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淘宝商城更名“天猫” 平台型电商春至

昨日,淘宝商城对外宣布正式将其中文品牌更名为“天猫”,并计划将天猫打造成为消费者B2C购物的终极地标。


同时,淘宝商城总裁张勇透露,2011年淘宝商城的交易规模已经达到1000亿人民币,是2010年交易规模的3.5倍,目前尚没有独立上市的计划。


非“去淘宝化”举措


去年中,淘宝一拆为三,淘宝网(微博)、淘宝商城、一淘网分别独立,阿里巴巴(微博)集团经营战略从“大淘宝”向“大阿里”升级。此次更名为“天猫”,与淘宝商城的英文域名T m all对应,但从中文名称上看已经没有和淘宝网的直接联系。对此,张勇表示,淘宝商城更名为“天猫”不是“去淘宝化”,和淘宝网的C 2C业务还是血肉相连的关系。他举例称,未来淘宝网里能看到B 2C平台商品的规则不会改变,天猫也无意在淘宝网之外重新构建一套会员体系,并强调天猫目前没有任何上市计划。


2011年,淘宝商城交易规模达到1000亿人民币,是2010年的3.5倍。与此同时,2 0 1 1年1 2月T m all.com的日均自主访问用户超过1000万。张勇预计,2012年更名为“天猫”后,U V会实现成倍增长。


张勇指出,在B2C的快速发展下,淘宝商城用户需要一个全新的、与整个阿里巴巴平台能够挂钩的新名称,需要一个更为精准的独立品牌。不过,虽然淘宝商城的品牌名称变了,但“天猫”仍会坚持3点不变:定位不变,坚持做B 2C的电商平台;对于品质和服务的追求不会改变;终极目标不会改变,要成为消费者购物的终极地标。


资本推动型电商遇冷


不管淘宝商城是否更名,2011年其崛起都让处于电商严冬的B 2C商家捏了一把汗。根据艾瑞咨询(微博)的2011年第三季度网购市场分析报告,淘宝商城的市场份额占比超50%%,与其他竞争者拉开明显差距。


张勇认为,淘宝商城目前处于“引领”的地位,在整个B 2C全行业亏损的情况下,仍然实现盈利。“最核心的点不在于我们盈利多少,而在于我们健康可持续的模式,这样对所有参与到这个市场的商家、合作伙伴和消费者来讲才是长久的健康的模式。”他认为,目前是资本推动型电子商务比较冷,但天猫平台化模式称之为价值推动的电子商务,刚刚是春天。


艾瑞咨询分析师苏会燕分析称,平台型B 2C与自营自销B 2C利润率相差颇大,平台型最高可以达到30%%,而3C类自营类B 2C只有3%%-5%%。不过,对于B2C平台型业务,市场参与者人人欲分一杯羹。去年以来,腾讯超级电商平台、京东(微博)、卓越亚马逊(微博)、当当(微博)等竞争对手纷纷抛出平台招商的橄榄枝。“天猫更名后,仍需致力于提高平台规格,包括加强品牌认知宣传,和淘宝网形成区分;其次是加大用户对正品、品质的认可度;促进物流、系统、外围服务商建设等平台要素的构建;最后是商户管理沟通的加强。”(南方都市报 www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)


张勇已表示,更名后天猫会帮助创业淘品牌进一步发展,18个亿的扶持计划也不会改变。他还介绍“天猫”2012年最重要的工作包括三方面:打造一个消费者认可的无忧购物流程;回归基础工作,大力打造商家与合作伙伴的服务平台;升级天猫的营销平台,为消费者提高丰富多彩的营销活动和产品,为商家提供更精准立案销方案。


阿里巴巴B2C领域拓展步骤


淘宝商城成立


采用独立域名


从淘宝网分拆独立


确定开放B2C平台战略


商家管理体系升级


商城更名为天猫


  (责任编辑:落雪)


 



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