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微软扩大与Facebook搜索合作 失去显示广告业务

北京时间2月6日消息,据国外媒体报道,微软扩大了与Facebook的搜索广告合作关系,但丢掉了后者的显示广告业务。


微软今天通过博客宣布,与Facebook的搜索广告合作范围将扩大到美国之外的市场,并将增添新功能。另外,两家公司还决定解除在横幅显示广告领域的合作关系。


微软希望通过与其他公司达成搜索交易缩小与领头羊Google的差距,Facebook则制定了新的横幅显示广告战略,将专注于与社交活动相关的图形广告。过去2年来,微软一直为Facebook销售横幅广告。


Facebook今年初就已经不再通过微软销售美国之外其他市场的横幅显示广告。微软美国显示广告业务掌门罗宾•多明尼康尼(Robin Domeniconi)上个月表示,作为协议的一部分,Facebook还计划中止两家公司在美国的显示广告业务合作关系。


Facebook的广告更具交互性,用户可以成为一家公司的“粉丝”。Facebook发言人布兰顿•麦考米克(Brandon McCormick)说,带有社交元素的广告更适合Facebook网站,“它们在外观和风格上与Facebook更一致,Facebook可以根据用户提供的信息发布更有针对性的广告。针对性与社交元素的结合是推动这次战略改变的主要因素”。


根据之前的协议,微软与Facebook的横幅显示广告协议将于2011年到期。多明尼康尼上个月表示,失去Facebook的横幅显示广告交易不会影响微软营收,因为微软可以在其他社交网络上为广告客户找到更合适的广告位。只要很少的微软广告客户明确要求在Facebook上投放广告。


除将搜索业务合作范围扩大到美国之外的其他市场外,微软还将与Facebook合作,使用户能访问更多的Bing搜索功能。微软Bing业务部门发言人亚当•苏恩(Adam Sohn)说,目前,Facebook用户在搜索结果中只能看到一系列链接,微软考虑向Facebook用户提供搜索问题的答案,并将搜索结果划分为不同的类别。


市场研究公司ComScore的数据显示,自Bing去年6月份发布以来,微软搜索市场份额增长了2.7个百分点。去年12月份微软美国搜索市场份额为10.7%%,Google和雅虎分别为65.7%%和17.3%%。


微软上个月还与惠普扩大了搜索业务合作关系。



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