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芯片霸主易位为行业趋势 高通MSM8x30主打全民牌奠定基础

高通的市值首次超过英特尔,这是智能手机市场增长削弱PC需求的证据,由此导致了芯片市场的此消彼长,结果是霸主易位。而仔细深究,在移动市场上霸主地位的确立,往往与高通的技术优势和营销销模式密不可分。


霸主易位:市值超英特尔为两行业趋势的映射


过去20年,英特尔一直主导着PC处理器市场,曾是技术领域中市值最高的芯片制造公司。在2000年网络泡沫期间,英特尔曾达到5020亿美元的市值高峰,然而,其股价过去一年里下跌了14.9%%,过去10年里下降了14%%。相反,过去10年,高通股价飙升254%%,今年上涨8.3%%。


高通业务拓展全球副总裁沈劲表示,高通市值首次超过英特尔,这是个象征意义大于实质意义的事,更重要的是反映了两个行业的趋势。


“高通在2006年就做SoC了,而我们听说对手打算明年开始投入。2008年第一款Android手机就是采用高通的芯片。在2010年,高通推出了双核1.5GHz芯片。去年8960集成了28nm,并且集成所有3G、4G技术标准。”沈劲表示,高通在最近几年一直引领了智能机的发展,2012财年高通销售额达190亿美金,预计2013年高通收入230-240亿美金,年增长率为23%%。


技术领先:MSM8x30处理器主打全民牌


在技术市场,高通永远都是领先者。而曾经对TD领域的观望,一度让业界以为高通错失了中国市场的一个重要领域。事实是,当你发现高通并没有放弃这个市场,而是主打全民牌时,对手的机会其实已经不多了。


2012年11月20日,高通在北京正式展示了全新的高通MSM8X30骁龙S4 Plus MSM8x30处理器,这一系列的处理器分别包括MSM8930、MSM8230以及MSM8630,统称为MSM8x30。这三款芯片主要面对的是中高端智能手机的处理器,采用先进的28nm工艺制造,采用双Krait构架,处理器频率有1.2GHz以及1.4GHz等版本。


高通MSM8x30可以实现对TD-SCDMA、TD-LTE、LTE-FD、CDMA 1x/1xADV/DoRA/DorB、UMTS等网络,其中MSM8930的世界模同时支持UMTS、CDMA、TD-SCDMA和TD-LTE、LTE-FDD等制式,MSM8230配备UMTS集成调制解调器,MSM8630配备UTMS/CDMA集成多模调制解调器。可以实现单一平台支持中国全部三个运营商的网络制式。


高通骁龙S4 Plus MSM8x30采用双Krait构架CPU,配备了300系列中的中低端GPU Adreno 305,相比此前高端的MSM8960和其中配备的Andreno 225在性能上相差不大,但是在能耗方面却有着更好的表现。同时由于生产时间一前一后,MSM8x30和MSM8960在性能相当的前提下,前者却在成本上有了一定的优势,高通移动计算(QMC)产品管理高级副总裁Raj Talluri就将MSM8x30定义为面向千元级手机的处理器,而MSM8x30则更是随着成本的降低有了更强的竞争力。


高通骁龙S4 Plus MSM8930处理器将于2012年年底面向客户出样,内置该处理器的商用终端预计将于2013年第一季度上市。


模式保障:参考设计方案保证两个月完成产品设计


高通的参考设计方案,可以看做联发科turn key方案的高端版,技术更先进,支撑团队更专业。在此方案推出的两年中,获得了市场的普遍认可,也为高通下一步的发展奠定了良好的基础。


“目前,70多家厂商采用高通芯片出货,发布终端超过500款,并且有400款终端还在设计之中。” 高通移动计算产品管理高级副总裁RAJ TALLURI介绍。


RAJ表示,与其他芯片企业不同,包括CPU、GPU、DSP在内,高通自己掌握着关键技术组块,这可以说是使高通在竞争中占有很大优势。


在中国,高通合作伙伴超过90家,高通预计2011年到2016年,智能机销量年复合增长率超过34%%。


“在turnkey参考设计方面,目前高通合作伙伴超过40家,发布了100多款终端,并且100多款终端还在设计过程中。采用高通参考设计方案,可以将手机推出市场时间缩短至两个月内。”RAJ表示。



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