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运动耳机借智能穿戴起势 线上机会多

近年来城市中不断加快的工作节奏、不规律的生活状态造成都市亚健康人群不断增加,越来越多的人对身体健康加强关注,开始利用闲暇时间进行锻炼和运动。跑步、骑行、游泳等运动方式受到欢迎。政府也积极推广全民健身活动,频繁举办马拉松、彩色跑、骑行休闲游等活动。由于音乐能够缓解运动所带来的疲劳感,放松身心,很多人选择在运动中听音乐,在庞大的市场需求的推动下,运动耳机得到飞速发展。

耳机耳麦总体市场近年来维持着稳定增长,运动耳机增速高于整体市场。根据捷孚凯(GfK中国)在线零售监测数据显示,2015年第一季度运动耳机在线上市场的零售额达到2640万元,同比增长194%,占耳机耳麦在线整体市场的6%。与在线市场相比,运动耳机线下市场发展较慢,2015年第一季度运动耳机在线下渠道零售额为330万元,同比上涨7%,占耳机耳麦大中城市整体市场的2%,但增速仍好于其他耳机品类。

无线蓝牙最受青睐

2015年第一季度在线市场无线蓝牙运动耳机的零售额占全部在线运动耳机的76.3%。

运动耳机在佩戴方式、连接方式、充电方式、外观设计等方面区别于普通耳机。专为运动打造的耳机,无论在外观造型还是功能应用方面都与普通耳机有着明显区别。

在佩戴方面,运动耳机强调佩戴的稳固性与耐用性,入耳式耳机体积小巧轻便,佩戴后不易脱落,运动过程中不会成为负担,而且听筒伸入耳道的设计能够更有效地隔绝噪音,因此入耳式耳机是运动耳机厂商的首选。根据捷孚凯(GfK中国)零售监测数据显示,2015年第一季度入耳式运动耳机在在线市场零售额占比为80.0%,线下大中城市为72.5%,明显高于其他佩戴方式的耳机。

为防止耳机在运动时意外脱落,厂商致力于设计出符合人体工学设计的耳塞,耳塞配备多种尺寸的胶套适合不同人群佩戴,并使用辅助配件来防止脱落。目前市场上的辅助配件主要分为耳翼和耳挂两种。

其中,耳翼式耳塞以Bose SIE系列的运动耳塞为例,采用Stay Hear耳塞技术,利用鲨鱼鳍形状的耳翼契合耳槽结构实现防脱落的目的,耳机配套的臂带可以将手机或播放器固定在手臂上减少耳塞部位承受的重量;耳挂式耳塞的设计同样能有效地避免耳机因激烈的运动而脱落,例如Beats的Power beats系列,耳机正面采用金属设计添加额外防护,保护耳挂不被意外折断,耳挂的弧度可根据耳朵的大小进行调节。

另外,将耳机线设计成围颈的样式也是非常受欢迎的防止脱落方式,佩戴者在不使用耳机时可将耳机挂在脖子上,无论是佩戴还是摘取都非常方便快捷,Jabra的Sport Rox Wireless无线蓝牙运动耳机线便采用了围颈式设计,耳塞摘下后可通过内置的磁极吸附在一起,像项链一样,不会产生耳机线缠绕的状况。

在连接方面,运动耳机的连接方式分为有线和无线两种。有线耳机的优势在于稳定的信号输出,保证了优秀的音乐品质。无线运动耳机也同样具有良好的发展潜力,其优势在于能够最大限度地减轻耳机重量减少负担,还能避免过长的耳机线妨碍运动。根据捷孚凯(GfK中国)零售监测数据显示,2015年第一季度在线市场无线蓝牙运动耳机的零售额占全部在线运动耳机的76.3%,线下大中城市占69.0%。另外,NFC功能以其方便与智能设备配对的特性,也备受厂商青睐。

电池续航制约发展

充电方式方面,无线运动耳机的续航能力是限制其发展的主要问题。

充电方式方面,无线运动耳机的续航能力是限制其发展的主要问题,无法在短时间内大幅度增加续航时间的条件下,厂商采用了以下几种应对措施:第一,快速充电,在极短的时间内储存能够维持一定播放时间的能量,如Beats的Power beats2在电池用尽后充电15分钟可获得1个小时的连续播放时间;第二,省电模式,在电量不足时切换到省电模式减少电量消耗,如Jabra的Sport Rox Wirless内置的磁极省电开关智能管理电源,当磁极吸合自动实时启动休眠功能减少能耗;第三,便携电池包,在耳机电池不够时及时充电,如Plantronics的BackBeat GO 2运动耳机,附带一个充电盒,可最多给耳机支持14.5小时的播放时间。

外观设计方面,随着夜跑活动受到越来越多年轻人的追捧,夜间运动的安全也被纳入运动耳机厂商设计新品时的考虑因素,厂商在耳机线中加入夜光涂层和反光织物增加夜跑者在夜晚的安全性。其他功能方面,为适应户外运动时雨水与汗液对耳机的影响,大部分运动耳机具备不同程度的防水等级,防水效果从路上运动到游泳和潜水一应俱全。

对接健康可穿戴

耳部不但适合佩戴设备,并且血管丰富适宜进行监测,因此耳机在智能穿戴方面有着巨大的发展潜力。

智能穿戴设备是电子设备新的发展方向,而纵观各品类的电子设备,耳机是非常适宜与智能穿戴相结合的。当人们处于运动状态时,头部是相对稳定的部位并且通常都会受到较好的保护,而耳部不但适合佩戴设备,并且血管丰富适宜进行监测,因此耳机在智能穿戴方面有着巨大的发展潜力。

通过在运动耳机中的内置光学传感器,耳塞能够在特定时间内连续并准确地监测佩戴者进行活动时身体的多项重要身体指标,包括心率、能量消耗状况、移动距离、步数等等。通过这些数据,配合APP,佩戴者不但能得到自己的健康状况,还能根据数据制定健康合适的计划进行有针对性的训练,达到最佳锻炼效果。

目前耳机与智能穿戴的融合已经在运动耳机产品中得以体现。华为的新款智能手环B2结合了智能穿戴与蓝牙耳机的特点,在保留蓝牙耳机功能的同时,增加了智能运动监测功能。无独有偶,获得2015年红点设计大奖产品设计卓越奖的Jabra Pulse耳机,内置光电式心率监测装置、实时语音指导帮助优化训练规划,并保证佩戴者的运动量维持在合理的范围内。

降价促进普及

造成运动耳机价格高的主要原因是各家耳机厂商投入大量资金设计开发新品。

根据捷孚凯(GfK中国)零售监测数据显示,运动耳机主要分布于500元~2000元价格段,价格明显高于普通耳机。造成运动耳机价格高的主要原因是运动耳机是耳机发展的新领域,各家耳机厂商投入大量资金设计开发新品,在生产过程中运动耳机对外形特殊要求使制作工艺更加复杂,功能较普通耳机也更多。随着运动耳机的技术变得更加成熟,价格也会随之下降,变得更加“平民化”。

2015年,运动耳机的发展机会将继续集中于在线市场,预计2015年运动耳机在线市场零售额将达到1.75亿元,达到耳机耳麦在线整体市场的9%。未来在互联网应用发展的推动下,运动耳机的健康监测功能可能将与远程医疗平台对接,形成完整的运动、健康生态系统。运动耳机市场也将得到新的定义和更大的发展。

责任编辑:苏滢


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