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投影机:低价趋势明显 看好商务市场

作者:刘倩 梁靓 来源:中国电子报发布时间:2008-12-11 17:56我要评论




 


随着投影机产品不断丰富,技术不断发展,投影机越来越多地走入人们的生活和工作领域,它图文并茂的展现方式更具表达力。而中国投影产业也呈现出上升的发展势头,其作为全球生产基地的重要性也得到明显体现。


2008年转眼即将过去,放眼2009年投影市场,相信经济型投影机依然会受到客户和消费者的青睐。各厂商应该完善投影机产品线,从低端入门、中端商务,再到高端行业市场,都应有不同的产品覆盖。未来投影机市场的竞争将不仅是技术、质量和价格层面的竞争,更是品牌与服务的全方位竞争。


 


市场:中国市场增速高于全球


 


中国经济的飞速发展给人们生活品质带来巨大变化,大屏幕显示领域的发展可谓突飞猛进。


根据《投影之窗》研究数据显示,2008年中国市场投影机整体销量预测将达到57万台,同比增长21%%,高于全球平均增长速度。同时,与销售量的增长相比,销售额的增长有限,只是产业规模相比去年略有增长。预计到2009年,整个投影机市场将呈现出产品销量平均增幅17%%,销售额增幅缓慢,产品价格降低速度趋缓的趋势。


按照不同的标准,投影机的分类有所不同。那么,从最普遍的应用来划分,投影机可分4类:第一类是通用产品,即可以在商务、教育以及家用等多个领域使用的产品;第二类是高端工程产品,第三类是家庭影院级产品;第四类则是低端娱乐产品。不同的产品类别中,强势品牌也有所不同。比如,在通用产品中,投影机产品品牌是以 EPSON(爱普生)、PANASONIC(松下)、SONY(索尼)、HITACHI(东芝)等日系品牌打头阵,还有BENQ(明基)、NEC、SANYO(三洋)、SHARP(夏普)等品牌,中国的品牌主要是lenovo(联想);而高端工程产品则主要是美国CHRISTIE(科视)、比利时BARCO(巴可)等品牌;家庭影院级产品主要是SIM2(视丽)、JVC、PLANAR(平达)等品牌。


今年,北京奥运会的成功举办大大推动了我国信息产业的发展,很多投影机企业也从中看到了新商机,纷纷推出适合观看奥运会的投影机产品,并且在原有的产品种类和技术上进行创新。产品方面,呈现出多元化发展的特征,消费者不再仅仅关注单一的通用性能指标或者吸引眼球的外观,而是根据自己的要求,开始寻求个性化的需求。比如单机多屏幕演示、垂直/水平镜头位置调整系统、防尘能力、全新的冷却结构、边缘融合等新功能。这些相对独特的市场需求,也要求企业多动脑筋,不断开发新的研发和设计思路,找到市场的新卖点。


另外,值得关注的是,在产品应用领域的拓展方面,今年的市场有了新的变化,电信、交通、政府等行业投影机的应用渐渐多了起来。以往在投影机领域,一直都是两分天下的市场格局,教育市场占据半壁江山,商务和个人市场逐渐兴起。教育是投影机传统的应用市场。但最近几年,商务和个人市场增长也十分明显。特别是今年,许多厂商大力开拓商务市场、为投影机市场寻找新的增长点,一些专注于渠道的投影机经销商也加快了开拓商务市场的步伐。


 


价格:3000元产品凸显优势


 


许多人都把2008年称为投影机产品走向普及化的元年。原因在于,今年一直制约投影机产品走向大众型消费的价格因素出现了前所未有的松动。一直以来,投影机在消费者的印象中都是比较昂贵的电子产品,不菲的价格是它被很多普通消费者拒之门外的主要原因。而近年来,随着技术的进步、品牌增多带来的激烈竞争,降价成为厂商争取消费者的有效手段。今年,投影机均价下降以及低价位产品的增多都是比较明显的特点,包括在低端商务市场以及低端家用市场的大幅度降价,令人们看到了投影机产品普及的希望。


据统计,进入2008年以来,家庭影院投影机的1080p分辨率产品最低价格下降了5000元—10000元,最低售价跌至1.7万元;同时,720p产品的最低售价降低了1000元—3000元,最低售价降至7800元。而在家庭娱乐市场,800×600分辨率的产品价格跌至3600元,甚至有爆料说中标价格已经达到2900元。


与家用市场情况类似,商务投影机市场也出现了价格大幅度下滑迹象。在低端产品上除了明基、优派、联想、雅图等传统品牌力推普及型产品外,东芝、索尼、夏普等日系巨头也加入了低价产品阵营。此外,代表高端产品的宽屏投影机和无线投影机的均价也在今年出现了数千元不等的下滑。


投影机产品价格不断下跌的同时,各路投影机厂商也展开了在终端市场的拉锯战。比如索尼主打零售商务、NEC大力拓展娱乐家用市场、东芝狠抓需求低价投影机的娱乐行业市场,还有明基、奥图码等厂商在低价格产品线上全面出击。


其实,我们仔细观察不难发现,去年5000元以下的投影机产品在市场上很难寻觅,但今年5000元左右的投影机产品已经成为商务零售市场的主力机型。今年,很多投影机厂商都纷纷调低原有产品的价格,比如三菱、日立等品牌的一些机型都在今年直接降价千元,或者采用一些促销手段变相降价销售,甚至还有个别投影机厂商直接推出低价投影机来吸引消费者的关注,比如爱普生跌破千元的投影机也备受关注。据了解,对于零售消费者,价格在8000元以上的投影机产品很难有吸引力,而3000元-4000元左右的产品是最受欢迎的。


今年,这样价位的产品并不新鲜。从去年至今,市场上很多品牌都有3999元的产品,从最初的明基MP510到后来的奥图码PV2223、联想C10、长虹HR-D610、东芝的TDP-SP1、NEC的NP100+等机型,其市场报价均不高于4000元,似乎正好不超过消费者的心理价格底线。这类产品一般都有比较明显的性能共性,比如800×600分辨率、1600—2000流明亮度、灯泡寿命2000-3000小时、支持VGA接口等。这样的特点决定着其成本能够得到有效控制,从而具有一定的价格优势。


然而,不可避免的是,这类低端家用投影机的显示效果并不出众,只是满足一般的观看要求,肯定不能与高清平板电视和高清影院投影机相媲美。但是对于个人家庭来讲,其所带来的大画面享受还是很难得的。只要连接上不错的音箱,用户自己在客厅或者卧室就能享受到影院般的感受,而且移动方便、节约空间,对追求高品质生活的用户非常具有吸引力。


 


  区域:华北地区份额下降


 


由于华东是中国经济发达地区,因此其投影机市场增速明显。根据《投影之窗》研究数据显示,今年华北地区市场占有率相比2007年略有下滑,华南地区市场处于平稳增长。华东、华北、华南三大区域总体市场占有率超过70%%,东北、华中、西北、西南四地市场保持增长态势,但是增幅缓慢。


每年的第三季度是投影机的传统销售旺季,因为此时是政府、教育行业的采购高峰期。


根据赛迪顾问的数据显示,2008年第三季度投影机市场同比增长17.8%%,而2007年第三季度同比增长36%%,可以看出投影机市场增长放缓。其主要原因有:受年初南方冰雪灾害和5月份汶川地震的影响,改变了地方财政支出比例,投影机市场政府采购相对减少;受金融危机的影响,房地产、能源、进出口加工等企业停产或倒闭的情况较多,为降低成本,企业在设备增添、更新方面投入较少。


此外,由于今年第三季度在北京主办了奥运会、残奥会,两个体育盛会的召开促进了中国与世界文化、经济的交流合作,但奥运会期间华北地区投影机市场份额有所下降。奥运会期间,安保工作是重点,特别是北京。北京全市各政府、学校、企业等认真执行安保工作并出台了相应文件,其中包括减少集体活动,出入出示证件等。教育、商务机一直以来都是投影机市场消费的主要产品,而安保工作是政府、教育等行业成功举办奥运会的重要保证,这导致华北地区投影机市场份额有所下降。


另外,奥运会期间,为了确保世界各国领导、运动员、观众的安全,北京周边省市采取了不同程度的交通管制,交通限制在一定程度上影响了华北地区投影机的流通供应。


 


  用户:商务市场备受关注


 


每年年底,是各单位决定下一年预算,准备购置新办公器材的高潮期,因此也是各投影机厂商发布新机型的密集期,企业大多会选择在此时推出自己的重磅产品,索尼、爱普生、松下等投影机巨头纷纷开始发力商务市场。就在刚刚过去的8月、9月、10月,很多投影机大牌厂商不约而同地纷纷发布了2008年的商务新品。比如,8月东芝发布从低端入门机型到高端用户机型的全系列商务投影产品;9月爱普生上市了数款商务投影机新品;10月富可视新品首发、明基发布13款双灯节能投影、NEC发布8款全自动智能投影机、三星发布LED光源4款投影以及威创发布了3款智能会议通新品;11月刚刚结束的香港亚洲国际视听集成设备与技术展2008展会上,也能看到众多品牌隆重登场的商务新品投影机。


这样的商务新品“扎堆”现象不仅仅是一个巧合,还预示着今年年底到明年年初商务投影市场势必会有一番激烈的较量。索尼、NEC、夏普等企业都加入到了低价位商务投影的血战之中。此外,明基、优派、联想、雅图等诸多传统坚持低价格策略的厂商更是表现积极。据悉,到今年中期,进入低端商务市场的投影机品牌已经达10余个。大家纷纷看好这一细分市场,在不断挖掘市场潜力的同时,势必也会造成竞争的异常激烈。


在竞争中,虽然投影机厂商竞逐商务市场各有策略,并推出了诸多新技术产品,例如高亮、长寿命、USB电脑直连、短焦和宽屏功能。但是,真正对商务市场拓展拥有决定性影响的还是诸多厂商所采取的低价位入侵战术。统计表明,去年10月5000元以下的投影机产品在市场上还是凤毛麟角,但是今年10月5000元价位的投影机产品已经成为商务零售市场的主力产品。


专家认为,商务投影机产品价格下跌一方面受到商务市场拓展压力的影响,另一方面也与IT和办公产品价格的持续走低有关。2008年以来笔记本电脑、台式电脑的价格持续下降。传真机、复印机、打印机等办公设备也全面锁定低价位。在这样的市场背景下,投影机产品价格下跌则成了必然。同时,作为非必需类的办公用品,投影机若想进入普通中小企业应用市场,也需要较实惠的价格作保障。


然而现状并不一定如此乐观,市场分析者对高端商务市场的快速成长并不看好。究其原因:一是因为中高端商务市场应用本身较成熟,不可能爆发极高的成长速度;二是受到美国金融危机的影响,中高端投影机的主要应用领域金融电信等行业,这些公司纷纷在实行紧缩的设备采购政策。


 


技术:DLP阵营实力增强


 


从投影核心技术上看,目前主要有三大技术,LCD(液晶显示屏)、DLP(数字光处理技术,先把影像信号经过数字处理后再投影出来)和LCoS(硅基液晶显示)技术。根据《投影之窗》研究数据预测,2008年,DLP技术的数字投影机在中国市场的销量达到26.6万台,增长迅速;而LCD技术的投影机以30.4万台的销量占据着中国投影机市场一半以上的份额。这种现象主要由于LCD核心技术跟随厂商较多,如今技术已相当成熟普及。


其中,教育行业的需求基本上仍集中于LCD投影机,加之核心LCD厂商在教育行业高峰期的突出表现,LCD投影机扭转了自2008年年初以来份额持续下滑的态势。IDC数据显示,LCD投影机第二季度的市场份额为55.1%%,而第三季度出货量达到13.8万台,又回升至58.2%%。另一方面,DLP厂商进一步深入商务市场和行业市场,保持稳步发展。


在这三种投影技术中,LCD的技术最成熟,价格也最低,但是后期投资(灯泡)较大;投影效果LCOS最好,不过价格最贵,而且可供选择的产品比较少。


今年在品牌方面,我国投影机市场多品牌共存的局面仍然没有改变。EPSON、HITACHI坚守LCD阵营;OPTOMA(奥图码)、TAXAN(加贺)等厂商对DLP情有独钟;以佳能、JVC、SONY为首的LCOS厂商在自己的细分市场中精心耕耘着。另外,不少厂商脚踏LCD、DLP两条船——— 两种技术产品线兼而有之,比如NEC、 INFOCUS(富可视)、MITSUBISHI(三菱)、TOSHIBA、SANYO、LENOVO、PANASONIC、VIEWSONIC(优派)等。另外,从去年起,消费者熟知的家电企业如长虹、海尔等国内品牌已先后进军投影机市场,逐渐打破了投影机领域由外企全部把持的坚冰。这些企业几乎采用的都是DLP技术,不但将增强DLP阵营的实力,而且有利于降低DLP产品的价格,增强市场竞争力。


在LCoS方面,中国很多企业都在跟进。如整机厂商中的康佳、雅图、长虹、海尔、海信、金光、清华同方,光学引擎中的南方辉煌、上海力保、长江光电等。目前的LCoS核心技术虽然综合量产率不高、价格昂贵、三片式LCoS光学引擎体积较大的问题使得其支持率并不理想,但凭借高清晰度、高亮度及低成本潜力,LCoS被喻为未来投影技术的“明日之星”,前景被看好。


DLP、LCD、LCoS三种技术各有所长,由于DLP技术可以使用3个DMD(数字微镜元件)来建构系统,解决为人诟病的单DMD系统产生的问题。3DMD系统可以进攻高画质市场,单DMD系统可以瞄准低端市场,同时DLP系统的体积较小也是它独特的优势。3LCD的画质自然是其最大的优势,但也受限于光学组件的特性无法缩小体积,成为被DLP系统抢占市场的一个重要因素。LCoS系统能结合DLP与LCD的优点,但制程技术同时横跨半导体与LCD两大制程,衍生出很多新的问题,若相关制程技术有效突破之后,方能有进一步的表现。不过从整体而言,整个投影市场将会是此三种技术相互竞争的态势。


 


趋势:微型投影前景看好


 


微型投影真正进入消费者视线是在2008年,而早在2005年微型投影的雏形已经形成。在微型投影机关键元件方面,包括DjinDisplay、MicroPrecision、Microvision(维视图像)、德州仪器(TI)、UpstreamEngineering等公司,早已着手进行微型反射镜片微机电系统(MEMS)的开发,并有研发成果发表。


众所周知,微显示投影有三大技术DLP、LCD和LCOS。目前,微型投影机以采用DLP与LCOS技术为主,由于体积极小,主要运用LED(发光二极管)作为光源,亮度在50流明~150流明之间,一般可投射出20英寸~50英寸的画面。


三种技术分别呈现出不同的发展态势。DLP方面,德州仪器是代表厂商。去年年底,德州仪器推出最新一代的微型DLP投影机原型机,它可内置于1cm超薄手机中。目前与其合作的厂商包括三星、LG、奥图码、ALCO、美隆、NEC、明基、Dreamarcade、Sypro及扬明光学等。其中,Sypro和扬明光学在2008年1月美国拉斯维加斯的CES(消费电子展)上均展示了采用DLP技术的微型投影产品原型机。今年10月,奥图码在中国上市首款标准分辨率为480×320、亮度为10流明的微型投影机。


LCD阵营的代表厂商是韩国的DjinDisplay公司和日本爱普生公司。DjinDisplay采用的是液晶投影技术,LCD面板本身只有0.24英寸,可以很容易地集成到手机里。而在2008CES展上,韩国Innoswell公司也推出了一款采用爱普生D7液晶面板的超便携投影产品。相比较之下,LCD已明显落后于其他两项技术。


LCOS阵营的代表厂商众多,目前主要以3M、立景光电等企业为主。据了解,在2008CES展中,3M正式宣布其微型光学引擎正式上市,并于4月份在3M中国的苏州工厂投入量产。而且,作为LCOS光学引擎提供商之一的红蝶科技已于6月13日推出可正式上市销售的投影手机。


另外,目前除DLP、LCD和LCOS三种技术外,还有一种MEMS光扫描微投影技术。它由Microvision公司研发,采用微机电系统(MEMS)技术把数字投影仪缩小至可由电池供电的掌上型设备,可以使投影设备变得更小更廉价。


不过,从目前已经上市和已经对外公布的微型投影产品来看,大多数嵌入式微型投影的亮度都比较低,基本上都没有超过100流明,还有部分产品仅十几流明,这样的亮度如果在普通的环境下很难投影出清晰可见的画面,也就出现了微型投影对应用环境要求过高的问题。对于微型投影而言,亮度与功耗始终是相互矛盾的,而微型投影的根本问题就是功耗。目前微型投影主要通过提升发光效率来解决功耗问题,但从今年来看,技术进展缓慢。


无论如何,今年微型投影可以说是有了一个非常好的起步,不过到目前为止,市场上能够买到的微型投影产品也仅几款,更多的产品还处于概念阶段,相信在2009年会有更多的微型投影产品登陆市场。






投影机市场规模   单位:万台


 


投影机按亮度划分   单位:万台


 


各区域市场投影机销售总量   单位:万台


 

投影机用户类型销量分类   单位:万台


 


投影机按分辨力指标划分   单位:万台


 

投影机按显示技术划分   单位:万台

数据来源:投影之窗


 




责任编辑:电子信息产业网
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