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郝志中:从视频分享转向视频媒体

作者:电子信息产业网来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2010-11-21 22:03我要评论



图文直播:酷6网高级副总裁郝志中演讲

酷6网高级副总裁郝志中


11月20日消息,由计世传媒主办的“2010中国互联网年会”今日在北京举行。酷6网高级副总裁郝志中出席本次大会,并进行了主题演讲。


以下为其演讲实录:


郝志中:大家好,刚才听了魏总的演讲,他的话比较特殊,讲了现在,讲了未来。我主要来给大家讲讲现在,现在视频网站目前的一个发展状况,我们都知道06年是视频网站元年,我觉得大家可以看一下现在留下来不超过10家,包括原来的视频分享不足10家,这个行业门槛很高,竞争非常激烈。


我们从06到今年来看,包括同行都把这个行业用户定义为视频分享网站,哪些模仿国外模式来做一个中国视频网站。但是几年过去之后,我们发现今天现在行业包括用户来做的时候,而把我们叫做一个视频网站,为什么会发生这个变化?这个变化是因为我们自己叫法而改变,互联网发展有两个核心驱动力,第一是网民需求,第二是技术进步。刚开始大家很好奇,特别喜欢在互联网上看哪些搞笑的但视频觉得很好玩,进入08,09年发现网民访问那些正版,高质量的视频,在这方面进步,原来视频网站只能去支撑我们有并发的点播内容,现在回过头来看这些视频网站除了点播做大量直播。有时候不仅不支持点播,还能支持直播这是一个技术方面的进步。


所以,我们现在来看09年之前这些视频分享网站,进入到2010年我们可以准确的下一个定义,我们这些视频网站已经在朝着媒体的方向去发展,不仅仅是网友看这些好玩的东西,提供高效的影视剧,同时在给网友提供咨询。这就改变另外一个重要的原因,是因为我们主要的商业模式来自于广告,广告就要求这些视频网站不能太草根,他的品牌要越来越高,品牌的价值要越来越高,给我们广告主提供更好的品牌价值,所以媒体化的趋势非常明显。这是我今天想跟大家重点分享的一个关键,视频的变化。


拿一些例子来看,视频变化趋势。第一热点事件报道,我们回想一下,最近这几年一些中国发生的一些重要热门事件和新闻,基本上都来自于互联网。第一出发点和原点爆发基本上都来自于互联网,在这里面视频对于热门报道扮演者重要角色,第一5.12地震视频来自于网站直播,苏珊大妈,还有最近上海的大火,以前我们看不到,昨天着火了,现在着火了不出10分钟就可以看到现场视频画面。


还有第二个重要特点就是视频与电视的互动,这个趋势非常明显。现在从视频网站的构成内容来看,跟电视是完全一样的,主题内容电影电视剧,其次是新闻。那么,从网民访问来看,一天当中视频网站访问量最大的时候逐渐上升,到了晚上是视频网的高峰,节假日的时候,五一,十一,春节长假远远高于其他上班时间,这跟门户同类网站访问规律差异很大,互补效力非常强。


第三是品牌广告向视频广告转移。一方面原有互联网平台广告逐渐越来越多的投向了视频网站。目前广告主第一是门户网站,其次是垂直类互联网网站,第二是社区SNS网站,第三就是视频网站,这三种类型是互联网广告里面必投的。今天非常明显一个特点,电视广告在逐渐向互联网转移,明年会更加明显,在去年的时候还在谈论电视广告转移,但是今年我们看到越来越广告主投放模式已经跟原来广告主,互联网广告主都不一样了,他更多定向用户来进行投放。这标志着互联网视频网站投放在弥补电视投放的一些不足。


从这三个方面来看,是电视媒体化趋势三个重要代表,现在又有了新的发展。第一个就是报道规模化,拿酷6网我们今年第一个做了两会报告,刚开始的时候都在研究两会到底怎么看呢,但两会是整个社会热门话题,通过我们报道从实际的结构来看效果非常非常好。还有南非世界杯,刚刚结束的世界杯,能够使在看视频的用户,能够看到世界杯用户绝大部分都来自视频。还有达沃斯论坛这个影响力非常高,还有一个外国总统都直接联系酷6,因为他想去看温总理一个报告在达沃斯的讲话都找不着,他只有通过酷6网联系我们给他提供这个版本。还有英超联赛也是今年一个很大报道等等,我们会看到这样一系列中国发生的事件视频网站都参与其中成为一个重要的报道合作伙伴。


还有最近亚运会我们也做了报告效果也非常好,第二个重要的媒体华趋势发展就是内容直播化。原来大家想什么时候看就什么时候看,随着我们获得信息越来越快,永远人的需求从信息的角度来说希望能越快看到现场这是一个本质需求,现场的内容。所以,视频网站天然的优势就在直播,直播我们所有发生的内容,发生的新闻,这是视频网站最核心的东西。从这方面来看,拿世界杯的报道来看,我们也比较惊讶,因为其中有一场比赛是德国对阿根廷当时是晚上12点半,我们都认为很多人通过电视来看,但是没有想到在15分钟之内同时在线人数超过242万人。最近亚运会开幕式拍的非常好,设计的非常好,开幕式15分钟同时在线人数达到296万人,非常高的一个次数,15分钟内同时观看,通过酷6网进行观看,所以说直播的效率非常大。包括还有娱乐方面直播,我们做了一系列娱乐方面直播,我们争取把一些触角直播方面能力扩散更大范围内去。


第三个重要特点就是原创性和品牌化。有时候我们在转播电视内容,我们在提供网民电影电视剧的时候也在阐述自己原创内容,比如我们真人秀系列,我们开播两季,一季在世界杯时间开播24小时真人秀。第三季是我们之前做完的一个线下延长,我们真人秀在别墅里面布了32台电视机,让8男8女在世界杯期间进行PK,每个都带有耳麦通过视频,音频进行全程跟踪。从效果当中可以看到,日军超过300万人,我相信30天的观看量是非常大的。


还有我们在娱乐节目方面我们所做的开行驾到,原来做的陈楚生,最近一期做的是刘德华,同时在线4万人,总观看人数超过328万人,相当于100个线下演唱会,这个翻盖范围是非常大。酷6网选择一种道路,选择了视频网站发展的道路,我们在给网友提供娱乐型节目的同时,我们希望我们能够成为一个视频媒体,希望为我们的网民提供更多的咨询,更多好玩的视频,视频事件的报道,大型事件的报道,这是酷6的选择。我也希望大家看到我们一直秉承着互联网创新的精神往前走,也感谢大家的支持,谢谢。


责任编辑:电子信息产业网
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