巨头纷抢 网络社交成互联网下一金矿

不久前，微软与google对美国第二大社交网站Facebook争相并购，让人们嗅出互联网变迁的风生水起。也是在一周前，法国的职业社交网站Viadeo向中国商务社交网天际网伸出橄榄枝宣布高调合作，双方透露明年将进行更大规模的合作。也是在最近，英特尔公司宣布与HiPiHi合作，英特尔成为IT业内首家入住HiPiHi虚拟世界的企业“居民”。同样是在前一段时间，IBM与SUN公司也宣布进住Secondlife。从两大软件厂商对Facebook的争相竞购到英特尔、IBM入住网络虚拟社区，种种迹象显示，过去以休闲娱乐和交友为主的社群类网站已经从原来的低调处世浮出水面，成为互联网产业群族中的新竞争焦点，互联网社群时代的大门已悄然开启。

商机凸现 企业争相追捧

目前，业界讨论最多的话题莫过于Facebook的种种举动了。该话题起因于两大软件巨头微软与Google对Facebook的竞购，结果是微软最终以2.4亿美元收购Facebook部分股份。这意味着Facebook没有上市，市价已经高达150亿美元。事实上，Google比微软更早就认识到了网络社交(SNS)的商业价值。Google在2006年就取得了在MySpace投放基于搜索的广告机会，Google还是MySpace的搜索引擎提供商。微软与Google对MySpace、Facebook全球前两位最大的交友社区网站的重视足以说明，互联网SNS的商业价值正在得到前所未有的认同。

而网络社交这一热潮也正蔓延至中国，发生在大洋彼岸的造富神话不可避免地影响到国内的互联网行业。日前，国内商务社交网站天际网宣布与法国Viadeo网站进行全面战略整合，此次整合包括产品、技术、服务等方面。天际网CEO林峰接受《中国电子报》记者采访时表示，SNS的发展应该包括全面发展，其中包括以Facebook、Myspace等为代表的“个人门户”和天际网等商务社交专业网站的细分领域，“个人门户”更偏重于大众信息的传递，商务社交网站包含更多的是对细分用户的个性展示和交互，但不管是专注于垂直领域，还是全面发展的服务商都在推动SNS向积极方向发展。

用户对于SNS的强烈需求也反映到网络虚拟社区方面，前不久，英特尔与中国3D虚拟世界HiPiHi开展合作，在HiPiHi中开辟占地 16万平方米的“英特尔岛”。HiPiHiCEO许晖接受记者采访时认为，网络虚拟社区HiPiHi如同SecondLife一样，发展到今天已经不是简单的一款游戏，而是一个虚拟的世界，是一个虚拟的经济体。它提供的是一个工具，用户用此进行创造，并且能够自发地建立一套市场体系，包括货币体系、金融体系、经济体系等，一旦建立的时候，每个人的创造都会有价值。因此，这是非常富有创造力，颠覆性的商业模式。

开创新模式 市场快速整合

随着SNS的兴起，人们不禁发出疑问，在经历了以Yahoo、新浪、搜狐为代表的互联网“门户时代”和以Google、百度为代表的“搜索时代”后，以Myspace和Facebook为代表的社群网站是否会是互联网下一个金矿？有业内专家认为，Facebook与Myspace实际已经开创了“拒绝搜索引擎”的成功模式。Facebook首页几乎是空白页，所有内容都需要登录访问，不用依靠搜索引擎提升流量。这证明了即使没有Google等搜索引擎，一个网站也能发展并壮大，这甚至可以被称为一种全新的互联网模式存在并能够成功，即社会化网络(关系)应用。从这个意义上说，Google在互联网的霸主地位正在面临挑战。

林峰认为，微软与google的争购正是SNS商业价值的表现。从技术层面看，Facebook做的是开放API，Google的OpenSocial从某一方面来看是针对开放API的一个反应。Facebook开放API可以将所有的开发者拉到网站上来，最终可以成为一个广告的集中者，而这正是目前Google的优势，因此，Facebook开放API将会给Google的地位带来巨大挑战性。

而从产业发展的层面来看，SNS其实更可以看做是Web2.0理念越来越深入到互联网产业中的一种突出表现。腾讯公司新闻发言人接受《中国电子报》采访认为，在互联网时代，如何把握用户、留住用户是每个互联网企业的重中之重，阿里巴巴旗下的阿里妈妈、腾讯的QQ空间、百度旗下的“百度知道”“贴吧”等都是承载这一功能的。互联网在经历了门户时代、搜索时代之后，进入社区时代已大势所趋，所以几乎所有的互联网公司都各尽其能在以各种手段和名目丰富其社区和社交功能，这也使得社交的细分网站与综合网站之间形成新的竞争态势。

企业战略调整 SNS尚未赢利

互联网时代的一个明显特点，就是其蕴含商机的偶然性和赢利爆炸式增长，因此，企业能否在将来站稳脚跟或取得快速发展，往往取决于其对机遇的判断和把握。尽管目前对于SNS是否能够代表着互联网下一发展高峰的判断尚无定论，但广大IT厂商已将开发此领域作为企业发展的一种战略。在英特尔与HiPiHi开展合作之前，国外的虚拟空间SecondLife已经吸引了通用汽车、丰田、戴尔、路透社和IBM、英特尔等国际知名公司入驻，仅IBM就购买了24座“岛屿”。

“当英特尔将眼光投向未来几年的IT市场时，发现3D、全方位互动和高清才是这一领域的商机所在。”英特尔销售与市场营销事业部副总裁兼中国大区总经理杨叙接受《中国电子报》记者采访时认为，未来“3D互联网”一定会无所不在，相比十多年前第一波互联网浪潮，全球不断涌现的3D虚拟世界正在把以文本为中心的互联网，发展成为以浸入式体验为中心的3D互联网。他表示，此次英特尔与HiPiHi合作是一种战略行为，此举能够占据虚拟世界先机，先于他人了解未来虚拟世界中不同地域用户的行为，远比看重虚拟世界现有用户数或是计算营销回报要有意义得多。

用户的需求同样考验着厂商产品性能，在虚拟世界里，人们需要一种更加真实、更加身临其境的3D体验，而这一切需要更多的计算机处理能力。杨叙表示，从传统的网上冲浪变成虚拟人生体验，已增加了CPU的3倍和图形处理器20倍的负担；同时，服务器的工作也将更加辛苦。“虚拟世界如同潘多拉的盒子，将把计算机推向一个史无前例的发展水平，因此从某种意义上对英特尔来说是一件好事。”其实不仅仅英特尔，包括通用汽车、丰田、戴尔和IBM等大公司都已经意识到虚拟世界正在通过非常的体验浸染现实世界，甚至在未来，虚拟空间将成为影响人们现实生活的重要平台，而到那个时候再去抢夺话语权和构建影响力就为时晚矣。

从赢利来看，尽管SNS目前市场火爆，但国内市场目前还属于发展初期，尚未到大规模赢利阶段。Viadeo公司首席执行官Serfaty对《中国电子报》记者透露，目前商务社交网站主要有三种赢利模式，第一种是在线注册，互联网用户可以通过公司的网站进行注册，每个月收5—6欧元的费用；第二种是通过招聘，猎头公司和招聘方通过付费找到他们需要的人；第三个模式是广告，目前这种模式还在进行测试阶段。有业界专家也表示，类似SecondLife、HiPiHi的虚拟营销将大大拓展营销领域，但虚拟世界也面临世界过于荒芜、用户不够活跃等现实问题，如此百废待兴下的广告效果将被质疑，类似于英特尔进驻HiPiHi购买“岛屿”的举措，更多还是在跑马圈地的拓荒阶段。