5G

4G终端:企业加速布局

作者:欧阳高兵来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2014-01-08 08:28我要评论

国内4G牌照的发放标志着我国正式进入4G时代。随着移动互联网和智能手机的爆炸式发展,拥有更快的上网速度、更流畅的网络体验以及更低廉的流量资费的4G智能终端显现出巨大的市场潜力。根据国务院去年发布的《“宽带中国”战略及实施方案》,预计到2020年,我国的3G/4G用户普及率将达到85%%,用户数超过12亿。也就是说,我国有望成为全球最大的4G终端市场。

为抢占先机,三大运营商纷纷加紧布局4G终端市场,三星、苹果、中兴、华为、酷派、TCL、金立等手机厂商也全面启动4G终端战略。2014年,不管是对于运营商还是手机厂商来说,4G终端市场都将成为“兵家必争之地”。

运营商4G终端大比拼

三大运营商纷纷加紧布局4G终端市场。其中中国移动预计全年将销售数据类终端超过1000万部。

在推动4G终端市场的发展上,中国移动表现得十分积极。不久前,中国移动与OPPO、VIVO、金立、迪信通、苏宁、国美、联想、小米、京东、天猫商城等10家终端厂商和销售渠道联合签署了渠道战略合作意向书。这也是继国内4G牌照发放之后,中国移动布局终端市场的最新动作,充分彰显出中国移动发力4G市场的决心。

相较于中国电信和中国联通来说,从3G时代便高举TD大旗的中国移动显然是准备最充分的运营商。

2013年以来,中国移动有效推动TD-LTE多模多频段终端商用,推出了5模10频、5模12频的MiFi、CPE等数据产品和智能手机产品,更实现了VoLTE终端的突破。上个月,中国移动董事长奚国华在中国移动全球合作伙伴大会上指出,2014年中国移动TD终端的销售目标是1.9亿~2.2亿部,其中裸机销售占比将超过50%%。中国移动计划销售超过1亿部的TD-LTE终端,2014年上半年将推出5模4G千元智能机。2014年1月底前,可上市的4G手机将超过20款,2014年全年预计将超过200款,涵盖三星、HTC、索尼、LG、华为、金立、中兴、酷派、天宇、海信、TCL等10余个品牌。除了4G语音终端,中国移动预计2014年还将销售数据类终端超过1000万部,其中数据卡和CPE各100万部、平板电脑200万部、MiFi600万部。

目前,中国电信虽然尚未发布明确的4G战略,但也进行了积极的战略部署。在4G时代,中国电信将主推手机、上网卡、MIFI、CPE等多种4G终端产品,中国电信的4G终端将能兼容TD/FDD-LTE、CDMA2000和GSM。在2013年6月的天翼交易会上,中国电信已邀请产业链合作伙伴中兴、三星、华为、高通、TCL等厂商进行了4G技术或产品展示。其中,华为为中国电信搭建了4G体验网,并展出了全系列LTE终端。目前至少有7家国内外知名品牌手机厂商参与电信4G终端的重点研发。业内人士表示,只要芯片技术成熟,手机厂商量产中国电信4G终端只需要3个月甚至更短的时间。

事实上,4G家族的FDD-LTE和TD-LTE各有优势,在4G时代,中国联通的发展路线是将FDD-LTE和TD-LTE融合组网,推动多模终端的发展。目前,中国联通正推进全网21M升级为42M,42M手机已经有超过30款,21M手机有超过100款。2014年,中国联通计划全年将推出超过150款4G手机。

终端厂商抢占千元机市场

包括华为、酷派、中兴等在内的终端厂商集中在今年第一季度上市4G千元智能机,下半年将推动其成为市场主流机型。

4G如今已经成为手机市场营销的新卖点,国内外厂商都在积极布局4G手机。除了三星、苹果、索尼等国外厂商相继推出4G手机外,中兴、华为、酷派、TCL、金立等众多国内手机厂商也开始面向大众市场推出普及型4G智能手机,4G千元智能手机更是受到各方热捧。

目前,国内上市的4G手机以高端机为主。三星刚刚上市的N7100D支持4G,售价近5000元;华为与中国移动联合发布的5模智能手机D2-6070、G716,价格在2000元至4000元之间。4G千元智能手机市场的空白,无疑为众多国产手机厂商带来了无限的商机。

不久前,酷派率先在国内发布千元4G手机8720L和首款千元5模10频手机8730L。与此同时,华为、中兴、联想、天宇等众多厂商也陆续推出千元4G产品,并将集中在2014年第一季度上市,意图抢占4G千元机市场。“千元4G手机的普及可能马上就会实现。这是因为经过之前的酝酿,LTE市场引爆会比3G时代快很多。”中兴通讯高级副总裁叶卫民表示。据业内专家预测,4G千元手机市场将在2014年全面爆发,而到今年下半年,4G千元智能手机将成为市场主流机型。

4G千元智能机对推动4G普及的重要性不言而喻,未来4G业务的普及还要由更多的智能手机,尤其是千元价位的智能手机来推动。而在迎接庞大市场前景的同时,国内手机市场的洗牌也将进一步加速。据酷派方面预测,在未来5年,行业内可能只剩下6至8个大品牌能够真正立足市场,部分手机厂家将被淘汰出局,市场竞争将会非常残酷。

业界观点

中兴通讯高级副总裁叶卫民

LTE市场引爆要快于3G

4G牌照发放对于我们整个产业来说都是个利好消息,尤其是像中兴通讯这样的技术领先型企业。但必须承认,相比2009年发放3G牌照,今天4G市场留给我们这些技术领先型企业的优先时间并不多,我们只能拼命干,才能保证不断领先的状态。从数量上看,我估计在2014年的中国市场上,4G手机应该占中兴在中国市场手机销量的至少40%%~50%%。我们判断,2014年下半年,绝大部分采购会向4G转移。从款数上看,2014年4G终端的款数应该较2013年翻番。经过之前的酝酿,LTE市场引爆会比3G时代快很多。

金立总裁卢伟冰

下半年将进入4G爆发期

2014年上半年还是4G的市场培育期,下半年将会成为市场的爆发期。它的爆发期一定是开放市场的爆发。它的爆发取决于几点:一是在一定的消费群渗透之后,由一个小众群体开始引爆;二是产品逐渐丰富,如果产品很少,不会产生爆发;三是运营商补贴力度的加大会促进产品的销售;四是渠道的全面转向;五是运营商网络覆盖的完整度更高。我认为,3G和4G会存在一个并行期,市场目前还不会迅速地全部切入4G。

GfK移动通信分析师武晓锋

终端需攻克同质化难关

随着4G的普及,终端厂商将面临品牌建设与硬件产品同质化的问题。一方面,终端厂商要向中高端市场迈进,4G为国内厂商带来新的机遇,如何把握这个机遇,向中高端市场进军,考验着终端厂商的综合实力;另一方面,终端厂商要向国际市场进军,目前国内主要厂商均已开始在国际市场布局,4G时代TD-LTE产业链将向国际化迈进,国内厂商如何借助这一机遇开拓国际化市场值得关注。


责任编辑:张汝娟
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