苹果在WWDC2017大招连发,接下来的iPhone8还会一鸣惊人吗?

 中国电子报、电子信息产业网  作者:邓聪
发布时间:2017-06-07
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    本报记者 邓聪

    北京时间6月6日凌晨,苹果2017年全球开发者大会(WWDC)在加州圣何塞的McEnery会议中心开幕。这次的开发者大会可谓是干货十足,除了更新了四大软件系统tvOS、macOS、iOS以及watch OS外,苹果还发布了iMac全新系列产品、10.5英寸iPod Pro和大家期待已久的智能音响HomePod,软件+硬件齐发,给熬夜观看发布会的观众呈上一份饕餮大宴。

    虽然在此次的发布者大会上库克使出了浑身解数,但想要满足当前消费者欲求不满的胃口,苹果还需在技术创新方面继续保持惊艳表现,才能达到大家对它的预期。

    iOS一跃成为全球最大AR平台

    在老对手谷歌和微软纷纷积极布局新技术领域时,苹果的动作却略显迟缓,这让果粉儿们担心苹果将从科技潮流的引领者沦为科技潮流追逐者。

    在这次的发布会上,苹果终于在VR/AR等前沿技术上表现得不再高冷。苹果通过对iMac和iOS的升级,填补了其在VR/AR领域的空白。新一代性能怪兽iMac Pro在搭载最新的MacOS High Sierra操作系统时就变成首款VR Ready电脑,并通过与Valve合作,让VR游戏平台SteamVR进驻新版iMac和Macbook。更新后的iOS 11系统将支持苹果的最新杰作——ARKit,它支持Unity和Unreal引擎。库克在大会上说“ARKit将成为全球最大的AR平台”是有底气的,苹果凭借着iPhone和iPad的上亿用户,一进入AR领域就能够一跃成为全球最大的移动AR平台,这符合苹果尽善尽美的一贯作风。

    iSuppli中国区研究总监王阳在接受《中国电子报》记者采访时说:“目前的AR/VR在硬件配置、功耗和性能方面都还不达标,内容方面也不是十分丰富,还属于开发期,一旦这些技术到达爆发期,就会让消费者有比较明显的技术创新感。”

    虽然谷歌和微软都推出VR产品,但用户体验并不是很好,不过优先布局占领市场份额也会给人先入为主的印象。王阳认为,苹果公司出于对当前的产业链成熟度不高的考虑,一直没有推出AR产品,是不希望贸然推出产品,让用户体验不尽完美,这与苹果追求完美的用户体验的理念存在差距。

    在人工智能方面,苹果向开发者提供了人工智能Core ML开发平台,包括含面部识别、语义识别等相关技术API,在技术方面给开发者提供了足够的发挥空间。

    未来科技企业创新的突破点主要集中在人工智能领域,而人工智能的创新是基于硬件基础的软件创新。苹果自去年才开始正式组建专门的AI研发团队。在此次WWDC上,苹果首次展现了自己在人工智能方面取得的成果,弥补了这方面与谷歌和微软之间的差距。

    而对于消费者来说,虽然实际产品体验中对于人工智能技术感受并不十分明显,但产品背后的技术的开发难度和所做的工作量却是十分巨大的。就目前来看,人工智能还需一段时间的技术积累与开发,才能有更加流畅的应用出现。不管是亚马逊的智能音响Echo还是微软的语音助手小娜,都是在硬件的基础上做软件开发,使设备更加人工智能化。

    蛰伏期后能否一鸣惊人?

    虽然苹果在AR、VR、AI方面的表现还是比较低调,但也能够捕捉到苹果对未来趋势的思考。

    不同于以往的开发者大会,除了软件方面新技术的发布外,本次WWDC苹果破天荒地发布了硬件产品。可以看出,苹果采取了分散发布的策略,提前发布除了手机之外的硬件产品,希望在秋季发布会上将大家的注意力聚焦到十周年手机iphone8上来。

    这不禁惹人联想,新的iphone8到底能有多少项让人惊叹的新技术,才能够撑满整场秋季发布会?

    早前,苹果市值史无前例地突破了8000亿美元大关。但苹果2016年财报显示,其业务出现了15年来首次业绩下滑,库克最看重的增长引擎大中华区市场已经连续5个季度出现下滑。根据IDC数据,苹果在中国市场的占有率从2015年第一季度的16%下降至2017年第一季度的9%,中国的市场份额已经下滑至第四位。

    通过数据,可以很好地理解这次的发布者大会苹果为何软件和硬件齐发,这背后透露着苹果对失去科技前沿阵地的担忧和对市场的焦虑。

    Stratechery创始人本·汤普森强调,在中国的手机市场,操作系统并不是十分重要,程序应用才是最重要的,比如微信已经在国内变得无处不在。

    在这次的WWDC大会上,苹果根据中国用户的使用习惯,在iOS 11升级时针对中国市场加入了二维码扫描、诈骗短信识别、拼音键盘以及上海话语音识别等功能。这可以看作是苹果公司讨好中国用户的一种体现,亦可以理解为在软件固化国内用户使用习惯的今天,苹果的妥协。“系统升级后,用户体验会变得好一些,在体验感提升的基础上,换机潮来临时会减少iPhone用户的流失,”王阳说。

    前不久,富士康员工泄露出关于iphone8的消息,新款iPhone的屏幕下方将配备指纹传感器,后置摄像头的排列方式将从水平排列变为垂直排列,而手机将通过前置摄像头实现面部识别和视网膜扫描。此外,新款iPhone也将跟随潮流,缩小边框,达到较高屏占比。

    苹果在硬件的创新开发和应用方面的积累比同行业里的其他公司要领先很多,这次发布的ARKit和Core ML开发平台就是最好的证明。王阳预测,苹果还有很多新技术没有“亮剑”, 当前处于蛰伏期,新技术还没达到量产适用化的阶段,一旦技术成熟爆发,苹果还是能够走在时代的前沿。

    用户购买iphone的驱动力是用户使用iOS系统的惯性和对苹果技术创新的追求,因此作为秋季发布会上的重头戏iphone8的发布还是能够让消费者有所期待。

    王阳告诉《中国电子报》记者:“苹果不用担心新手机推出后换机潮用户流失的问题,相反iphone8的推出一定会对苹果中国市场起到刺激作用。对于购买苹果手机的消费者来说,苹果手机是标签类产品,高定价并不会成为门槛。”若想争取更多高端手机市场份额,未来苹果应加强在营销方面的投入。


来源:            责任编辑:邓聪
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