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低端单反DC走“亲民路线”

■张适 梁妍

自2006年下半年开始,索尼、尼康与佳能三大厂商相继进军低端单反数码相机市场后,掀起数码相机市场新一轮价格战。以4600元低价上市的尼康D40更是将单反推向了“亲民”级,上述企业这一系列的举措重塑了数码相机市场价格体系,需求格局也随之生变。

业内人士表示,单反市场活跃一方面是由于行业各大巨头为抢占市场而推行的低廉产品,另一方面则是数码相机消费者日趋成熟所至。然在消费者乐观地看待单反数码相机的“亲民”举措时,应认清单反数码相机价格的下移是企业提升利润空间的新策略,低价的背后隐藏着巨大的商业利润,“专业单反”给成本相同、拍摄效果相当的数码相机以新的专业定位和光环,并且拉动了单反后续配件市场的繁荣,使企业对整个相机产业利润空间的把控更加灵活。

单反DC走“亲民”路线

据中国电子商会消费电子产品调查办公室即将发布的《2007-2008年中国数码相机消费者满意度报告》数据显示:2007上半年中国数码相机出货量同比增加6.8%%,单反数码相机的出货量增长率更是高达75%%,共计350万台,其中单反数码相机市场分外活跃。

各大数码相机厂商为能在单反数码相机市场拔得头筹,争相发动价格战,使单反数码相机的价格直线走低、需求量增加。低端单反数码相机以崭新的定位形象登上了普通消费电子市场的舞台,博得了广大消费群体的关注。且在产品竞争上新品频出,消费需求增长明显,数码单反相机的平民化趋势加速。

单反数码相机的高利润与潜在巨大市场份额极大地刺激了制造企业的资本运作,行业巨头纷至沓来,要分得一杯羹。目前,佳能、尼康、奥林巴斯、松下、宾得、三星等一线相机品牌纷纷参与到单反数码相机的行列中,佳能陆续推出中低端的370D、3000D、400D等产品,而尼康则有D80、D40x等相应型号应对。品牌数码单反策略既定,门下产品悉数到位,使得2007年数码单反相机阵容空前壮观,在此领域各大数码相机企业的市场争夺也异常激烈。由于入门级单反数码相机价格逐渐下降,进一步压缩了高端消费级数码相机的市场。从数码相机市场分析来看,尼康D40的出现可以说是对整个数码相机市场产生了颠覆性的影响。一直是普通数码相机占优的数码相机市场格局面临变化,低端单反的横空出世成为厂商新攻势,整个产业链也因此焕发出无限生机。

意在寻找新利润空间

事实上,单反市场的迅速发展不仅依赖于价格的下调,消费者对单反的需求增长也不可小觑。经过多年的培育,曾经的初级“发烧友”大都技术渐强,升级换代的欲望也日益强烈。当然,经过多年的“缓冲”,他们囊中也日渐丰厚。摄影界“草根阶层”的崛起无疑给数码单反市场的繁茂提供了极佳的土壤。可以说消费者高涨的单反情节和对摄影品质要求的升级给单反相机营造了一个新鲜而又极富潜力的发展环境。

但是购买单反并不那么简单,各大数码相机厂商进军专业单反市场,是利润目标扩大化的产物。让更多的人能够购买单反数码相机,进而吸引他们进入专业领域,借此推动镜头等其他配件的销售增长,在这个概念下,各家厂商仅仅是把入门单反当作一个诱饵。尽管机身降价,但镜头还是能够保持较高利润的,在消费者购买数码单反之前,数码相机企业竭尽全力让你选购其品牌,而一旦形成购买后,必然要选择本品牌的配件。由于单反数码相机的成像是采用单镜头反光的原理,因此在镜头上的投入可升级产品成像效果如尼康D40单反系列、佳能的EOS系列及索尼的α系列在此过程中均有此后续镜头消费的潜在需求。可见,企业推动低端单反数码相机是在拉动需求的基础上延续潜在需求市场,消费者在购买单反相机的时候仍需冷静的斟酌单反数码相机是否适合自己,长远的考虑购买单反的后续支出,而不要一味地被低价所诱惑。

应打破日韩垄断局势

单反数码相机市场虽已崛起,但是少有国产品牌。在中国数码相机市场上日、韩系厂商处于垄断地位。2007年上半年最受关注的15大厂商日系席卷九个席位,占据六成以上的关注比例。

三星作为韩系代表在中国数码相机市场上也迎头赶上。而当日韩厂商在这片沃土上你争我夺之时,中国本土力量仍处于缓慢上升阶段。在数码相机产业上,由于核心技术的缺乏,国产数码相机用以控制像素的耦合器(CCD)、镜头、处理芯片等技术严重依赖国外企业。如今的国内厂商只能将产品集中在中低端市场,而在2007年分外活跃的单反数码相机市场上,国产数码相机就显得无力抗衡。

此种竞争模式会给中国数码相机市场发展带来诸多弊病,没有得到充分竞争的市场,虽产品性能及成本配置都已成熟但价格仍居高不下,时至今日数码相机产品动辄就三四千元,价格下降幅度远低于其他消费类电子产品,其直接原因就是日、韩企业在价格上的垄断,最后导致消费者不能买到性价比高的产品,甚至从另一个角度说是损害了消费者的权益。

对此,国产数码相机以极低廉的价格试图打开市场,占据一席之地。爱国者DC-V780以700万像素接近1000元的价格上世,却收效甚微。究其根本,还是我国数码相机行业缺乏专业的产业链架构。国内企业应通过有效的传播、可行的推广方式使消费者认识到国产数码相机的优势。使消费者充分认识到国产数码相机的真实水平,以及在性价比、售后服务上的优势。从宏观的市场角度来说也是为中国数码相机市场增加新的力量,使数码相机市场走向一个健康、均衡的态势,实现非垄断的竞争局面。(作者单位为中国电子商会消费电子产品调查办公室)

 



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