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DVD:仍是市场主流

■本报记者 范蓉

据中怡康1—10月的数据显示,中国DVD播放机零售量达487万台,同比下降4.95%%;零售额达23.8亿元,同比下降9.13%%。其中,台式DVD零售量达467万台,同比下降5.76%%;零售额达20.3亿元,同比下降11.8%%。便携式DVD零售量达18万台,同比上升21.3%%;零售额达3亿元,同比上升13.38%%。刻录式DVD零售量达1.2万台,同比下降20%%;零售额达2763万元,同比下降25.8%%。


国内DVD品牌牢牢把持着市场,占据市场份额的91%%,剩下不到10%%的市场由国外品牌占据。


市场:几乎被国内品牌垄断


中怡康1—10月的监测数据显示,国内DVD品牌牢牢把持着市场,占据市场份额的91%%,剩下不到10%%的市场由国外品牌占据。


1—10月,排在前10名的品牌依次是步步高、万利达、飞利浦、奇声、金正、夏新、新科、索佳、清华同方、艾韵。其中,前4名品牌步步高、万利达、飞利浦、奇声的零售量份额达到47.4%%,几乎占据一半的市场份额,步步高凭借零售量和零售额稳居市场第一,零售量为88.6万台,占据市场份额18.2%%,零售额为5.7亿元,占据市场份额24%%;万利达零售量为64万台,占据市场份额13%%,零售额为3.9亿元,占据市场份额16.8%%;飞利浦零售量为35万台,占据市场份额7.2%%,零售额为2.2亿元,占据市场份额9.3%%;奇声零售量为43万台,占据市场份额8.9%%,零售额为1.8亿元,占据市场份额7.5%%。


对前4名品牌的零售量和零售额对比分析,步步高、万利达、飞利浦基本把握着600元以上价格较高的产品市场,而奇声则是定位在400元左右的产品。从前20名品牌所定位的价格来看,有11个品牌将产品的平均价格定位在320元左右,有5个品牌将产品的平均价格定位在430元左右,有3个品牌,即市场排名前三位的品牌都把价格定位在630元左右,而只有夏新定位在更高端,产品的平均价格定位在800元。


另外,除了万利达、飞利浦的零售量和零售额同比去年都有所增长外,在前10名的其他品牌,零售量和零售额都有不同程度的下滑。尤其以夏新、新科以及艾韵的下降幅度最高。


价格:400元以下占主流


DVD最近3年由于市场的相对饱和,呈现衰退趋势。从1—10月DVD所呈现的价格趋势来看,主要价格集中在400元以下,价格的变化呈两极分化的态势。400元以下价格的和800元—1000元之间的DVD零售量呈现上升的趋势,而400元-800元价格的以及1000元以上的DVD销量都呈下滑趋势。


中怡康1—10月的监测数据显示,在400元以下的价格中,小于300元价格的DVD销售量的上升幅度最高,为115万台,同比去年上升37.7%%,零售额为2.9亿元,同比增长37.4%%;300元—350元价格的DVD销售量为38万台,同比去年上升13.9%%,零售额为1.2亿元,同比增长14.2%%;350元—400元价格的DVD销售量为126万台,同比去年上升3.7%%,零售额为4.8亿元,同比增长3.13%%。在800元—1000元的价格区间中,800元—900元价格的DVD销售量为8.3万台,同比去年上升8.3%%,零售额为7200万元,同比增长8.63%%;900元—1000元价格的DVD销售量为6.4万台,同比去年上升28.9%%,零售额为6200万元,同比增长28.5%%。


在销量呈现下滑趋势的DVD价格区间中,500元—600元价格的DVD销量下滑幅度最高,零售量为42万台,同比下降70%%;其次是400元—500元,零售量为86万台,同比下降39%%;600元—700元,零售量为25万台,同比下降30%%;700元—800元,零售量为13万台,同比下降8%%。


从以上价格所呈现的趋势来看,由于厂商众多,各品牌不得不以价格战来分配市场份额,过度竞争已使国内DVD生产企业的利润降至最低,企业已经到了无法维持正常运作的临界点。2007年,普通DVD机市场仍将继续稳步衰退,价格也不会有太大波动,而刻录DVD和移动DVD等高端产品价格尚有较大下降空间。


虽然DVD市场在城市销售表现衰退,但距离城乡市场的饱和状态尚有相当一段距离,农村市场仍有大量需求空间。而且,不管是EVD还是蓝光DVD,在没有特别成熟和具有较大优势的产品进来之前,DVD仍是碟机市场的主流产品。


区域:大城市饱和小城市下滑


我们来看不同城市DVD市场的销量情况,1-10月份,在超大城市中销售了219万台,同比去年下降了5.47%%;特大城市中销售了134万台,同比去年下降了0.69%%;大型城市中销售了73万台,同比下降7%%;中型城市的销售量为46万台,同比下降10.94%%;小型城市的销量为13万台,同比去年下降了7%%。从数据中可以看到,DVD播放机在所有城市中都呈现逐渐下滑的趋势,从中怡康最近3年对DVD市场的销量监测中可以看到,DVD在大型以上的城市都趋于饱和的状况,虽然一部分DVD在中小城市和农村市场有一定的销量,但从今年1—10月的数据可以看到,中小城市的销量也在急剧下滑。


DVD主要渠道在百货商场、家电卖场以及超市。其中,家电卖场仍旧是DVD销售的主要渠道,1—10月的数据显示,家电卖场销售的DVD达350万台,同比去年下降了3.89%%;百货商场和超市的零售量分别为51万台和85万台,两者都同比去年下降了8.8%%。从零售额来看,家电卖场的零售额为17.8亿元,同比下降8.3%%;百货商场零售额下降比例最高,零售额为2.8亿元,同比下降14.8%%;超市零售额为3亿元,同比下降7.3%%。


产品:将向高清过渡


无论从城市还是渠道以及品牌的划分来看,台式DVD的市场份额仍旧持续走低,而便携式和车载DVD还有一定的上升空间。另外,DVD的存储格式将在明年有所改变,蓝光DVD播放机和HD-DVD播放机的推出,将改变中国DVD播放机市场格局,虽然蓝光DVD、HD-DVD,以及兼容二者的DVD播放机尚未在市场上销售,高清DVD国际标准格式尚未成定局,但从目前的市场反应可以看出,消费者对于高清有着迫切的需求,DVD播放机也必将走上高清之路。


由于DVD播放机市场竞争激烈,加上高额的专利费,行业利润严重下滑,部分企业告别DVD播放机制造行业,国内品牌集中度也进一步提高。即使是仍在DVD播放机领域坚持的企业,也纷纷做出向重点业务转移的调整。


而新一代蓝光DVD、HD-DVD存储格式的到来,以及两大阵营的代表企业都纷纷表示将在明年中国市场销售,将影响到DVD整体价格以及品牌格局的变化。



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