一加手机5T发布 刘作虎谈“一加要敢做慢公司”

 中国电子报、电子信息产业网  作者:
发布时间:2017-11-28
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  北京时间11月28日,一加科技在北京751 D·PARK 751新罐举办新品发布会,正式在国内发布全面屏双摄旗舰一加手机5T。一加5T采用18:9的6.01英寸全面屏,支持面部识别和指纹识别功能,配备高通骁龙835处理器和最高8GB超大运存的“双8”组合,性能出众。一加5T拥有1600万像素+2000万像素组合的高清全彩双摄镜头,双f/1.7大光圈,人像模式和夜景拍摄时表现更加出色。

  星辰黑一加5T将于12月1日在官网、京东商城同步开售,6GB RAM+64GB ROM售价2999元,8GB RAM+128GB ROM售价3499元。四周年纪念版一加5T熔岩红将于12月17日一加品牌成立四周年之际在国内首发销售,8GB RAM+128GB ROM,售价3499元。

  慢即是快

  成立四年,一加手机一共发布了6款旗舰产品,平均以一年1.5款产品的频率发布新品,这在手机行业里并不是一个很快的节奏。对于“只做安卓旗舰”的一加手机是否能在这个疯狂的行业继续站稳脚跟,创始人及CEO刘作虎在发布会上表示:一加敢于做科技圈的“慢”公司。“慢不代表我们会落后于人,相反一加还创造了不少领先。”刘作虎提到。

  一加官方数据显示,一加手机接近60%的市场份额来自海外市场。2014年,一加手机1代销往了全球32个国家和地区,售出近150万台。《时代周刊》首次刊登来自中国的手机评测,并称一加1为“梦幻手机”。2016年,美国科技媒体The Verge评价:“一加3T是你最值得购买的智能手机”,并给出了8.8的高分,这也是目前中国智能手机获得的最高评分。今年6月发布的一加手机5,被Stuff,PCMag,CNET等十多家媒体称为最值得购买的手机,截至到现在,一加5已经全球热销断货了一个多月。而率先在纽约发布的一加5T更是在推出之后,迎来一大波媒体好评。在欧美地区,一加5T仅仅开售6.5个小时,就已经超过一加5首日总销量,刷新欧美地区首销记录。

  此外,2014年一加手机也被《纽约时报》评为“独角兽”明星创业公司,且被寄予厚望。截至目前,一加已经在全球8个国家16个城市(纽约,伦敦,巴黎,柏林等)举行了pop-up活动,一加发布的每一代旗舰产品,都能在欧美等地区引发排队购买热潮,也成为了中国品牌出海一个备受大家关注的“一加现象”。

  图:一加5T赫尔辛基pop-up活动

  而在大家非常关注的印度市场,一加通过与亚马逊的合作进驻其线上高端智能手机领域,并仅用3年的时间,做到市场第一。根据IDC数据显示,2017年第二季度印度线上高端手机市场(400美金以上),一加市场份额已经占据第一位,高达57.1%。且在第三季度的印度整体高端手机市场里(线上&线下),一加的市场份额占比32%,仅次于苹果。

  图:Counterpoint第三季度印度高端手机市场数据

  刘作虎在发布会上表示:“这些成绩的体现正是一加始终坚持自己节奏的地方。”他认为企业经营是一场长跑,要在健康的节奏下,用更多时间专注在手机产品本身,从而实现稳步增长,慢即是快。通过这几年国内市场口碑积累,一加已成为京东平台2017年上半年销售额同比增长最高的品牌,而京东是一加在中国的独家战略合作伙伴。在本次一加新品发布会上,京东集团副总裁、3C文旅事业部总裁胡胜利提到:“一加手机凭借良好的口碑实现京东平台今年上半年销售额同比去年翻两翻。”

  只做旗舰,聚焦线上

  作为一家以产品为核心的企业,一加一直坚持“只做安卓旗舰”的互联网精品策略。入行20多年,刘作虎始终信奉最简单的商业逻辑——产品和服务。他认为移动互联网只是一种工具,最重要的是一加能给用户提供优质的产品和便捷的购物体验。同时,它更不依靠数量和品类去赢得市场份额。虽然在全球手机市场中,有不少中国品牌依靠规模经济一骑绝尘,但是一加手机仅靠每年一到两款旗舰产品,就让公司健康运转,并把业务蔓延至了全球32个国家和地区。

  没有优质的产品,就无法支撑起健康持久的全球业务。一加的产品逻辑非单纯的成本导向,而是以客户体验为中心,对用户的根源需求进行深刻的洞察。慢中求细,精益求精,倾全公司之力只为打造一款产品,甚至不惜花一年的时间去打磨一个颜色,执着于一条棱线和一个弧度在零点几毫米之间的变化对产品的光与影造成的影响。这是一加对产品的态度。此次发布的一加手机5T,刘作虎表示这是目前市面上配置最高的安卓旗舰,同时也是设计上最为轻薄的。

  除了设计和始终领先行业的配置,刘作虎更是将手机的基础体验看得极重,并把一加手机的拍照、快充、续航和流畅度等推到比主流旗舰产品更重要的位置。谈到技术上的竞争力时,他在发布会上演示了一加5T的面部解锁,只要0.4秒,是目前最快的面部解锁手机。此外,一加更是邀请了国际人像摄影大师Kevin Abosch来做一加摄影团队的视觉顾问。Kevin Abosch是国际上最擅长拍人像的摄影大师,整个好莱坞的一线明星一半都被他拍摄过,这一次他与一加联手对一加5T的相机软件人像模式进行了升级。

  随着产业成熟和消费升级,不少互联网厂商纷纷转战线下争夺更多的市场份额,唯有一加始终坚守线上,互联网电商渠道也成为它在短时间内触达全球用户的一个方式,同时也使得产品在高品质的基础上,保持良好的价格优势。

  创始人及CEO刘作虎认为,现在的一加越来越清楚自己的定位和发展路径,未来几年一加依然会聚焦线上、定位做最好的安卓旗舰品牌。而对于规模和销量的增长,他则认为是只要把产品做好、依靠口碑营销之后的自然结果,虽然会比别人慢一点,但他认为这样的发展更稳健。


来源:            责任编辑:邓聪
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