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手机动漫有望成为“超日赶美”突破口

同国外已经发展了几十年的传统动漫产业相比,国内动漫缺乏与之抗衡的历史积淀,但在手机动漫这个新领域,大家站在同一个起跑线上,它有可能成为中国动漫业反超日美等动漫大国的一个捷径。然而,和整个动漫产业的发展相似,国内的手机动漫也被内容匮乏拖住了前进的步伐。


手机动漫让各国同步起跑


天津神界漫画有限公司董事长陈维东可谓国内手机动漫第一批吃螃蟹的人。他的作品《三国演义》已经尝试进入了手机漫画市场,并且在只投入了40多页作品的极少基数上,试运行阶段就取得了两个月近13万的下载量。在接受记者采访时,陈维东表示,手机动漫有可能成为中国动漫业反超日美等动漫大国的一个捷径。“同国外已经发展了几十年的传统动漫产业相比,我们缺乏与之抗衡的历史积淀,但在手机动漫这个新领域,大家站在同一个起跑线上,因此我们一定要重视这个市场,把握住这个难得的机遇。”


动漫发展的传统强国日本在手机动漫的发展上同样势不可挡。有日本媒体曾做过统计,尽管人们大多是在上班途中、课间休息等零碎时间使用手机看动漫,但一天积累的总时间常常能达到3-4小时。而背后支撑起这一数据的是日本年增长率高达400%%的手机动漫产量和500多个手机动漫互联网站。


数据显示,2009年日本国内手机动漫的市场规模达到了900亿日元,约合人民币60亿元。手机动漫已经成为其动漫产业的重要组成部分,有近80%%的漫画作品可通过手机直接发布,手机动漫用户数更是已经占到日本国内手机用户总数的30%%以上。


美国一直以来以高科技称霸动漫市场,而在手机动漫出版领域,他们却并没有超前多少。2009年,美国Uclick公司首次尝试以手机电子书的形式发行漫画作品,这部专门为手机用户打造的漫画书《雷霆路》是美国第一部通过手机发行的漫画书。


Uclick公司在2008年推出了这项名为Gocomics的手机漫画业务,2009年正式上线运营,可以通过多种方式把电子漫画传送到客户手机上。Uclick公司称,目前平均每月有5.5万用户订购Gocomics业务。同Uclick公司合作的韦里孙通信公司每月向读者收取4.49美元,美国电话电报公司和斯普林特·内克斯特尔公司则收取3.99美元。读者可在手机上欣赏约20本漫画书,既有《忍者神龟》和《骨头》,也有最新出版的漫画。


Gocomics业务对漫画进行特殊处理,修改字体和图片大小,使一格漫画正好与手机屏幕一样大,以便读者逐格观看。有一些漫画分格比较特殊,这时读者就需要按键滚动屏幕观看。


Uclick公司研发部门负责人表示,手机漫画的前景被普遍看好,一方面是因为出版商希望使用更节约、更环保的载体发行书籍,另一方面是手机运营商希望让手机的储存空间充分发挥效益。此外,手机作为多功能播放器,与纸媒介相比有得天独厚的优势。


内容缺乏和非法传播成牵绊


和整个动漫产业发展相似,国内的手机动漫也被内容的不足拖住了前进的步伐。中国游戏软件行业协会手机游戏专业委员会主任李捷告诉记者,目前国内手机动漫的产业链尚不完整,其中内容上的缺失是一个亟待解决的问题。“手机动漫作品的创作应当符合手机这个媒介的自身特点和表现形式,同时也应考虑到手机用户的特征。目前国内市场还处在培养阶段,更多的用户对于手机动漫认识不足,创作者以往的作品也往往更加适合儿童阅读和收看,却和会选择付费使用手机动漫业务的人群有着一定的差距。”


陈维东对于手机动漫作品的创作也有着相似的看法。他表示,手机动漫作品占据的是可移动的付费终端,因此不能占用使用者过长的时间同时也就要求了其信息量的相对集中。“手机用户在聊天的时候有一两分钟的时间,可能会打开看一下。因此就要求针对这样的特点打造产品。”


上海今日动画有限公司董事长张天晓在谈到手机动漫这一话题时曾经表示,手机动漫是继短信之后可以改变人们生活方式的又一类作品。但就目前看,不少创作者走的还是传统路子。“身为一个内容供应商,我认为手机动漫内容需要专业化团队,也需要大众化团队,必须要有"草根"作品,但是,不能直接将草根作品搬到手机上呈现,须根据手机特质对它们进行改良。当然,技术上也需要改进。试想,如果在手机上看动漫和在电视上看动漫是一样的感觉,又何必使用付费的手机呢。”


渠道的不规范也直接影响到了手机动漫产业的发展。李捷告诉记者,由于对作品的保护意识不够强,手机动漫受到盗版和非法传播的影响较传统动漫产业更加明显,除了加强版权保护,下一步协会会根据手机的特点着手推出以技术手段实现对产品知识产权保护的办法,具体来说可能会通过技术实现下载内容与手机本身的功能进行绑定的方式。


“虽然目前传统出版业对于新兴的手机动漫有着一种自然的抵制情绪,但应该看到这个市场还是动漫发展的必然趋势,并且极有可能反超传统出版。”对于手机动漫的未来,陈维东信心十足。他表示,在春节后,将推出一个中国手机动漫内容供应的平台,真正地为全国手机动漫公司和作者做出一种尝试。“将传统的动漫作品转化为手机动漫作品无论从技术上还是实现方式上都有着很大的困难,我们将从这个角度出发进行探索,最终将软件、技术和模式在国内市场推广。”


国内首个手机动漫服务平台建立


上个月末,中国首个手机动漫公共技术服务平台在长沙正式启动。据记者了解,这样一个平台,大大降低了手机动漫行业的门槛,今后无论是动漫工作者和动漫爱好者,还是普通的互联网用户,只需要在该平台注册登记,就可以在线制作手机动漫作品,将自己做好的动漫作品发布到系统中去,系统免费为创作者的手机动漫作品提供展示推广服务。并且提供下载计费功能,能够与电信运营商、银行家实现网间结算,保护手机动漫创作者的切身利益。


该项目的负责人、湖南拓维信息系统股份有限公司技术副总监向黎生介绍说,这个公共服务平台是为手机动漫企业服务的公共性、基础性的平台,通过政府主导、平台开放、有序服务、规范运作等措施有效保证其实用性、公共性,以带动整个产业群的健康发展。


国家手机动漫公共技术服务平台是中国首个为手机动漫业务内容创作、内容集成与分发、服务运营等提供全方位服务的大型综合公共服务平台。该平台的正式启动为动漫企业、工作室、草根动漫爱好者提高手机动漫业务内容创作、服务运营效率。在增强手机动漫业务娱乐趣味性和互动性的同时,还能促进一个新型的产业价值链的行程,有助于打造一个集运营商、内容提供商、服务提供商、手机终端厂商以及最终用户的产业群。


有业内人士告诉记者,这样一个快餐化的平台对于手机动漫产业的长远发展来看无疑是一种好的尝试。至于能不能从根本上推动手机动漫的规模化发展还很难预料,但平台至少让更多的人开始关注手机动漫领域,将这个概念推广开来,对于下一步手机动漫用户群的真正开拓有着一定的引领意义。



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