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平板电脑:谷歌挑战苹果 国内品牌跟进

作者:丁少将来源:中国电子报发布时间:2010-12-17 08:44我要评论






当传统PC市场的发展陷入迟滞境地的时候,苹果却另辟蹊径,创造了另一片蓝海市场——平板电脑市场。苹果iPad如同此前推出的iPhone手机一样,迅速风靡全球。终端企业自然看到了这一市场的潜在价值,于是纷纷效仿苹果推出了自己的“iPad”。然而,在“应用为王”的时代,平板电脑市场是否真的像业界预期的那样持续走强,企业是否能在即将变为红海市场的平板电脑市场获利,仍然是一道待解的难题。


  容量达千万台
  苹果在美国推出iPad后,三星、谷歌等行业巨头以及我国多家企业发力平板电脑。


  苹果在美国推出iPad后,迅速点燃了用户对平板电脑的热情。苹果公司透露,在不到一个月的时间内,苹果iPad的销量就突破100万部。随着iPad的热销,一股平板电脑热席卷全球。
市场调查公司的数据揭示了平板电脑市场的火热。IDC表示,受iPad成功的影响,全球平板电脑出货量在未来几年将迅速增长,2010年全球平板电脑出货量将达到760万台,到2014年将达4600万台。
  调研公司iSuppli表示,今年全球平板电脑的销量有望达到710万台,明年将达到1440万台,而2012年将达到2010万台。ABI Research调研公司的报告甚至表示,今年全球平板电脑出货量预计将达到1100万台。调查公司的数据不是空穴来风。除了苹果之外,目前全球主要的消费电子企业和互联网企业都加入到平板电脑市场中来。
  三星目前已是平板电脑市场上一个很强的竞争者,不久前该公司发布了搭载谷歌Android 2.2操作系统的平板电脑Galaxy Tab。此外,RIM、惠普等企业也将发布自有操作系统平板电脑。
谷歌、微软、英特尔等行业巨头也将触角伸向了平板电脑市场。谷歌表示,将与硬件厂商和运营商合作,开发采用Android系统的轻量级电脑,并希望通过平板电脑来推广其互联网软件和广告系统。微软已发布了新一代PC操作系统Window 7,英特尔则开发了针对平板电脑的双核处理器。他们极力拉拢终端制造商,希望终端企业使用他们的技术推出平板电脑产品。
  中国企业对平板电脑市场的响应速度也很快。目前除了长城、宏、同方等PC企业之外,汉王、中兴通讯、华为、爱国者、万利达等通信数码类企业也纷纷发布了平板电脑产品。按《纽约时报》的说法,中国已经成为“类iPad产品的故乡”。在众多竞争者加入的情况下,平板电脑市场已经不再是蓝海市场了。


  Android势头强劲
  15家终端企业集体发力Android平板电脑,与iPad一争高下。


  在平板电脑市场,苹果iPad一枝独秀的局面仍将维持一段时间,但这并不代表没有任何竞争对手可以挑战它的市场地位。团结在谷歌Android操作系统周围的终端企业,有能力以“Android平板电脑”的整体形象,与iPad一争高下。
记者了解到,目前在全球至少有15个知名终端制造商研发了Android平板电脑。IMS Research预测,2011年谷歌Android将占有平板电脑市场15.2%%的份额,到2015年的由于苹果平板电脑开始萎缩,谷歌Android的市场份额将上升到28.4%%。在面对不下15个知名Android平板电脑制造商的竞争之下,苹果将竭尽全力巩固其超过70%%市场份额的霸主地位。
之所以有这么多企业愿意加入Android阵营,主要原因有两个:一是因为与封闭的操作系统相比,Android具有更好的开放性,企业基于Android开源系统开发智能终端的成本更低;二是因为Android应用商店目前的发展势头良好,据统计已有超过10万种应用落户Android应用商店。
当然,Android系统也有自身的弱点。“Android是主要针对手机开发的操作系统,基于Android开发的各种手机应用目前无法顺利移植到平板电脑上,内容的平移存在一定的技术难度。”汉王文字识别事业部市场经理罗伟告诉《中国电子报》记者。
记者了解到,苹果iPad不仅可以下载App Stroe上的数十万种应用,而且据苹果官方统计,目前全球各地的程序开发工程师已经专为iPad打造出超过5000种应用。
尽管Android操作系统目前还没有针对平板电脑进行优化,不过从整体上看,随着新版本Android操作系统的到来,Android平板电脑将成为iPad的劲敌。


  内容服务是关键
  应用成为平板电脑企业的核心竞争力所在。


  无论是风头正盛的iPad还是势头强劲的Android平板电脑,其核心竞争力不是产品的硬件,而是硬件背后的内容服务体系。据了解,苹果iPad在上市后的一个月内,iPad使用者从App Store下载的应用程序超过1200万个,在网络书店iBook下载的电子书的数量也超过150万本。这些都为苹果带来源源不断的收入。
苹果重视应用的做法也得到了国内企业的推崇。长城电脑总裁周庚申告诉《中国电子报》记者,长城电脑正在推进“G-Cloud长城云端计划”,这是一个专门围绕用户需求所开发的,能够提供各项应用内容的服务平台。云端计划将突破为用户服务的局限性,确保应用的本土化和多元化。
万利达在发布其平板电脑产品Zpad的同时,还同步上线了MalataStore(万利达应用软件商城)。清华同方计算机本部创新中心副总经理张强告诉《中国电子报》记者,同方也有意开发类似App Store的内容平台,向用户提供各种应用,转变靠卖硬件为主的销售方式,成为真正的服务型公司。
在国内企业开发的应用商城或者内容服务平台中,应用数量普遍较少,应用的质量也普遍不高,这也制约了国产平板电脑市场的发展。例如,刚刚研发出来的万利达应用软件商城虽然使用起来较方便,但是可用的软件比较少,并不能很好地满足用户的需求。


记者点评


  切忌盲目和短视
  丁丁


企业不应盲目进入平板电脑市场。苹果的成功在于其总是能引领行业发展的方向,而不是总是亦步亦趋,做一个简单的跟随者。对于大部分中国企业来说,其创新能力也许还无法与苹果一较高低,但他们在引领者的后面,可以选择“是否跟进”以及“何时跟进”。在平板电脑市场已经从蓝海变为红海的时候,国内企业应谨慎看待这一市场,充分估计市场风险,然后做出符合企业实际的决断。
开源Android系统的涉足,再加上英特尔等芯片企业的支持,使终端企业开发平板电脑的门槛大为降低,平板电脑市场因此很容易出现品牌鱼龙混杂、产品质量良莠不齐的状况。实际上,市场上已经出现了这样的情况,企业此时发力平板电脑市场,有一定的风险。
企业进军平板电脑市场应有长远的眼光,而不能短视。平板电脑的核心卖点是应用,企业应该围绕用户的需求,开发或者引导第三方开发适合本地用户的应用,以增强用户的使用体验。当然,发展应用的过程是一个长期的过程,提供服务的过程也是一个长期的过程。企业应该着眼长远,从转变商业模式的高度,推进平板电脑硬件和相关软件及服务的发展。
总之,企业应根据自身的条件,适时进入平板电脑市场。而一旦选择进入这一市场,就应该本着对产业、对市场负责的态度,杜绝制造环节的粗制滥造。同时,企业要逐步建立并完善内容服务体系,加大在软件服务方面的投入,在发展的前期可以用免费服务的方式培育市场,引导用户转变消费方式,从而打造出多次收费的服务型赢利模式。


  (责任编辑:落雪)


 


责任编辑:电子信息产业网
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