DC：挺进700万像素

来自中怡康时代市场研究公司1～10月份的数据显示，数码相机市场本年累计零售量301.69万台，与去年相比上涨了63.71%%；零售额本年累计65.98亿元，与去年相比上涨了49.91%%。

在产品方面我们看到，与2006年相比，数码相机市场的像素结构有了很大变化，700万像素以上的产品市场份额逐步提升，已成为市场的主流产品。此外，随着索尼、奥林巴斯、三星、松下、适马、宾得等厂商的多款数码单反相机产品投入市场，今年数码单反相机的价格不断走低，销售激增，成为市场的亮点。

市场：继续保持高速增长

相对于中国潜在的市场而言，目前数码相机产品的基数仍然比较小，市场远未饱和，2007年继续保持持续增长。

来自中怡康时代市场研究公司1～10月份的数据显示，数码相机市场本年累计零售量301.69万台，与去年相比上涨了63.71%%；零售额本年累计65.98亿元，与去年相比上涨了49.91%%。

综合2007年数码摄像机市场的整体变化趋势，可以表现以下三点：

第一，索尼、佳能、三星等日韩品牌主导中国数码摄像机市场，上述三大品牌市场零售量占比合计达到70.06%%。

第二，与2006年相比，数码相机市场的像素结构有了很大变化，而随着高像素产品的不断丰富和价格下滑，700万像素以上的产品市场份额逐步提升，已成为市场的主流产品。

第三，今年在产品方面最显著的特点是入门级数码单反相机的迅速发展。随着索尼、奥林巴斯、三星、松下、适马、宾得几大家厂商的数码单反相机产品不断投入市场，今年数码单反相机的价格一降再降，单反相机成为2007年行业亮点。

品牌：佳能索尼上演老大之争

2007年，中国数码相机市场格局发生了较大变化，市场的头把交椅在索尼与佳能之间出现胶着竞争态势。来自中怡康时代市场研究公司1～10月份的数据显示，索尼在下半年随着高清和单反产品在市场的发力，实现了大逆转，以27.21%%的市场占有率从佳能手中夺回了市场第一的宝座。佳能继续保持中国数码相机市场的第二名的位置，市场占有率为25.38%%，与索尼市场占有率仅差1.83%%。

排名三至五位的分别是三星、奥林巴斯和松下，其零售量市场份额为17.33%%、7.59%%、6.50%%。第二阵营六至十名的排名分别是卡西欧、柯达、尼康、富士、明基，市场量市场份额占比为3.99%%、3.28%%、3.17%%、1.89%%和1.06%%。此外，值得一提的是，国内品牌爱国者通过突出的价格优势和强势的品牌宣传以及自身渠道的努力，排名紧随明基，位居第十一位。

中怡康1-10月统计数据显示，国外品牌零售量份额占比为97.28%%，零售额占比同样高达98.25%%，在中国市场占据了绝对市场份额；与此同时国内品牌零售量份额仅占2.72%%，零售额占比仅为1.75%%，其中随着联想淡出数码相机市场，市场上仅剩下爱国者、明基、TCL等仅存的几个国内品牌，国内品牌处境艰难。

产品：700万像素成主流

2007年数码相机市场的结构继续升级。数码相机产品技术不断升级成熟，新品推出的频率加快，市场竞争日益激烈，产品价格下降幅度很大，尤其是中高端产品价格下降更为迅速，为广大消费者所接受，低端产品则逐渐被淘汰，销量锐减。

中怡康1-10月统计数据显示，2007年前三个季度与2006年相比，数码相机市场的像素结构有很大变化：由于700万像素以上的产品性价比突出，仍然保持市场主流的位置，市场占有率达到97.04%%，而600元-699万像素级的产品随着产品的不断丰富和价格下滑，成为消费者选择的次主流产品，市场占有率为2.24%%。

此外，在产品方面2007年数码相机市场最显著的特点是入门级数码单反相机的迅速发展。佳能、尼康两大厂商继续垄断中国数码单反相机市场，同时索尼、奥林巴斯、三星、松下、适马、宾得几大家厂商在数码单反相机上面的开发力度也在不断加强，新品数码单反相机在2007年不断涌现。与此同时，随着数码单反相机的价格一降再降，加上本身数码单反相机利润丰厚、发展前景广阔，数码单反相机市场的发展速度成为2007年的行业增长点。中怡康1-10月统计数据显示，单反数码相机本年累计零售量为1.43万台，比去年上涨了223.22%%，增速惊人。

与此同时，数码相机的LCD屏也发生了很大变化，目前的主流尺寸是2.1英寸～2.5英寸，市场占比72.65%%，而大于2.5英寸的LCD屏市场占比为10.47%%，表明LCD屏进一步向大屏化挺进。此外，数码相机的电池仍然是锂电池与镍氢电池两大类型为主，其中锂电池的市场占比为75.76%%，与去年相比增长了74.82%%；而镍氢电池的市场占比为24.24%%，较之去年相比增长了36.25%%。

价格：较去年降幅10%%以上

随着今年来多款单反数码相机的上市，以及700万像素产品的价格大幅走低，使得索尼、佳能、松下等前十位的主流厂商平均市场单价保持在2000-2300元之间，与去年相比降幅在10%%以上。

中怡康1-10月统计数据显示，2000-2499元价格段的数码相机成为市场的主流，市场占有率为34.24%%。此外，数码相机产品的低价化进一步凸显，1500-1999元价格段的数码相机占据了市场25.58%%的市场份额，受到消费者的青睐。

据中怡康2007年10月份消费类数码相机全部市场价格变化趋势统计数据显示，索尼当月产品平均单价为2236元，与去年同期相比价格下降了11.07%%；佳能当月产品平均单价为2166元，与去年同期相比价格下降了仅3.04%%。与此同时，我们还看到了三星和奥林巴斯的产品平均单价降幅显著，其中三星较之去年同期相比降幅为13.67%%，而奥林巴斯较之去年同期相比则下降了14.29%%。

一个最明显的价格变化出现在700万以上数码相机市场，其中国际品牌的平均单价从2006年10月的2891元锐滑到2007年10月的2176元，产品降幅达到了24.73%%；而国内品牌的平均单价则从2006年10月的1798元降至2007年10月的1467元，产品降幅为16.74%%。

渠道：多元化扁平化趋势凸现

随着数码相机销售进入到微利时代，各品牌的利润率已经基本趋同，渠道之间的竞争日趋白热化。在目前的中国数码相机市场，完善的渠道政策是扩大市场份额的关键，加强渠道控制和管理已经成为2007年数码相机厂商渠道策略的重点。

我们看到，索尼和佳能由于其在消费电子领域拥有较强的品牌美誉度，因此无须像其他厂商那样需要在很大程度上依赖传统渠道的推力，因此今年推行扁平化的渠道模式使销售途径得以简化，在百货、超市和家电连锁三类渠道均表现出很强的覆盖率。中怡康1-10月统计数据显示，佳能和索尼在家电连锁的市场份额分别为 24.39%%和23.98%%，占据绝对优势。

尼康、奥林巴斯属于传统的相机厂商，这些厂商的最终经销渠道中摄影器材店的数量比较大，因此在家电、百货的覆盖率不足，也直接影响了产品销售。中怡康1-10月统计数据显示，尼康和奥林巴斯在家电连锁的市场份额分别为3.58%%和6.27%%。

而柯达、富士的主要销售渠道模式为IT代理渠道和影像器材专卖店等两方面，因此其在家电、百货的市场份额在中怡康1～10月统计数据中仅为 3.58%%和0.22%%。与此同时，我们看到，今年柯达和富士在加强各自强势摄影器材店渠道和冲印店渠道的投放以外，对弱势渠道也进行渗透，纷纷采用扁平化方式加大了在家电和百货的上柜。截至中怡康2007年10月的统计数据显示，柯达在家电连锁和百货渠道的市场份额达到了 2.71%%和0.05%%，富士在家电连锁和百货渠道的市场份额达到了1.75%%和0.06%%。

趋势：市场将持续放量增长

展望2008年中国数码相机市场，赛迪顾问认为明年市场发展将会呈现三大特点：

第一，市场将持续放量增长。随着数码相机市场的日益成熟和消费者购买心理的日益理性，数码相机消费的季节性差异日益减弱，2008年市场增长率仍将保持在20%%以上，预计2008年中国市场有望实现千万台的突破，2008年全年销量将达到1025万台。

第二，产品结构进一步升级。高像素、大变焦、高成像品质的数码相机销量会高速增长；同时专业和准专业的数码单反相机随着技术进步、新品增多、价格下降，将被越来越多的家庭所接受，数码单反相机会有大幅增长，成为2008年市场新的争夺点。

第三，家庭市场潜力巨大。目前国内数码相机用户的平均年龄在25-30岁，与以前传统相机用户相比年龄明显偏低，未来大众化数码相机产品仍将是市场的主流，家庭消费市场有待进一步开发。