国国际信息通...

第六届中国电子信息博览会开幕式暨数字经济前沿论坛

本次论坛主题是“智领新时代 慧享新生活”,将邀请政府行业主管部门、国内外著名专家学者、企业家发表主题演讲、对话或专题交流,深入探讨深化创新驱动战略、实施“中国制...

友情链接
关于我们 | 联系我们 | 广告服务
电子信息产业网LOGO