“iPad们”来势汹汹 E Ink阵营面临窘境?

iPad今日在香港以及其它8个国家和地区开始正式发售，以iPad为代表的平板电脑和E Ink电子书阅读器的对战领域再次扩大。中国电子书阅读器市场也已经强烈感受到了平板电脑袭来的压力。这一场阻击战到底会给E Ink电子书阅读器市场带来什么?

“iPad们”来势汹汹

以iPad为代表的平板电脑阵营如今是锐不可当。在苹果推出iPad获得一片叫好声之后，惠普、联想、戴尔等PC厂商都积极加入进来，甚至连中国最大的E Ink电子书厂商汉王也推出了面向商务用户的平板电脑。在iPad打破平板电脑数年来没有突破的市场局面之后，平板电脑领域一时间喧闹起来，众多各种各样的“XPad”来势汹汹。

iPad今日开始在香港发售

7月23日，iPad在香港正式发售。而中国联通正在于苹果洽谈，最快可能9月在中国大陆引进iPad。

尽管现在中国大陆消费者仍不能在本地市场购入行货iPad，但iPad在香港的发售还是使得我们距离iPad更近了一步。一方面众多大陆市场的水货商以及近香港地区的消费者都可以更加低廉的价格、通过更加方便的途径购买到iPad，另一方面也意味着iPad距离正式在中国大陆市场发售又近了一步。

对于中国大陆市场上的E Ink电子书厂商而言，如果说之前iPad更多的是和亚马逊、索尼等品牌的E Ink电子书在海外市场竞争，没有直接影响到中国大陆市场的电子书市场，而现在iPad已经走到了我们的家门口，正面交锋一触即发。

iPad的功勋

苹果于北京时间7月21日发布了2010财年第三季度财报，在2010年4-6月中苹果售出了327万台iPad，带来了21亿美元的营收，占苹果本季度总营收的13.4%%。在全球财富100强企业中有过半数的企业正在使用或者测试iPad。

而在中国大陆市场，根据ZDC监测数据，2010年上半年E Ink电子书在中国市场的关注指数走势呈稳定上升趋势，而iPad自上市以来关注指数走势一路猛涨，在4月达到了E Ink电子书全体产品累计关注指数的两倍，随后有小幅下滑。预计本次香港发售又将掀起一阵iPad高潮，大陆iPad水货市场也将面临洗牌。

众多大牌厂商杀入平板领域

iPad使得苹果赚了个盆满钵满，众多大牌厂商，尤其是此前试水平板电脑铩羽而归的厂商们，自然不会放任苹果独吞这块蛋糕。一时间各大品牌纷纷推出自己的平板电脑。

戴尔推出了采用android系统的平板电脑Streak;惠普推出了采用Windows7系统的平板电脑Slate，并注册了“Palmpad”商标，准备推出采用Web OS系统的平板电脑;KIM将发售搭载BlackBerry 6系统的平板电脑BlackPad;联想计划在年内推出采用android系统的平板电脑LePad。甚至包括三星、LG、摩托罗拉、宏碁、华硕在内的多家手机、PC厂商准备在2010年年内推出自己的平板电脑。

在中国市场，众多的MP4厂商推出了采用TFT屏幕的大尺寸触屏平板产品，事实上也可以归于这一类。中国最大的电子书厂商汉王也在2010年5月推出了自己的平板电脑TouchPad。

当下平板电脑领域可谓是百花齐放，百家争鸣。ZDC认为2011年将会是市场上平板电脑品牌大爆发的一年，也将是平板电脑市场进入高速增长期，高速普及期的一年。

E Ink电子书阅读器阵营面临窘境

尽管E Ink电子书的定义为阅读工具，而iPad等平板电脑的定位更多是用于娱乐或是工作的多媒体移动终端。但是iPad的上市热销，显然已经给久久不见技术突破的E Ink电子书领域施加了沉重的压力。

销量不如预期

面临iPad的压力，亚马逊、索尼等全球市场占有率较高的厂商对产品实行降价促销等方式来拉动销售，目前Kindle 和索尼电子书的销量均较去年有大幅上涨，但在全球范围内尤其是发展中国家，电子书阅读器的普及速度远远不如人们预期的那么快，尤其在中国市场，可以说市场表现和之前的预期相去甚远。

此前易观国际预测2010年全年中国市场电子书阅读器的销量有望达到350万台。但根据清科研究中心数据统计第二季度中国市场电子书阅读器的销量仅有23.12万台。尽管在下半年随着E Ink电子纸的产量提高和成本下降，产品销量还有一定的提升空间，但想要完成全年超过300万台的销售目标显然是不可能的。

国外调查机构DigiTimes Research也已经下调了2010年中国市场电子书阅读器的出货量，从最初的150万台下降到90-100万台，根据目前的市场局势来看，这个数字显然更加符合发展趋势。

中国移动此前曾计划通过补贴方式出售100万台电子书阅读器，对此也投入大量力量建立了移动阅读基地、网上图书平台。但中移动上半年也仅售出4、5万台电子书阅读器而已。由于对目前的几款移动定制电子书阅读终端不甚满意，坊间盛传中移动最终将取消电子书阅读器终端的补贴，转而投入更多的精力在类似iPad之类的平板电脑领域。

E Ink电子书这片科技蓝海俨然已乌云罩顶，压力重重。再加上内部技术发展缓慢，上游垄断局面未改，成本居高不下，市场接受程度仍较低等内部因素，众多大大小小的电子书厂商经历了产业发展初期的颠簸和阵痛。

面临来自外部和内部的双重压力，电子书阅读器厂商们的日子相当不好过。

股票下跌、评级下降

尽管亚马逊宣称电子图书的销量已经超过了传统图书，但亚马逊仍面临来自苹果、Google等方面的竞争压力，无论在硬件方面还是内容方面，亚马逊都面临着比2008年、2009年更加严峻的市场局势。美国市场研究机构Susquehanna的分析师由此也将亚马逊的股票评级下调至“中性”级。6月底亚马逊的股价相对4月中旬的最高值已经下降了20%%。

而2010年中国股票市场上的“科技新贵”汉王的股价在上市之初迅速飙升至175元，但随后又迅速下跌，到7月中旬股价仅剩最高值的一半。根据市场调研公司Digitimes Research发布的数据，2010年上半年汉王占中国市场电子书阅读器出货量61.4%%的份额，相较于2009年的90%%左右，市场份额已经大幅缩水。

目前汉王业务收入的60%%左右是来自于电子书阅读器，而其电子书阅读器销量的60%%来自于礼品市场，而目前电子书阅读器礼品市场的增速渐缓。面临越来越激烈的市场竞争，汉王在积极的寻求新的利润增长途径，以分担电子书市场带来的风险。汉王2010年上半年的营业收入增长了283%%，净利润增长了322%%。

保持利润高速增长的原因也是由于尽管在电子书市场的销量增速不如预期，但汉王基于第二代人脸识别技术推出的多款人脸识别考勤机新品，获得市场好评。汉王在第二季度推出的TouchPad系列平板电脑也在一定程度上分担了电子书市场的风险。但按照现在的市场情况，2010年汉王在电子书阅读器市场上的收获肯定不会如之前预期的那么丰厚。

破产、退出这一领域

电子书阅读器市场的先驱者iRex破产了。这家拥有雄厚技术基础的企业，精心设计的8.1英寸新品DR-800SG未能赶上圣诞节销售旺季，再加上不菲的价格，iRex销量的不如意也直接导致其资金链锻炼，最终破产。

iRex的破产给很多电子书阅读器厂商和想要进入电子书阅读器领域的厂商敲响了警钟。如果市场策略出现问题，如果未能及时根据市场变化而调整策略，那么就很可能被这个逐渐从蓝海发展到红海的市场所淘汰。

在2009年末到2010年初这段时间，多家山寨厂商推出了不足千元的E Ink电子书，上市之初优势明显，获得了一部分只想要获得E Ink电子纸优秀视觉效果的消费者的青睐。而随着越来越多的品牌产品推向市场，台电、纽曼也推出了售价999元的6英寸E Ink电子书，多个品牌产品售价不足1500元，山寨厂商纷纷退缩，转而投向正当红的平板电脑领域。

全面降价意味着什么?

随着苹果iPad的上市，电子书阅读器市场竞争愈加激烈。由于iPad来势汹涌，各电子书品牌都受到了不同程度的冲击。为了提振销量，亚马逊、索尼都开始打出价格牌，通过降价的方式抵抗iPad。而且这种策略也取得了不错的效果，亚马逊自从降价以来Kindle的出货速度达到了之前的三倍。

从ZDC收集的产品价格来看，最贵的新款黑色Kindle DX售价379美元，相对iPad的最低售价499美元低了不少。而各大品牌的6英寸电子书售价均已经下降到200美元之内，如取消3G的新款Nook售价仅为149美元。

尽管各大厂商声称电子书阅读器的全面降价是由于上游元太等电子纸厂商的产能扩张了。但事实上元太等上游厂商的产能扩张速度远远不及下游市场需求的增长。如果没有iPad等外部的竞争压力，即使是成本下降，各大电子书厂商也不可能主动放弃高额利润的。ZDC估计在2010年年内，国外6英寸E Ink电子书售价将突破99美元的大关。

全面降价在一定时期内对提振产品销量起到明显的作用，但是整体看来，电子书阅读器市场已经告别了高利润时代，进入销量稳增、利润空间缩水的平稳发展期。

国外价格大战已经影响到国内 两年后降价到500元?

国外品牌在电子书阅读器领域的价格大战已经逐渐影响到了国内市场。近日，台电K3官方定价由1399元下降到999元，K6由1799元下降到了1499元。OPPO enjoy E601由上市价2400元降价到了1999元。

推出“毕昇手机电纸书”的万物青总经理在接受媒体访问时说，2-3年内，市场上一定会出现500元左右的平价产品。从目前的市场情况来看，这一句话很有可能更早的实现。而众多业内人士也表示，只有市场价格突破500元大关，电子书阅读器市场才能在大众消费市场真正的实现突破性普及。

结语：

面对iPad等平板电脑的阻击，内忧外患的E Ink电子书阅读器市场似乎进入了发展的瓶颈期。但这一阶段也是众多新产品发展之初所必须经历的。一方面可以使得有竞争力的厂商在激烈的竞争中存活下来，推出更多贴近用户需求、符合市场发展趋势的产品;另一方面也可以催促上游技术更快的向更高层次发展，现在元太等厂商就在加紧加快的开发彩色电子纸技术。

ZDC还是很看好E Ink电子书阅读器的市场发展前景，目前各种各样的内忧外患对于刚刚走过暴利时代的电子书阅读器领域未尝不是一件好事，对于渴求更好的书籍阅读工具的消费者而言更未尝不是一件好事。