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[中电报评论] 认清彩电市场形势 及时调整产品策略 |
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| [中电报评论] 认清彩电市场形势 及时调整产品策略 |
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作者：胡春民 |
文章来源：中国电子报 更新时间：2008-8-14 9:33:20  |
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尽管国家统计局刚刚公布的7月份CPI(居民消费价格指数)继续回落，但PPI(工业品出厂价格指数)却同比上涨了10%，创12年来新高，这对中国企业解决成本压力提出了新的挑战。对于我国彩电企业来说，在国内市场需求增幅放缓，受人民币升值的影响出口也在减少的情况下，单纯地靠降价很难取得较大的市场提升。同时，日韩品牌靠低价策略也在一点一点地蚕食国内品牌的市场空间。中国彩电企业所面临的形势非常严峻。记者了解到，大部分国内彩电企业的产品种类相对单一，在与国外品牌的竞争中已不具优势，在与上游企业谈判时的筹码也相对不足。在当前形势下，中国彩电企业需要在全球彩电市场竞争格局当中审视自己的位置，及时调整产品结构来实现差异化的竞争优势。
首先，我国上半年液晶电视整体市场需求同比增长速度在放慢，而同期等离子电视的销售量则快速增长，然而国内大部分彩电企业却仅仅生产液晶电视，在产品策略上出现了向液晶电视一边倒的现象。全球相对分散的液晶面板供应是大多数彩电企业支持液晶电视的最大理由，但在全球液晶电视产业链上，国内彩电企业几乎没有什么发言权。近期全球液晶面板过剩看似对国内彩电企业是一个很好的机会，但三星、索尼、夏普等内部垂直整合完备，完全可以消化过剩产能，友达、LGD、中华映管等可以通过减产达到自救的目的，国内彩电企业并没有从中获得多少好处。这其中最为关键的因素则是在全球液晶电视产业链条上中国彩电企业处于最末端。即使海信、TCL、创维等涉足了液晶模组领域，但在液晶屏的这个关键环节上还没有得到根本解决。尽管国内的京东方、上广电等早已涉足液晶屏的生产，但他们主要是为电脑用显示器提供面板，我国彩电企业使用的液晶面板主要由韩国、日本以及我国台湾地区提供。
其次，对于全球等离子屏市场，松下、LG电子、三星SDI等是主要的供货商，其中松下占据的市场份额最大。尽管年初松下通过收购日立和东芝的合资公司IPS阿尔法的股份涉足液晶面板领域，但是，松下在等离子方面的态度是坚定的，它在日本松下兵库县尼崎市的全球最大等离子屏生产线明年将投产。日立在高调涉足液晶电视之后，今年第二季度的亏损可能会让其检讨在这方面的冒进。三星SDI在遭受连连亏损之后，已将等离子业务让给三星电子，三星电子实现了在等离子电视和液晶电视方面的双重垂直整合。LG电子本身就生产彩电整机，等离子面板也是其最重要的业务之一，32英寸等离子面板是它们最先向中国企业供应的。可以看出，国际上主要等离子面板供应商对等离子电视仍然是看好的，尽管它们对中国彩电企业逐步打开技术封锁，但它们首先考虑的是自己用屏，其次才是中国企业。
最后，我们再来看看索尼、东芝、飞利浦等。尽管他们不直接生产液晶屏、等离子屏，但索尼却联姻了三星、夏普，东芝得到夏普的支持，飞利浦与LGD曾经有血脉的关系(LGD的前身是LG-飞利浦公司，后来LGD购买了飞利浦的大部分股份，基本上独资了)，它们都可以获得稳定的面板供应。
再加上它们的品牌影响力，在短时间内中国彩电企业无法与之相比。最为关键的是索尼、东芝、三星等除了做好液晶电视之外，正在积极为新一代显示技术OLED(有机发光二极管)做准备，在这一点上中国企业可能更落后。在这种背景下，中国彩电企业短时间上马液晶面板生产线根本不现实，关键问题是没有技术支持和巨额的前期投资。如果京东方、上广电等如期建成第7代液晶面板生产线，能为国内彩电企业电视用液晶面板提供少量供应就已经非常不错了。而对于新一代技术OLED，全球范围内还没有达到技术的成熟，短时间内中国彩电企业也很难实现突破，况且大部分彩电企业的心思并没有放在尚未明朗的OLED技术上。
我们可以看出，中国彩电企业在液晶电视产业上的困惑短期内还很难解除，而业内对等离子电视的偏见正在改变，上半年我国等离子电视市场销售量获得了200%以上的增长(中国电子视像行业协会提供的数据)。尽管松下、三星、LG电子在等离子面板供应上存在一定程度的垄断，但我国南京华显、四川长虹的等离子项目已经准备就绪。近日，南京华显高科公司向北京奥组委捐赠了20台高清等离子电视，这标志着我国拥有自主知识产权的等离子电视正式走向产业化。前不久，长虹自建等离子屏生产线正式投产，本月采用自建屏的长虹等离子电视将上市。此外，37英寸、32英寸、26英寸等中小尺寸的产品已经或者将要推向市场，这打破了等离子电视不能做小的怪圈。
鉴于以上分析，国内彩电企业是该考虑适当调整自己的产品策略了。由于彩虹的参与，长虹等离子项目最初的目的肯定不仅仅是满足自用。从一开始华显高科的目标客户就是国内彩电企业。国内彩电企业打破单纯支持液晶电视的产品策略，联合国内等离子面板企业，液晶和等离子双管齐下，这才是我们的出路之一。而这种打破并不是仅仅象征性地推出一两款等离子产品了事，而是从中国彩电产业链的高度，与国内上游企业真正整合。
其实，华显高科的等离子项目还处于试验性的小规模推广阶段，整机企业也仅有熊猫电子试探性参与，还有很多困难需要克服。如果国内彩电整机企业能够注入资金，帮助南京华显扩大生产规模，同时，南京华显也开阔视野，从中国彩电产业发展的大局出发，那么我国彩电企业在全球彩电产业格局当中的位置可能真的要发生变化了。
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