青岛海信电器股份有限公司副总裁战嘉瑾

    在中国市场，平板电视的普及速度非常快。从2002年平板电视真正走入市场开始，2008年中国平板电视市场容量将超过1500万台，平板电视表现出惊人的增长速度。平板电视的快速发展，也加快了产业升级的步伐。在产业升级的同时，我们也看到节能、环保和彩色画质改善以及数字化、网络化技术正在广泛应用到平板电视产品中。

    与CRT产品不同的是，在平板电视时代，国产品牌的竞争力比以往任何时候都要强。为什么呢？因为国产平板电视从起步开始，就与外资品牌站在了同一个起跑线上，我们在创新能力、市场运作、研发能力上并不逊色于外资品牌。我们从终端市场也能看到，支持流媒体的USB功能等都是中国的技术，市场上款式最多的也是国产品牌，引领市场发展的也是国产品牌。虽然一些洋品牌频频以降价的方式冲击着国产品牌，但国产品牌一直占据着市场的主导地位。

    在平板电视竞争日益激烈的情况下，海信认为只有不断加大产业垂直整合，不断在核心技术上取得突破，才能够在全球的市场竞争中确立主导地位。近年来，海信在芯片市场竞争中取得重点突破，同时成功进军了电视液晶模组上游产业链，大大提高了对整机成本的控制能力。同时通过对技术创新的快速把握和应用，提高了产品竞争力。2005年6月16日，中国首款具有自主知识产权的视频处理芯片———“信芯”在海信诞生，彻底打破了芯片市场的垄断。“信芯”的战略意义不仅仅使海信实现了产品的差异化，还大幅降低了成本，更重要的是给中国的电视制造业带来了深层次的发展空间。

    目前，中国已经成为世界上最大的平板电视生产国和第三大消费市场。现在的趋势是产业整合越来越明显，上游不断向下游延伸，延伸到最后整机厂商只有做机壳的份了。到那时，中国的整个彩电行业有可能面临崩盘的危险。面对这样巨大的产业危机，海信坚定了向上游平板显示进军的决心，将有效地避免被边缘化的可能。

    我们瞄准了驱动技术、液晶模组的关键技术进行重点突破。2007年9月，海信靠自己的力量建成了中国电视行业第一条液晶模组生产线，打破了我国液晶模组几乎完全依赖进口的现状。在不到一年的时间里，海信液晶模组不仅顺利投产，同时我们的优良品率达到了99%，取得了业界瞩目的成绩。今年7月份，海信的液晶模组二期将建成投产，明年将继续投产建设两条生产线，届时产能将达到每年300万片。

    正是由于掌握了平板产业链上游的技术和资源，使得海信在有效掌控成本的同时，也有效地提高了企业的自主创新能力。特别值得一提的是，本届展会上海信正式向市场推出了自主研发的全球最薄的LED背光液晶电视，这标志着海信全面掌握了动态背光控制、画质改善技术，有力地推动了LED背光技术在液晶电视里的应用，实现液晶电视的节能环保和彩色革命，推动了中国平板电视产业的又一次升级。