奥维咨询(AVC)副总经理 金晓锋

    中国受到国际金融危机的影响虽不及欧美国家那么直接，但是在全球经济一盘棋的今天，要想独善其身已是难上加难。平板电视行业的发展状况又将如何呢？

    前三季度总产量近6500万台

    2008年前三季度中国彩电总产量达到6459万台，出口3559万台，内销2945万台，分别比去年同期增长10.2%、11.5%、2.5%，总体保持了快速增长的势头。

    我国各企业已经公布的第三季度财报显示：海信电器实现主营业务收入90.6亿元，剔除同期冰箱业务收入，同比增长22.24%，实现净利润1.40亿元，净利润同比增长39.70%；深康佳A营业收入为90.2亿元，同比增长6.29%，实现净利润1.87亿元，同比大增237.59%；TCL集团营业收入为289.80亿元，剔除已转让的电脑和低压电器业务收入，同比增长8.02%，实现净利润4.7亿元，同比增长146.9%。国外企业已经披露的第三季度财报显示：日本索尼电子业务销售额比上年同期减少0.6%，营业利润同比减少40.5%；韩国三星电子营业利润同比减少50%，纯利润同比减少44%。在整体环境不太有利的情况下，中国彩电企业基本从整体上实现了逆市飘红，这在行业内实属不易。

    第四季度彩电增幅将下滑

    受到欧美经济不景气的影响，从10月开始我国彩电出口的增长势头会受到进一步抑制。奥维咨询对相关数据的分析表明，2008年前三个季度我国彩电出口占整个产销量的55%，而第三季度出口同比下降了11个百分点，这表明美国金融危机对我国彩电出口的影响开始显现。进入第四季度后，总体出口形势更不容乐观，首先是美国由于救市方案还没产生预期的效果，美国电视市场在第四季度预计将出现10%-15%的萎缩，这将在一定程度上打击中国企业的出口信心。其次是俄罗斯和东欧等传统市场由于国民经济也出现了增速放缓的势头，预计今年的圣诞节市场将不会再像往年一样有明显高峰出现。这都会给中国彩电出口带来压力。

    新婚和新房是拉动彩电行业快速增长的两个重要因素。然而进入第四季度后，国内的房地产市场持续不景气，除少数几个城市外，多数城市的房价呈下跌趋势。房地产的不景气将对中国平板彩电市场产生拖累。

    中国彩电行业的增速可能在今年第四季度的后2个月里出现明显的“刹车”迹象，特别是2008年12月的市场表现，不但很难实现以往一年里最后的一个销售高峰，还有可能会低于大多数人的预期。所以从总体来看，2008年的中国彩电市场是一个充满变数和悬念的市场。但从厂商竞争的角度看，只有淡季的市场，没有淡季的产品。市场越是变化，也越是孕育新机会的时候，只要策略应对得当，就能脱颖而出，并实现新的超越。

    明年彩电行业形势更为严峻

    在全球经济不景气背景下，2009年中国彩电行业还将继续面临压力。其一是2009年国民经济增长速度可能下滑到8%-9%之间，这将是近10年来的最低增速,8%的增长速度是维持就业和社会稳定的基本点。所以2009年中国社会的就业压力将增大。

    其二是2009年上半年会是最艰难的时期，今年11月国家已经出台一系列的投资计划来拉动就业，促进内需增长。这些投资会刺激3-4倍左右的社会投资跟进，但由于大型投资计划在时间上会有延时效应，预计这些投资计划通过传导措施，真正大规模惠及普通老百姓应该在明年下半年。所以2009年前半年会是最困难的时期，下半年情况会有所好转。